不止于街头 中国三人篮球在夺牌 I 新赛道

6月26日，2022年国际篮联3x3世界杯在比利时安特卫普落幕，塞尔维亚、法国分获男女冠军。中国女篮获得第三名，继上届夺冠后，再次将奖牌收入囊中。

虽然无缘卫冕，但中国三人篮球女队的整体实力仍然属于世界级别的，为你们骄傲！为了新的奥运周期，重新再出发！

如今滑板、滑水、飞盘、滑雪、攀岩、桨板等越来越多的潮流运动，受到Z世代年轻人的喜爱。

从赛事级别，场地资源、或是消费需求等各个方面综合判断，尤其是进入奥运会大家庭后，三人篮球项目未来一段时间将会是在年轻人中普及率和产业联动发展最为优质的潮流运动赛道。

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从街头走入奥运

你可曾想过，曾经在街头或者校园球场进行的三对三“野球”，有一天真的会登上奥运会的“大雅之堂”？

3X3篮球从2020年起进入奥运！可以预见的是，拥有3亿球迷的篮球还将在中国还将持续火热下去。

3X3篮球运动发展至今，已经成为一项拥有专门场地、规则以及赛事的运动。

它独立于五人制篮球之外，拥有完全不同于五人制篮球的竞赛规则、竞赛场地和竞赛特征。

3X3篮球运动的发展由来已久，早在1992年德国举行的首届世界3X3篮球锦标赛，3X3篮球比赛正式走向国际化。

3X3篮球运动传入亚洲的时间比较晚，属于新兴项目，但是发展极为迅速。

菲律宾、马来西亚、新加坡、日本等国家和地区开展较早，发展至目前为止，都已经拥有了各自的专门赛事，并举办了国际比赛。

作为近年来国际篮联大力发展的一种篮球运动形式的3X3篮球运动，已经在世界范围内广泛的流行起来。

随着街头篮球文化的流行，三对三篮球赛在全球范围内迅速崛起。

事实上，3X3篮球本身就是一项年轻的运动。世界上首场正式3X3篮球的比赛是1974年在美国密歇根州的周洛维尔镇进行的。

早在2007年，国际篮联就曾开始尝试推广3X3篮球这一比赛形式。随后，3X3还登陆了2010、2014青奥会。

而除了官方赛事之外，华熙国际、新浪、虎扑、篮战、城市传奇等体育或赛事公司，肯德基、耐克等品牌都曾在中国举办3X3篮球赛，这项规则更简单、偶然程度更大、参与门槛更低的篮球项目，在中国拥有大量的年轻拥趸。

尤其是3x3篮球已经成为奥运会官方比赛项目，在全球的发展速度都很快，正在进入市场普及的阶段，明年又是巴黎奥运会三人篮球晋级的关键年，会受到更多国家和年轻人的关注。

要真正发展这项新兴运动，首要任务就是要提升年轻人对于3x3篮球运动规则和文化的理解，培养他们的参与热情，让广大年轻人可以便利地参与到这项运动之中，以此提升学生们与校园篮球的融入度，享受这项运动的乐趣。

毕竟如今的青少年，拥有天马行空的想法和个性，他们不再局限于传统竞技篮球的模式，更加希望将多元的潮流文化融入到篮球项目，这也是3x3篮球赛事受到年轻人喜欢的根基所在。

