《知否》开播，“流量+IP”还能拯救湖南卫视吗

今晚，湖南卫视的压轴大戏《知否知否应是绿肥红瘦》即将开播。

这部剧可谓集结了2018年的流量大户。

“官宣体”的主角，镇魂女孩们的“居老师”，这部不缺流量的IP大剧，到底能否让湖南卫视在2018年的最后扬眉吐气，目前还无法判断，但在流量的加持下《知否》自然成了2018年末电视剧中焦点。

《知否》电视剧的官方微博昨日发布的终极片花，目前播放量已经达到了八百多万。而根据猫眼显示，《知否》的微博话题讨论量已经达到了2.9亿，网络热度也是不断攀升。

收视率“稳了”？

电视剧《知否》根据关心则乱同名小说改编，今晚在湖南卫视首播，同时“爱优腾”三大视频平台也会同步更新，并将登陆YouTube在中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡同步播出；

侯鸿亮任《知否》制片人，这是正午阳光影业继《琅琊榜》之后，再次涉足“古装”领域。而正午阳光通过《琅琊榜》和《伪装者》《父母爱情》等剧早就给观众留下了“正午出品，必属精品”的印象。

背靠正午阳光，又有大IP和当红流量小生，《知否》是不是真的“稳了”呢？

事实上，尽管今年献礼剧《大江大河》口碑收视都不错，一出手就是豆瓣8.9的高分，但过去几年《他来了，请闭眼》《欢乐颂2》连续口碑低迷，《琅琊榜》女主角时常“下线”，正午阳光也因此被调侃为直男剧组。

在爱情题材的改编上不占优势的正午阳光，面对感情戏必不可少的大女主戏，让这部剧爱情戏的部分颇受关注。

除了正午阳光的“爱情戏”短板，今年“IP失灵”，也让人无法确定这部备受期待的IP剧是否真的能成2018年最后的爆款。

从今年暑期档的收视情况不难看出，观众对“流量+IP”的套路越来越不买账了。

根据此前出炉的2018年五家一线卫视平台（湖南、浙江、北京、江苏、东方）黄金档电视剧收视排名显示，有16部（次）电视剧整体收视率破1。

但与往年“小花生”主演的电视剧总能收获不错收视率不同，今年由“小花生”担纲主演的偶像剧总体表现不佳。

收视率前五名中，“小花生”里仅有杨紫、邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》表现不错，凭借着高还原度，这部IP剧在原著党中的口碑也保持平稳。

而《凤求凰》《莽荒纪》《扶摇》这些被寄予厚望的大IP剧，却毫无例外地高开低走。

《武动乾坤》与《斗破苍穹》，两部剧集，均是大IP改编，成本都超过5亿，前者更是号称6亿的大制作，反而成了谈到IP剧“扑街”时必定会说起的难兄难弟。

号称投资3亿元的《如懿传》上线后热度虽高却口碑平平，反倒是小成本的“反套路”网剧《延禧攻略》成为暑期档刷屏的爆款。

本该在暑期档吃香的青春题材《甜蜜暴击》《流星花园》等IP剧也没能取得预期效果。“爆款公式”集中失效的现象。

观众已经不再宽待流量，尤其是演技平平却享受主角光环的流量。

同样是“流量+IP”的模式，《知否》能否逃过高开低走的命运还得看电视剧本身是否符合时下观众的口味。

2018年即将过去，但相比去年，今年影视剧“爆款”却少得多。据索福瑞数据显示，2018年1-8月，无单频道收视过2%的顶尖剧目，缺乏爆款剧，甚至有81%的电视剧收视率不足0.5%。

今年剧集市场唯一公认的爆款是所有人都没想到的《延禧攻略》，而被寄予厚望的《扶摇》《天盛长歌》《如懿传》等大卡司、大制作剧集均未及预期。

到了年末终于出现了收视和话题双赢的《大江大河》挽回颜面。

在今年大IP几乎全部折戟的情况下，背靠正午阳光的《知否》成为了年末IP大剧突围的最后希望。

其实对这部剧充满期待的不止是观众们，还有今年收视率一路受挫的湖南卫视。

湖南卫视重夺收视率的“希望”

《知否》作为湖南卫视的压轴大戏，应该是被湖南卫视寄予厚望。毕竟湖南卫视从《天盛长歌》失利以来，略显收视低迷。

今年全年，湖南卫视收视率破1%的剧集仅有4部而去年为9部，最高的剧集收视率未超1.5%，单剧收视率还不到《人民的名义》的三分之一。

回顾一下，开年以来金鹰剧场的表现，杨幂与黄子韬合作的《谈判官》虽然赚了话题，但是口碑扑的厉害，后来的《远大前程》、《我的青春遇见你》、《老男孩》《一千零一夜》也没撑住场子。

其采购的几部大剧均收视惨淡，其中《天盛长歌》收视率仅0.233%，号称王牌制作，价

格昂贵，结果收视率低到了0.1%，最后将70多集的剧情剪到56集草草收尾。

《快乐大本营》《歌手》等王牌综艺也迎来收视率的低谷期，《快乐大本营》下半年的平均收视率只有0.854%，不到2016年的一半，《歌手2018》平均1.015%的收视率也是该系列历史最低......

暑期档更是决策失误，不拿古装反而用“流量”，鹿晗的《甜蜜暴击》和沈月的《流星花园》豆瓣评分都在3-4分左右，成绩严重不及格，收视率也没达到理想预期。

而《凉生》的收视刚有好转时，湖南卫视改播《你迟到的许多年》收视率又跌倒了0.2%-0.5%左右。

根据猫眼显示，目前湖南卫视的《那座城这家人》收视虽然起来了，但是仍然不敌最近热播的《大江大河》。

献礼剧《大江大河》是目前今年剧集市场豆瓣评分最高的作品，东方卫视、北京卫视与优爱腾均购买了版权。

央视索福瑞数据统计显示，截至2018年11月，北京卫视CSM52城全天总收视率已达71.184%，超越湖南卫视的71.148%登顶卫视年度收视榜第一。曾经一直坐在冠军宝座上的湖南台，今年终于掉了下来。

此时湖南卫视对爆款剧的迫切可想而知，而《知否》除了有赵丽颖夫妇外，还有凭《镇魂》迅速走红的朱一龙，如此强强联合的阵容，让该剧成为备受大家看好的爆款剧。

因此，《知否》则被大家看成了湖南卫视“重回霸主”的武器。

而《知否》开播时，却恰好是同样正午阳光出品的《大江大河》剧情进入高潮的阶段，已经拥有固定观众群的《大江大河》收视率节节攀。

从首播就破1%的成绩来看，《大江大河》的确是有“爆款相”，毕竟是今年的压轴戏，来势汹汹。而湖南卫视的古装剧《知否》，只能靠粉丝和偏爱古装剧的观众“硬碰硬”了。

（以上部分内容综合整理自和讯网、每日经济新闻等）