过年装X最全指南——大数据告诉你富人各种最青睐的小细节
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中国的富豪阶层的都在用哪些品牌？他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的？
最新的数据整理和重点统统列给你：
有钱人喜欢送什么？
苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名，紧随其后。香奈儿提升两位，排名第三。卡地亚下降两位，排名第四。茅台位居前五，是前十名送礼品牌中，唯一的中国品牌。古驰表现抢眼，较去年蹿升三个名次，紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位，跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好，双双跻身榜单前列。
“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽异军突起，勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。路易威登下滑三名，位居第四。古驰继续发力，升至第六。卡地亚仍然位居前十，但较去年的排名有所下降。
最青睐的男士送礼品牌
比例
最青睐的女士送礼品牌
比例
1 -
苹果
26.6%
1↑
宝格丽
21.8%
2↑
路易威登
17.7%
2 -
苹果
20.9%
3↑
香奈儿
6.7%
3 -
香奈儿
20.1%
4↓
卡地亚
6.6%
4↓
路易威登
11.5%
5↓
茅台
6.5%
5 -
爱马仕
5.8%
6↑
爱马仕
6.4%
6↑
古驰
4.5%
7↑
古驰
6.3%
7 -
迪奥
4.4%
8↑
迪奥
3.8%
8 *
蒂凡尼
4.3%
9↓
宝格丽
2.8%
9 *
海蓝之谜
2.9%
10 *
劳力士
2.7%
10↓
卡地亚
1.5%
11↓
博柏利
2.6%
11 *
蔻驰
1.4%
12 *
梦之蓝
2.5%
手表、电子产品和高端白酒，是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度，较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四，排名第五。女士礼品选择方面，前五的品类与去年保持一致，不过名次有所微调：配饰上升一名，荣居榜眼；化妆品跌至第三。旅游产品的选择率，同去年相比，稳中微升。
保健品依然是老人礼品的首选，但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品，回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择，玩具超出电子产品7个百分点，跃居榜首。总体而言，送礼品类的变化不大，符合市场规律。但理性消费的趋势明显，体现在诸多品类的选择率，同去年相比，都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障；旅游业的发展，依然被广泛看好。
男士礼物※
比例（变化）
女士礼物※
比例（变化）
1 -
手表
21.0% (-2.0%)
1 -
珠宝
29.6% (+3.0%)
2 -
电子产品
16.0% (+1.0%)
2↑
配饰
17.5% (+0.6%)
3↑
高端白酒
13.7% (+4.6%)
3↓
化妆品
16.4% (-1.4%)
4↓
红酒
10.4% (-0.5%)
4 -
服装
9.9% (-2.6%)
5↓
烟/雪茄
8.8% (-1.4%)
5 -
旅游产品
7.4% (+1.2%)
6↑
旅游产品
6.6% (+2.3%)
6↑
电子产品
5.4% (+1.7%)
7 -
配饰
6.5% (+0.3%)
7↑
礼品卡/优惠券
4.6% (+0.6%)
8↓
洋酒
5.5% (-3.3%)
8 -
艺术品
4.5% (+0.3%)
9↓
服装
5.4% (-0.8%)
9↓
手表
4.3% (-1.2%)
10 *
保健品
2.6%（新）
10 -
保健品
0.6% (-1.1%)
老人礼物
比例（变化）
孩子礼物
比例（变化）
1 -
保健品
33.5% (-1.3%)
1↑
玩具
41.1% (+8.8%)
2↑
医疗产品
26.1% (+6.5%)
2↓
电子产品
34.5% (-3.5%)
3↓
旅游产品
25.1% (+0.9%)
3 -
服饰
17.2% (+2.2%)
4 -
酒类
9.4% (+3.6%)
4 -
手表
3.5% (-1.9%)
5↓
礼品卡/优惠券
5.7% (-0.1%)
5 -
车
3.4% (+0.2%)
旅游和看书，一直在路上
旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式，其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中，旅游仍然占比最高，为27%；日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三，分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万，亿万资产高净值人群年平均消费为227万。
看书是高净值人群第二大娱乐方式，品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四，自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七，热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性，尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。
娱乐方式
比例
1 -
旅游
21.3%
2 -
看书
12.8%
3 -
品茶
11.6%
4↑
美食
9.6%
5↓
自驾车
9.3%
6 -
家庭活动
8.2%
7↑
养宠物
5.3%
8↓
品酒
4.4%
9↓
SPA
4.0%
10↓
钓鱼
3.8%
11↑
摄影
3.0%
12↓
游艇
2.3%
12↑
足道
2.3%
14↓
卡拉OK
1.9%
工作忙碌，年均出国5次