然而从体系化建设角度而言，三人篮球还无法与五人篮球相比，它仍处于自我迭代与完善的过程中。

在麻雀军看来，作为篮球大家庭的成员，三人篮球和五人篮球将协同发展。

两者运动属性不尽相同，运转方式因规则不一而产生了极大变化。

基于三人篮球对无氧代谢的要求较高，攻防转换节奏较快，它对参与选手的体能要求较高。

不过篮球运动的训练方法与手段是相通的，我认为可在一定年龄让参与者自主选择，这样更符合客观规律。

便于开展、利于推广，这是三人篮球的优势之一。

从2010年借青奥会首次登上世界舞台，到2012年被国际篮联作为单独项目进行推广，再到2017年成为奥运会正式比赛项目，三人篮球运动发展速度之快令人瞩目。

这也客观反映出，它在世界范围内的受欢迎程度。

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三人篮球仍处于发展阶段

虽然3X3篮球运动的正式推广时间相对短暂，但是到目前为止已经形成了较为系统的运行体系。

从赛事的构成可以看出，3X3篮球运动的联赛从青少年到成年，已经拥有了较为完整的成体系、梯队的竞赛系统。

在面向更普及的大众的同时，也不断激励着参与3X3篮球运动的运动员们不断地参与到3X3篮球运动中来，不断地、持之以恒的促进3X3篮球运动的普及与提高。

这就是3X3篮球运动在短短不到10年的时间里，从街头走进奥运会的殿堂的根本原因。

或许3x3篮球先天注入的小众基因，随着近年来篮球文化和城市文化的兴起，年轻追随者们的力捧，让这些运动成为体育生活方式中极其重要的一块版图。

众多3x3篮球比赛，既有表达方式上的改革，也有体验上的创新，更多的年轻人通过比赛持续关注篮球运动，参与到篮球运动中，与赛场中的每一个人产生深刻的体育精神连接。

中国体育的发展如今已经迈向一个全新的高质量发展阶段，需要多元力量参与共建。

城市居民的消费需求也越来越趋于品质、细分化，需要更加多元、创新和场景化的消费体验来满足。

可以看到，如今的3X3篮球赛已经不仅仅是商业活动，在更多体育公司与品牌的赞助与运营之下，越来越多的IP赛事让3X3篮球产业更加成形。

IP赛事的兴起与繁荣，使得民间赛事也有了更加规范化的商业运作参考。

而在场地、赛事筹划执行和配套服务方面，这些赛事也越来越正规，吸引了更多年轻人的参与。

事实上，3X3顶尖队伍的成员，商业价值与曝光机会可能不输五人制篮球。

例如，东京夺牌加上现象级的关注度，女篮队员杨舒予的商业代言随之而来——今年10月，19岁的杨舒予与运动品牌Jordan签约，成为该品牌旗下第一位亚洲女运动员。

而近期伴随着说唱类综艺节目的火爆，与说唱、花式篮球表演、啦啦操等内容的结合也值得考虑。

包括近年热播的篮球综艺《这！就是灌篮》，就围绕中国大学生3X3篮球联赛设计选拔，部分球员后来也成为CBA职业球员。

整体来看，相较于NBA以及CBA等职业联赛那样的观赏型赛事，参与型赛事的3X3篮球赛的赛事IP价值不会特别依赖于转播与媒体，而是凭借众多参赛者和观赛来产生“落地”的商业价值。

事实上，重视落地的3X3篮球赛事，在相关内容呈现上并不金限于比赛，还留存有不少属于年轻人的街头文化。

此外，这些赛事除了对于主办方和赞助商具备推广作用之外，对于篮球产品与篮球文化氛围的带动意义也很强，此外，一些3X3篮球赛事也对商业地产的消费有着不小的带动作用。

不过在麻雀军看来，三人篮球在国内仍处于发展的初级阶段，并未被民众所完全熟知，项目影响力还需进一步扩大。

普及推广三人篮球运动，提升群众的关注度和满意度，建立可持续发展的机制与体系，这是推广三人篮球的重点。

总体来看，经过多年耕耘与积累，中国三人篮球的热度持续升高，同时也拥有了自己的明星球员。

社会力量广泛加入超三联赛，即展现了三人篮球易与其他业态、文化相融合的特质，也将激发出这一项目的更多可能性。

不过，3X3赛事整体发展中依然暴露出均衡性问题：2019年，FIBA开启3X3系列赛事的第八年，才首次启动女子3X3赛事。

目前在国内，尽管女子3X3是中国队的奥运夺牌项目，并培养出可观的受众基础，但在当下越来越多的赛事之间，仍然罕见女子赛事身影。

三人篮球国际大秩序尚未形成，这对于中国队既是机遇也是挑战。

想要在篮球项目上有所建树，三人篮球必定是一个突破口，但是按照目前的情况来说，中国篮球人任重而道远。

中国有三亿篮球爱好者，这个数字的背后是全世界最为庞大的篮球市场。

但问题在于，这其中能够产生的篮球消费有多少？3X3篮球产业究竟该如何发展？这一系列问题，仍然等待着整个篮球产业界去解答。

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