物馆文创火了，公园文创也要火了

以故宫为代表的博物馆文创热度未消，公园文创已经蓄势待发！

近年来，为了展现公园形象、推动公园文化创新发展，北京11家市属公园已经逐步试水“公园文创”，开发出一批别具特色的公园文创产品，受到游客和文创爱好者的喜爱和追捧!

自2016年北京市公园管理中心率先提出“公园文创”概念之后，颐和园、天坛等十一家市属公园涉足文创产业，纷纷建立文创产品旗舰店。今年伊始，北京市属公园文创产品收入实现“井喷”，前两个月实现收入2235万元，同比增长749%，已达到2018年总收入的一半。2019年也成为名副其实的“公园文创年”。

那么，这些公园在文创方面都做了哪些努力和尝试？这些公园文创产品又是如何发展成“新网红”的？

玉渊潭公园：开展“文创联展”活动

提起玉渊潭公园，无人不知樱花季。今年的樱花季上，玉渊潭首次尝试围绕“扇舞迎春”主题，将文化活动、文创品开发与园内环境布展相结合推出“扇子与传统书画”讲座和“樱花邮局”文创展，成功试水公园文创。

“扇舞迎春”少不了扇，公园专门开发了樱花系列团扇文创衍生品。团扇上的图案是公园工作人员亲手绘制的水墨樱花图，展现出公园春日粉润之美。

3月19日，玉渊潭公园携手晨光文具和北冰洋公司打造了一个有用、有料、有颜、有趣的特色系列文创产品展——“樱花邮局”文创展。展览中有各种联名款樱花限定文具！文具礼盒、手帐本、中性笔和纸胶带...

其中“小樱”纪念版汽水和樱花冰激凌火了。小樱汽水的粉红色调，樱花背景，勾起许多人春游的记忆。虽然从设计角度看还只是一种初级的定制产品，但每天可以售出两三千瓶，顿时成了新网红。而樱花冰激凌则凭借其樱花的造型和梦幻的色彩赢得了万千少女的心。

受玉渊潭公园启发，4月23日景山公园推出“景山牡丹”限定款北冰洋汽水和牡丹冰激凌也备受欢迎。

北海公园：延伸挖掘传统文化资源

北海公园的清乾隆年间《三希堂法帖》石刻汇集了历代书法名家作品，一共有495方，是公园的绝世宝贝。《三希堂法帖》石刻现珍藏在琼华岛上的阅古楼内，但这些珍品不能拓印、不能带走，即便是展陈在一层的拓片也并不完整。于是，公园在今年元旦前夕推出一款《北海日历》，选取了150幅碑刻入册，详细解读其书法之妙，一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。

北海公园妙相亭佛塔内的《十六应真像》是公园的另一宝贝。基于《十六应真像》，公园推出 “北海墨色——十六应真像墨拓套装系列”文创产品，购买者可以通过亲手印制佛像拓片，把不可触摸的文物古迹变成可触摸、可感知、可体验的实践版本，也将千年前的罗汉形象广传于世。

在挖掘公园自身历史文化基础上，延伸挖掘传统文化瑰宝，是公园文创的又一个探索。随着我国“二十四节气”申遗成功，2月4日，北海公园将“二十四节气”文化内涵与园内著名景点相结合创作出24幅主题插画，再以插画为视觉基础，陆续推出了“二十四节气”系列特色文创产品和“二十四节气”特色文创联票，于每个节气当天向游客发售当个节气的联票。“立春”当日，节气联票售出1785张，收入2.68万元。目前，春季6个节气共售出节气联票1.4万余张。

香山公园：“A+B”开发模式

香山文创产品采用“A+B”开发模式。“A”是指从皇家园林整体概念出发，挖掘皇家园林共有的文化特征，外在元素进行创意表现和产品开发。“B”在皇家园林的大概念下，挖掘香山文化特色，进行创意表现和产品开发。因此公园有两个各具特色的文创商店——香山皇家礼物旗舰店和香山礼物店。

香山皇家礼物旗舰店以“心香•静宜”为主题，店内分为产品展示区、实物体验区及自助购买区，共有270种、400余件特色产品。其中红鱼系列文创产品最受欢迎。

红鱼系列文创产品开发主要来源于香山公园的双清别墅红色历史中的一个小故事。1949年新中国成立前，任弼时在京西休养时曾因眼底出血而昏迷。毛主席得知后就送了一缸红鱼请他闲时看一看，并附了一封信写道：“送上红鱼一群，以供观览，敬祝健康。”

