这次，中国足球有戏吗？

作 者：江翁

来 源：正和岛

01、中国男足离创造奇迹最近的一次？

当2022年世界杯赛场再次设在亚洲，中国国家男子足球队能否像20年前再次创造奇迹？

这条路将从接下来5月30日至6月15日在苏州举行的四场世界杯亚洲区预选赛对决开启。

中国男足能否得偿所愿，四连胜挺进世预赛十二强，并一鼓作气冲进世界杯决赛圈？

2002年韩日世界杯，中国男足唯一一次进入世界杯正赛，不过在小组赛中3场皆输，止步于31强。

此后，中国男足错过了20年间的4次世界杯之旅。

如今2022年世界杯预选赛40强赛即将打响。

5月10日，国足世预赛40强集训人员名单出炉，于大宝、张玉宁、颜骏凌在内的多名本土实力派球员位列其中。李可、艾克森、蒋光太、费南多以及阿兰5位归化球员的加入，全面增强了国足锋线与后卫的实力。

这次世界杯更值得期待的是，当年参加了2002年世界杯的李铁，出任中国队主教练。相比外籍教练，他更懂中国足球，被称为拥有“铁的意志”的教练。

在他对国足队伍有针对性的进行了多次高强度高质量的集训后，国足连续取得了热身赛8连胜。

由于国内疫情防控得当，接下来的国足世预赛4场“生死战”都将在苏州举行，并且全部可以有观众入场，而最高入场观众数可以达到32000人左右。

这是亚足联对中国抗疫成果的肯定，而且能有那么多球迷到场呐喊助威，这些都将会给中国队带来更多主场优势。

世预赛战火一触即发，中国队可以说具备了天时地利人和。

国人不禁期待：这次中国男足能超越2002年世界杯的最好成绩？

02、足球梦如何照进现实？

国人振兴足球的梦想照进现实，毫无疑问需要中国企业和球迷的鼎力支持。

从1994年中国足球职业化起步以来，中国足球发展有种种的血泪和跌宕起伏，但是中国人的足球梦和热情从未停歇，中国企业和企业家对中国足球的支持从未停止。

在中国足球职业化道路上，王健林、许家印及马云等一众商界大佬发挥了至关重要的作用，打造了不少传奇。

企业家们投资足球组建球队或俱乐部，并不只是为了赚钱或扩充商业版图，背后是他们对足球的梦想和情怀。

今天中国企业和企业家对足球的情怀仍在延续。

5月17日，在2022年世界杯预选赛40强赛开战之前，中国男足主教练李铁携两位国脚颜骏凌、吴曦在上海亮相，出席国民品牌海澜之家x中国国家男子足球队独家正装合作伙伴发布会。

本次发布会以“荣装出战”为主题，球员颜骏凌、吴曦盛装出席。两位球员身着海澜之家定制的西服“战袍”，意气风发。

中国足协副秘书长陈永亮在发布会接受采访时表示，“国民品牌赞助中国之队，我们的目标理念是一样的，就是为国争光，发扬民族精神。”

目前唯一在欧洲效力的中国球员武磊，也在时隔一年多重返国家队参加世界杯预选赛集训。

5月19日，武磊在回国参加集训时，发了一个简短的微博：为国，为家[加油]。

简短一句，背后是对国家和民族的自豪，也是他为国出征世界杯的一个信念。尤其是当他从西班牙回到中国时，一定能亲身感受到中国抗疫的成果，更加感怀中国的努力，也更有力量为这样一个祖国而在球场上拼搏。

武磊对海澜之家与国足的这次合作充满了期待，难以控制激动之情。没能赶上5月17日的发布会的他在微博上写下了一番感慨。“时隔18个月，终于回家了，熟悉的空气，熟悉的语言，熟悉的呐喊声，都让我无比热血沸腾！恭喜老朋友@海澜之家喜提新身份——中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，又要以新的身份见面了。”

而中国服装品牌的领军者，海澜之家为何选择在这个最为关键的时期，加入到了助力中国足球事业的队伍中来？

对于这次合作支持国足冲击亚洲区12强的梦想和决心，海澜之家集团董事长周立宸表示：

“作为中国优秀的男装品牌，海澜之家与中国最顶尖的男足携手，对我们来说是一种荣耀。我们坚定的相信中国足球，并期待中国男足可以在世预赛中表现出高光时刻。

海澜之家经过二十年的沉淀，逐渐从单一的男装品牌，发展为中国人家喻户晓的国民品牌。我们品牌和品质的升级，大家可以从走秀中看到一些端倪。新疆棉事件后，中国的服装品牌越来越受全国人民的瞩目，国外品牌不再是消费者的首选，中国本土品牌逐渐走向消费市场的舞台中心。

