文案之神：尼尔.法兰奇

现年73岁的尼尔.法兰奇绝对是广告界的传奇，虽然他现在封刀归隐，但是广告界的江湖依然有很多他的传说，法兰奇犹如广告圈的老顽童，无论江湖再怎么风起云涌，他巨大的广告丰碑和他略显短小的身躯形成反讽意味的对比，犹如他作品里腥辣的讽刺、幽默的调侃一样，法兰奇浑身上下都带着一种不羁、放纵、我心飞翔的气质。

尼尔.法兰奇现年73岁，年轻时嗑药、泡妞、混迹黑道，进入广告业40多年他的这些传奇经历都成了他打磨文字的砂纸，都说他是文案之神，但我首先要定义他为生活之神、社会之神、辩证之神......没有这些打底、没有万花筒般传奇经历做背景，那么我想他的文案也不会这么精彩，文字的茂盛需要营养丰富的经历来浇灌，不是吗？

1944年尼尔.法兰奇出生于英国伯明翰，从孩子时代小尼尔就显示出“坏叔叔” 的潜质，成为“坏叔叔”之前就已“坏孩子”的名声贯穿整个学生生涯，最后实在是太坏了16岁就被赶出校门开始混迹社会。

事实证明多少沾点社会的法兰奇是属于社会的，学校的条条框框只会束缚他不羁、放荡、澎湃的心，法兰奇一踏进社会就把自己当成一个试纸、原因是他对任何事物都似乎很感兴趣、不断地再拿自己少年、新鲜的肉体去试试，“我想试试”是小尼尔那个时候的口头禅，当别的和他一起混社会的同龄人换在焦灼与选择困难症时，他会说：“笨蛋，选什么？都去试试。

于是法兰奇试过太多的行业当过兵、当过斗牛士、当过歌手、当过经纪人、干过房地产、刚过快递、开过广告公司，甚至还当过妓院的老板......

当大多数同龄人还在书本生读那些江湖故事时，小尼尔已经让自己活成了同龄人所读书本里故事的主角，这为他以后成为享誉全球的文案大神的称号埋下了伏笔。

如果说每个人都可以有一本自己的剧本的话，那么法兰奇的人生剧本精彩的足以让人咂舌，从事广告业之前，尼尔.法兰奇曾是著名重金属乐队“犹大圣徒”的经纪人，退休之后不甘心的法兰奇想要对他所从事40多年的广告业来个深情一吻，曾发起创办“世界平面广告大奖”尽管这个奖项被不少人诟病是专门为尼尔.法兰奇的死忠粉们设立的。

不同于大多数广告人的入行经历，尼尔 .法兰奇曾三进三出广告界，广告人的擅长点是用品牌故事掏你的腰包，法兰奇和其他中规中矩的广告人不同的是他自己就是擅讲故事，在文案里他也是天马行空，毫不规避他是一个坏叔叔的人设，但这个坏叔叔坏中透着点邪、邪中带着点恶、恶中又带着点善、善中又带着点智。

有时候他是一个智者、指点江山、激昂文字犹如一支支利箭，直戳人心；有时候他又略显疯癫叛逆的像个青春期的孩子，自黑、恶作剧、幽默桀骜，他的性格和经历和他写的文字浑然天成，读他的文字骨肉相连、筋脉分明，你大呼过瘾的同时会不由自主说：对对对~是这个老王八蛋的文字，只有他才能写出这样的文案。

他的不羁和叛逆也给他招惹来无尽的麻烦，2005年10月6日，在加拿大的一场小型聚会上演讲时，他以惯常的幽默语言调笑开场，却被媒体指责为性别歧视（在西方是特别严重的错误），这也直接导致了尼尔.法兰奇在WPP集团全球创意总监的宝座上挂帅而去。

至此，“寒江孤影，江湖故人，相逢何必曾相识”......广告界老顽童正式告别，他挥挥衣袖不带走一丝云彩，不羁的背阴、梗着的脖子上面那个奇妙的脑子里的文字、思想都从此和广告业绝缘，世界少了法兰奇也许没什么影响，但是广告界少了法兰奇就一定少了很多的味道，是的，说法兰奇是广告业百味之王的盐一点都为过，尽管老头子离开以后世界上还是诞生了许多优秀的广告作品，但是咀嚼起来始终觉得缺点味道，原来是少了尼尔.法兰奇这把盐。

老头子的一生是精彩的一生、是真实的把自己活给自己看（而不是给别人看）的一生，不了解他的人肯定觉得他真实的有点假，了解、喜欢他的人会被他真实、坦率、单纯的人性力量所打动。

坦率、幽默、极具洞察力、说话、写文案总能一针见血，看透表象后面本质、又能通过本质结构不同的表象，这其实是一个广告创意人基本的素质，不同的是在法兰奇身上体现的更加凌厉精致罢了。

岂止是凌厉，简直是犀利，用当下的语言来形容他，他的DNA里透着与生俱来网生代个性。他的文案没有随着他的离去而渐冷，相反随着时间的流逝，他偏向于古典的文案仍然是教科书一般的存在，是刚跨入广告界的菜鸟人人都要拜读的“文案圣经”。

尼尔.法兰奇的广告生涯已经不足以用简单的“传奇色彩”来形容了，他曾就职于奥美、扬.罗必凯、电扬、外资博文、白帝等多家国际化广告公司，任职半径跨越亚洲、欧洲、美洲等许多国家及地区，但他的绝大多数经典广告作品都创作于亚洲，尤其盛产于他在暧昧亚洲个峰公司及新加坡外资博文的人任内。这或许也可以解释了，为什么他退出广告一线10年后，尼尔.法兰奇在亚洲广告圈的声名不减当年。

若从尼尔.法兰奇工作后粗略算起，到了2005年，他从事广告长达46年，服务过百来个世界知名品牌。仅就当前能看到的尼尔.法兰奇的38个平面全案和19个影视全案，便可预判，他是博学家，他丰硕而创意满满的作品与他驳杂的人生经历紧紧联系在一起。

他阅读的书籍超越一般的作家、他听过的歌曲超越一般的音乐家、他看过的电影超过一般的电影从业者。他去过的国家和地区超越一般旅行家，他尝过的美食、下过的馆子超越一般的美食家，他住过的宾馆超过一般酒店经营者.....

所以，如前文所述，他卓越不凡的职业生涯或许正源于他超越人生的经历和视野，尼尔.法兰奇服务最多的三类客户风别是：酒、航空公司、报纸，他服务过皇家芝华士、马爹利、维纳尔优质葡萄酒、XO啤酒、格兰杰威士忌、贝克啤酒、：他主导过亚洲航空、印度航空、新加坡航空、加拿大航空、美国大陆航空等五家航空公司的广告运动；他也曾操刀《海峡时报》、《商业时报》、《星期日泰晤士报》、《香港英文虎报》、《南华早报》等5家报社的广告战役。

有人说一个诗人如果能有一句名句流传就可以称做是成功的诗人了，尼尔.法兰奇可以称作时广告文案界的诗人，他何止有一一句文案在流传，事实上他写的流传以广的神文案数不胜数，这也是为何业界都异口同声称作他为文案之神的原因。