《我就是演员》模式输出海外，国产综艺的春天来了？

又一档国产原创综艺节目将模式输出海外。11月11日晚间，浙江卫视官网发布信息称，综艺节目《我就是演员》与美国公司签署节目模式海外输出协议。这并非是近段时间惟一一档将模式输出海外的国产综艺，一个月前，《这！就是灌篮》的模式版权也销售给福克斯。近年来国内综艺市场随着观众需求增加而愈发火热，但与之伴随的是抄袭、侵权、缺乏原创性等质疑时时出现。此次两档综艺节目走出海外虽然在一定程度证明了市场正逐步提升，但若要彻底改变现状仍要走一段不小的距离。

优质原创IP接连出海

提及近段时间较受关注的综艺节目，由浙江卫视节目中心制作的演技竞演类综艺《我就是演员》是其中之一，不仅节目内容频频等上热门话题引发观众的讨论，11月11日的一则消息，更令《我就是演员》受到的关注度再次提升。

据浙江卫视官网的信息显示，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI（Is or Isn'tEntertainment）公司签署模式销售协议，授权其及合作伙伴HMP（Hollow MenProductions）公司在美国、英国、加拿大等诸多英语地区制作《我就是演员》国际版《I AM THE ACTOR》（暂定名）。

有消息称，此次《我就是演员》与美国IOI达成授权协议，是国内原创综艺模式首次落地北美市场。而根据相关计划，IOI及HMP预计在2019年携手全球优秀制作公司在海外共同开发并制作《I AM THE ACTOR》。

无独有偶，一个月前另外一档国产综艺也走向海外市场。10月16日，优酷在戛纳秋季电视节上与福克斯正式签署合作协议，其中福克斯买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，计划未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发，目前已确定将率先在中国台湾地区落地。而在此之前，《这！就是灌篮》的海外播出版权也已实现售出，据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东透露，首轮会在中国香港、马来西亚、新加坡、泰国等国家和地区电视台播出。

接连两档国产原创综艺将模式走出国门，无疑引起业内外的热议。影评人刘贺表示，这两档节目虽然内容不同，但也存在共通点，首先是题材选择上与此前制作播出的综艺节目存在明显不同，甚至是更偏向小众市场，此外则是相关节目均已在国内市场上形成一定话题度。

据腾讯视频的数据显示，《我就是演员》自今年9月上线以来，每一期的播放量均实现破亿次，最高则达到2.02亿次，同时电视端也获得相对较好的收视情况，据CSM52省级卫视每周六晚间时段节目排行榜，9期节目中有6次排在前四位，其中有三次排在第二位，收视率最高时可达0.941%，最低时则为0.443%。而《这！就是灌篮》虽然收视率排名并没有《我就是演员》那么亮眼，大多排在15名左右，但在优酷上的网络播放量也已累计达11.57亿次。

市场仍存大量“舶来品”

两档国产综艺实现模式出海在愈发受到关注的同时，也从另一个角度反映出国内综艺市场近年来的发展情况，即市场需求不断增加、热度持续攀升，但却频频受到原创能力不足、涉嫌抄袭的质疑。

艾瑞咨询此前发布《2018年中国综艺行业报告》时曾提出，综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展。数据显示，近年来我国综艺市场规模一直保持稳定增长，预计2018年市场规模将达到330.5亿元，这一数字与4年即2014年前相比，是当时的2.5倍。

然而，保持20%以上增速的综艺市场，痛点也逐步暴露，首先不可忽视的就是抄袭。以今年播出的热门综艺《偶像练习生》为例，该节目上线后因涉嫌抄袭韩国综艺《Produce 101》而持续遭受质疑，且韩国Mnet公司也发布声明称，《偶像练习生》与公司旗下的《Produce 101》在节目理念及结构、赛制、视觉设计等节目模式的各个要素上高度相似。

除了部分国产综艺被指涉嫌抄袭海外综艺节目外，国内综艺之间也存在抄袭的情况。今年5月，《最强大脑》节目组通过官方微博称，“某电视栏目从节目设置到项目制定，从道具摆放到镜头剪辑全部抄袭、照搬我们的节目内容，对节目组的劳动成果造成了严重侵害。请立即停止对本节目模式的抄袭行为，节目组将保留依法追究的权利”，而《最强大脑》制片人桑小洁则直接点名抄袭者为河北卫视的《我中国少年》。

不断出现的抄袭质疑无疑影响着整个市场的发展，有从业者表示，抄袭案例时时出现与国内制作经验不足有关，且国内现阶段综艺节目数量越来越多，这也导致市场竞争愈发激烈，给相关节目制作方带来更高的挑战，为了能够降低风险并获得较好的市场反馈，部分节目制作方选择抄袭、模仿市场上较为成功的节目，但这并不能让市场实现良性发展，而是更应该去创新节目内容。在CAA中国CEO顾抒航看来，在综艺模式和内容经过近十年的发展后，综艺的创新也应进入自主研发和海外输出的阶段。

亟待提升原创力

面对当下的市场环境，提升综艺节目制作的原创力成为未来市场发展的关键。业内人士表示，我国综艺市场的发展路径已经从前期国内综艺内容稀缺，经验不足，以直接引进海外综艺节目为主的海外引进阶段，进入引进和学习海外现今的模式，同时结合国内本土化内容进行改造的阶段，目前正在自主创新阶段，向创作具有中国特色的综艺内容发展，下一步就是通过优质的本土内容，实现持续性地向海外市场输出。

值得注意的是，现阶段国内多家节目制作公司已经在原创节目领域上进一步布局，比如灿星、米未等，但从部分原创节目的市场表现来看，也存在热度较往年有所下滑的情况。比如上个月刚刚开播的《蒙面唱将猜猜猜》第三季，数据显示，该节目首期以CSM52城0.617%收视率、3.14%市场份额的成绩排名第二，尽管这一排名已较为亮眼，但较去年《蒙面唱将猜猜猜》第二季首期以CSM52城收视率1.522%、市场份额5.7%的成绩排名第一相比，仍暗淡不少。

与此同时，往往成为热点的音乐类综艺，今年也显露出疲态，《潮音战纪》、《中国音乐公告牌》、《幻乐之城》等节目即使使出浑身解数也未能实现高热的播放效果，原因则与同质化现象严重密切相关。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“目前观众文化娱乐方式更加多元，使得兴趣分散，尽管节目形式有所变化，但根本上都是围绕明星综艺秀，大同小异，时间一长，观众必然会产生审美疲劳。”

在业内人士看来，随着市场的发展，国内综艺市场需要不断提升自身的原创能力，并及时应对市场的快速变化，根据观众需求对节目进行调整，输出具有一定品质的节目，除此以外市场定位和目标，制作团队的实力、自制力、执行力也至关重要，从而让市场实现突破式发展，拓展更大的前进空间。