高净值人群在工作上依然显得忙碌， 千万资产高净值人群平均每月出差8天，和去年一样；亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天，比去年多2天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假9天，比去年少1天；亿万资产高净值人群一年平均假期为13天，比去年少2天。出国次数平均比去年多2次，每人年均出国5次。
马尔代夫大热，日本、法国受追捧
马尔代夫延续去年的优势，依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次，排名其后。美国受到安全问题的拖累，其作为旅游目的地的青睐度，下滑至第六。泰国以其便捷的签证政策和颇具竞争力的性价比，吸引着广大中国游客，本次蹿升四位，首次进入前十，排名第九。
国内旅游方面，三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出，本次蹿升七位，排名第七。作为国际化大都市的上海，在旅游资源影响力方面，也有所提升，目前排名十二。
最青睐的国际旅游目的地
比例
最青睐的国内旅游目的地
比例
1 -
马尔代夫
25.9%
1 -
三亚
39.8%
2↑
日本
22.5%
2 -
西藏
25.9%
3↓
法国
21.2%
3 -
香港
24.8%
4↑
夏威夷
19.3%
4↑
台湾
16.4%
5↓
澳大利亚
16.2%
5↓
云南
15.9%
6↓
美国
15.7%
6 -
澳门
13.4%
7↑
迪拜
15.4%
7↑
四川
12.5%
8↑
瑞士
14.9%
8 -
杭州
11.4%
9↑
泰国
11.0%
9↑
新疆
8.4%
10↑
意大利
10.7%
10↓
青岛
7.0%
11↓
英国
10.6%
11↓
厦门
6.1%
12↓
加拿大
9.1%
12↑
上海
5.9%
13↓
新西兰
8.6%
13↓
长白山
5.6%
14 -
新加坡
8.5%
14↓
北京
3.6%
15 -
德国
6.8%
15↓
大连
3.3%
豪华酒店品牌，这些都很好！
丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄排名第二。希尔顿依然卫冕“最青睐的高端商务酒店”，香格里拉、万豪和洲际紧随其后。
航空公司方面，“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化：新加坡航空和阿联酋航空位列一二，法国航空位列第三。
最青睐的豪华酒店品牌
最青睐的高端商务酒店品牌
1 -
丽思卡尔顿
1 -
希尔顿
2 -
悦榕庄
2 -
香格里拉
3 -
四季
3↑
万豪
4↑
安缦
4↑
洲际
5 -
费尔蒙
5↓
喜来登
6↓
文华东方
6↑
凯宾斯基
7↑
瑞吉
7↓
君悦
8↓
半岛
8↓
威斯汀
9 -
柏悦
9 *
康莱德
10↓
朗廷
10 -
凯悦
总要收藏点古字画
高净值人群对收藏的热情较去年略有降温，从去年的69%下降到65%。收藏途径上，63%的受访者选择自行购买，去年为46%；另有18%的高净值人群表示由他人赠送，去年为20%。自去年后，古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后，位列第四。
珠宝就要卡地亚
数据显示：消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑“最青睐的珠宝品牌”。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼，上升两位，本次跻身前五。四成的受访者表示，在购买珠宝时，会优先考虑品牌；其次是设计（33%）和材质（12%）；价格和产地也在消费者的考虑范围内，比例分别是10%和5%。
手表最好百达斐丽
千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，亿万资产高净值人群平均每人拥有6块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联“最青睐的手表”榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比，前四名的品牌变化不大，伯爵本次上升三个名次，跃居第七。
红酒、茅台成标配
随着全国各地交通安全宣传和酒驾执法力度的加大，不喝酒的比例较去年（17%）有显著的提升，为25%。最青睐的酒类方面，超过39%的高净值人群首选红酒，该比例较去年上升三成；中国白酒和香槟位列二三，青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位，干邑排名末尾，支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%，毫无悬念地领跑“最青睐的中国白酒”；五粮液稳居榜眼，梦之蓝表现突出，排名第三。年份白酒方面，茅台30年的呼声最高，35%；梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后，支持率分别为27%和22%；另有16%的受访者偏爱国窖1573，排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联“最青睐的洋酒”榜单前两位，皇家礼炮重回前三；马爹利和路易十三紧随其后，排名四五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里，麦卡伦成功卫冕。香槟王荣膺“最青睐的高端香槟”称号。
劳斯莱斯+奔驰，最长脸
千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有3辆车，略低于去年的水平。奔驰继续卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下的S级和E级，分别被评为“最青睐的大型商务轿车”和“最青睐的中大型商务轿车”。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位，旗下的幻影系列荣膺“最青睐的超级豪华轿车”，其中第八代幻影被公认为“超级豪华轿车”的新秀。阿斯顿马丁DB11被评为“最青睐的超级豪华GT跑车”。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉，则分别摘得“豪华SUV”的最青睐、最佳表现以及新秀奖。
全文文字来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
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