从引进到输出，原创综艺终于掰回模式逆差？

2018年虽被称为影视行业的寒冬，但综艺领域却涌现了不少新气象，随着原创内容的强势崛起，曾经的模式“引进潮”如今变为反向输出。

今年是原创综艺的“大年”，也是原创综艺在探索中漂洋过海的一年：《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议；《这！就是灌篮》的模式版权被卖给美国福克斯传媒集团……同是文化输出，综艺是否能向出海剧集取经？在内容和模式应如何为“出海”做好准备？如何扭转文化逆差？

引进潮逐渐弱化，原创黑马跑出新赛道

从第一档公认的综艺《正大综艺》算起，国产综艺已经走过28个年头。国产综艺的发展史，抹不开“引进”二字：从横空出世的《中国好声音》到掀起亲子热的弄潮儿《爸爸去哪儿》……很长一段时间内，海外舶来模式“统治”着国产综艺市场。引进版权不仅商业风险低，而且方便快捷，是“躺赢”的典型。

引进狂潮的对岸，抄袭之声不绝于耳，就连今年大火的《偶像练习生》《创造101》都难逃抄袭的“责难”。不过，在引进、抄袭双重夹击以及“限韩令”等政策助攻下。近年来，爆款原创综艺如雨后春笋从各垂直细分领域“拔地而起”。

文化类综艺堪称原创综艺里的一股清流。就拿《见字如面》《国家宝藏》这两档综艺来说，不仅收视、流量都不俗，而且豆瓣评分均达9.0分左右。美食类综艺中的“常青树”《锋味》已播出五季，前三季收视率均破1，在同类型中很“耐打”。

就节目模式创新而言，浙江卫视的《演员的诞生》直面行业痛点，以“演技竞技”切入，把对演员的评判标准回归“演技”，正本清源。一炮而红后，第二季改为《我就是演员》。内容上，褪去吸引眼球的外壳，稳扎稳打，更注重内涵价值的传递。这种改变得到了观众认可，豆瓣评分从5.4分上涨到7.0分。

与聚焦“演技”的《我就是演员》系列不同，湖南卫视开发的《声临其境》是一档专注“原创声音”的竞技综艺，以台词和配音为切入点，将“声”与“境”完美融合，是对“声台行表”的艺术回归。赵立新、周一围、朱亚文、韩雪等实力派凭借该综艺频繁圈走知名度和观众好感度。

同是出自“芒果系”的《幻乐之城》打着“中国电视新物种”的旗号在今年夏天横空出世，节目以音乐+电影+现场的模式呈现，新颖又独特。它不是某个专业领域的技术性选拔，更像一次艺术实验。

事实上，不仅传统电视台在今年推陈出新，视频网站也加速了原创的步伐，由优酷联合浙江卫视播出的《这！就是灌篮》不仅在赛制设置、技术手段、表现形式等方面进行了创新，而且做到了尊重篮球竞技规则和文化且不乏娱乐化表达。

一体两面看走出去，综艺刚起步剧集如火如荼

原创节目的类型越来越多元、模式越来越新颖。昔日赖以生存的“引进来”风气正在减弱，越来越多的国产原创综艺正成为海外买家的“香饽饽”，走出去的步伐日趋加快。

据了解，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI（Is or Isn't Entertainment）公司签署模式销售协议，授权其及合作伙伴HMP（Hollow Men Productions）公司在美国、英国、加拿大等诸多英语地区制作《我就是演员》国际版--《I AM THE ACTOR》。

其实，这并非国产综艺第一次走出去，此前，江苏卫视老牌国民相亲节目《非诚勿扰》，不仅先后在新加坡、韩国等多个国家播出，更有不少国家引进了该模式，2013年津巴布韦国家电视台就曾制作“非洲版《非诚勿扰》”。

除此之外，以央视原创节目《朗读者》《国家宝藏》为代表的九大原创综艺以新颖的创意以及适合复制推广的模式特点，在今年漂洋过海到戛纳电视节期，并以黑马之姿进入“出海”名单。据悉，《朗读者》被法国赫夫·休伯特电视制作公司看好，还有意购买节目模式，在法国、瑞士、比利时等法语地区播放。