红鱼系列文创产品有笔记本、鼠标垫、茶杯等产品。其中最受欢迎的是笔记本，一面画着几条红鱼，另一面则直接采用了毛主席的笔迹“送上红鱼一群，以供观览，敬祝健康”。一个故事、一个形象、一个寓意、一个祝福，大概是旅游纪念品中最值得购买的商品了吧。

除此之外，公园工作人员还在双清别墅池塘内养有红鱼，深受游客喜爱。据工作人员透漏，今年红鱼系列还将深度开发出更多产品，让红色文创讲好“双清故事”。

每年夏天面向家庭组织的香山小探险和现场昆虫知识学习的“香山奇妙夜”活动，非常受孩子和家长的欢迎。活动期间，你可以在盛夏的夜晚，伴着虫鸣扎帐篷；打着手电筒去观察金蝉的羽化，看蝉蜕的全过程；或者沿着山路去寻找中国林蛙、东方铃蟾、中华大蟾蜍、北方狭口蛙……

这一活动为香山公园的文创商品开发积累了大量素材。 在香山奇妙夜期间拍摄的金蝉羽化图片和珍贵的植物、昆虫图片，被制作成文具等文创衍生品，这些商品就在位于香山公园北门内的香山礼物店出售。

除此之外，店内设计的印有香山红叶图案的冰箱贴在红叶季期间也一度“脱销”。 每逢红叶季双休日，香山礼物店便会排起长队，邮寄盖有特色印章的香山明信片成了游客们的打卡活动。

颐和园：活用互联网思维

颐和园是拥有历史、文化、艺术、审美等深厚积淀的皇家园林，园中的湖山廊榭、馆藏文物、故事传说、花草树木，无不透露出历史沧桑和文化魅力，可以形成穿越时代、源源不断的IP价值。

对待这样珍贵的文化遗产，颐和园从一开始就秉持与知名品牌合作的原则，先后与中信银行、京东商城、《芭莎珠宝》、寺库名物、美图、得力等12家品牌达成跨界合作，不断研发出一款款叫得响的文创精品，其中“龙腾颐和”系列产品中的卫衣，被北京市公园管理中心授予“我最喜爱的公园礼物奖”。

颐和园将重心放在互联网平台上，重视与电商平台、流量平台合作，先后签约了天猫、京东、网易严选、有赞、寺库、良仓、一条等8家社交电商平台，开设线上文创商店13家。这些线上文创品合作店铺，有的专注文创办公、有的专注家居生活类，各有侧重。

2019年春节前夕，颐和园与京东合作推出年货节，销售额达到1900万元，这个数字比2018年第一次在网易严选尝试年货节时，涨了14倍多。其中单价158元的八方潮盒（干果礼盒）就卖出约500万元。

2018年9月，颐和园与从事图片处理的公司美图秀秀合作，推出以园藏文物图案为设计点的颐和园定制款手机3000部。一推出，就被一家代理平台一次性抢光。

北京植物园：开放园艺生活馆

2018年北京植物文创旗舰店在北京植物园亮相，标志着北京植物园首家自主文创商店正式开门营业。店内经营植物园特色文创产品包括：活体植物类、文具类、纺织产品类、陶瓷制品类、文玩木雕类、儿童教育类、饰品类共七个大类，近二百余种，主要商品均为自主开发和专门定制。其中北京植物园冰箱贴，北京植物园明信片，北京植物园叶脉书签，北京植物园线装笔记本也展现了植物园的文化气息。

另外，店内销售的多肉多浆植物，颇受游客的喜爱。同时店内的干花制品，包括干花书签、干花项链、干花手机壳等商品也受到游客的大力欢迎。

为了满足市民、游客对园艺、文创类产品的需求，2019年4月8日，北京植物园开放了园艺生活馆，生活馆的开放是植物园发展植物文创整体布局的一部分。

生活馆内分设家居体验区、儿童游乐区、植物科普区、休闲阅读区、咖啡休憩区等五个主要功能区域。提供园艺植物、园艺资材、园艺工具、花卉衍生品、家居饰品、沙龙体验等六大服务内容，运用体验式的环境布置，将园艺融入生活，让顾客可以在一片绿意盎然与生机勃勃中，悠享园艺慢生活。生活馆借助北京植物园的自身优势，还开发了具有北京植物园特色的文创产品，更加突出体验、展览、展示和科普功能。

公园文创这个刚刚崛起的板块正在以中国园林主题产品、节日创意年货、四季植物手信等系列产品及游园体验活动，为北京特色的文化创意产品体系增添鲜活力量。从北京市的成功经验，我们可以看到公园文创大有可为，发展文创产业，不仅可以直接带动原住居民脱贫致富，还能大大丰富国家公园的内涵和价值。

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