可以说，《我就是演员》《国家宝藏》《朗读者》《非诚勿扰》《全能星战》《天籁之战》《中国好歌曲》《这！就是灌篮》《这！就是街舞》等节目以新颖的创意、以及适合国际复制的模式特点为国产原创节目注入了新鲜血液。某种程度上，这些走出去的节目也是国产综艺发展走向成熟的标志。

与蹒跚起步的原创综艺相比，国产剧堪称走出去路上的“老司机”。从题材来看，国产剧虽百花齐放，内容众多，但能够走出去的大多是古装、偶像剧，去年火爆全网的《白夜追凶》是唯一一部出口悬疑剧。

从目标受众来看，东南亚各国的“老铁”是“华流”的忠实粉丝：《武媚娘传奇》《他来了，请闭眼》《芈月传》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等曾“一路南下”远销东南亚；

另一方面，《甄嬛传》《琅琊榜》《白夜追凶》《步步惊心》等剧“漂洋过海”，在美国以及其他海外国家都有播出。值得一提的，《步步惊心》还被韩国进行了“本土化”，翻拍了《步步惊心·丽》，不仅在本国走俏，更返销回国。

今年虽被称为“影视寒冬”，但东阳欢娱的《延禧攻略》不仅在国内取得了佳绩，更“墙内开花墙外香”。萌样影视的《流星花园》虽然口碑褒贬不一，但也乘上了为数不多的走出去列车。

总体来看，电视剧走出去起步早，步伐更快。而综艺节目尚属起步阶段。从形式上来看，前者是输出成型的文化产品，后者是输出一种商业模式，也可以解读为“大概念”。两者虽没有难易之分，但对于综艺节目来说，只有真正注重模式内核与逻辑，才能在“输出海外”的道路上领先一筹。

综艺出海“双桨”缺一不可：

模式的独创性与内容的普适性

就原创综艺而言，走出去任重道远。扭转“引进”到“输出”的文化逆差，这需要从政策、版权、市场、内容、模式上下功夫。还应该借鉴曾经红极一时的“韩流”“日流”，奋战在前线的电视剧“华流”也有值得学习参考的地方。

首先说政策，要改变文化逆差的现状，需要产出大量的精品原创综艺，这当然离不开政策的鼓励与扶持。与此同时，一定要加强原创节目的版权意识，版权是对原创作品的保护，让原创作品在市场上能产生应有的价值，从而推动创新。保护好版权，尊重原创制作团队，才能让人看到原创崛起的希望。

其次，要先找准市场，因地制宜，对症下药。从前面的分析可以看出，作为中国一衣带水的友好邻邦，东南亚长期以来在中国的熏陶下，对中国的历史、文化认同感很强，地理相邻、文化相通、语言相近，影视文化作品自然能够作为纽带，敲开两国人民“情感”的心门。所以，将原创综艺版权优先销往东南亚地区是相对明智的市场选择，当然，这并不意味着要放弃其他国家的受众。

第三，还得保质保量，只有精细化制作的综艺，才能赢者通吃。国产综艺如何提升精细水准？将画面和语言精益求精，增加故事厚度。让严肃内容活泼有趣，为娱乐内容加深厚度。才能代表国家形象走出国门。在制作工艺上，《琅琊榜》《甄嬛传》《白夜追凶》等优秀剧集做出了优秀的示范。

值得一提的是，最受海外市场欢迎的综艺原创综艺往往是具备独创性的节目模式。《我就是演员》是专注演技细分领域的独角兽，《这就是！灌篮》不仅有篮球竞技，更将综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素进行充分整合，《国家宝藏》有深入浅出地讲解，也有综艺效果，让观众耳目一新。显然，垂直细分领域探索具有本国特色的原创综艺，反而更有可能具有国际化的通行能力。

在保证节目质量以及模式创新的前提下，还要充分挖掘原创综艺的普适性。基于本土特色，依托诠释人类共同追求的普适性的精神，利用人类共同的语言，比如幽默、趣味等，在全球化与语境之下，讲好中国故事，输出正确的文化价值观，才是原创综艺走出去的关键所在。