正是这样一个历史时刻，海澜之家的品牌升级也在不断进行。携手中国男足，意味着海澜之家将进一步转型升级，我们为男足加油鼓劲，并预祝他们凯旋。”

为了全力支持国足在世预赛取得更好的战绩，5月24日起海澜之家在线上渠道、线下门店启动回馈球迷和消费者的活动，中国队每进一球，海澜之家就赠送1000件冰爽棉T恤。

当球迷们穿着这样一件T恤，想起中国队攻破对手的球门那个激动人心的时刻，心中的自豪感将油然而生。

03、男人的衣柜跟足球，会擦出怎样的火花？

海澜之家品牌创立于2002年，一个中国男足取得世界杯历史最佳成绩的年份。

20年后，海澜之家与中国足球再度邂逅，以合作伙伴的身份牵手，征战世界杯。

国民服装品牌跟足球，会擦出怎样的火花？

1. 中国品牌的崛起和自信

足球作为备受国人瞩目的体育项目之一，国足在世界杯的表现始终牵动着亿万球迷的心。

国人对中国足球这些年经历的高高低低和荣辱有着复杂的情感。对球迷来说，这种情感用一句话概括，更多的是“爱之深责之切”。

每逢国足大赛，一开售便被一抢而空的球票和电视台的高收视率不会撒谎。

正因为背后庞大的足球球迷的巨大关注度和流量，众多的时尚男装品牌对足球赛事趋之若鹜。

事实也是如此。在足球赛事中，许多世界一线时尚男装品牌都有与足球俱乐部或者国家队合作的传统。这些时尚男装品牌看重的是足球运动员阳光、健康、挺拔的形象与其自身品牌有着天然的契合度。

我们可以看到，此前中国男足的正装赞助商大多都是国外品牌。

海澜之家通过这次世界杯预选赛抓住一个恰到好处的时机，得到国足在世界杯赛事的独家正装合作伙伴这一顶级资源。

这不仅是源于国民品牌的民族情怀，也是依托于海澜之家作为国民男装第一品牌的实力。

根据公开的市场数据，海澜之家已经连续六年获得中国男装品牌榜榜首。

在这次为国足量身定制的一系列正装服饰中，海澜之家真正投注了作为国产品牌的独到匠心。

以经典西服设计为基础，融入了全新的时尚设计元素，精选一流的面料，通过精准测量、精湛纯手工缝纫、完美剪裁等300余道工序精雕细琢，这让国足运动员在日常穿着、商务活动等场合，都能保持优雅得体、积极向上的形象。

而对于海澜之家来说，这并不是第一次与足球结缘。

2019年海澜之家已经成为中超北京国安、上海上港和山东泰山等3家俱乐部正装合作伙伴，通过对球员的量身定制，以中国制造的品质为中国足球发展树立新形象。

这一系列的合作背后，是国民男装领军品牌力挺中国足球的决心，也是对自身品质和品牌的自信。

2. 一场划算的跨界营销

作为创立20年的服装品牌，从初出茅庐一路做到中国男装领军品牌。

“男人的衣柜”，海澜之家早年这个广告语，可以说是耳熟能详，也正是这个定位成就了海澜之家早期的成长。

不过，随着消费者消费行为的迭代，似乎让“海澜之家”再也不是男人一年逛一次的衣柜，海澜之家开始思考和探索变革之路。

近年来，除了传统优势男装之外，海澜之家主动走上多元化、年轻化的道路。不仅聘请演员林更新和天王周杰伦为代言人，同时在电竞和文创领域的跨界营销上也频频出手，大力推行李小龙、暴雪、黑猫警长、大闹天宫等IP联名发起年轻化攻势，通过牵手三国玩转国潮圈粉年轻人。

今年3月，海澜之家将公司名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”。

在从单一男装品牌向“多品牌、多品类、集团化”转变的过程中，通过孵化黑鲸、OVV和海澜优选等品牌，已经覆盖了男装、女装、童装和职业装生活各个领域，正在成为全家人的衣柜，为消费者提供以服饰为原点的多方位生活方式。

此次跟国足的合作，既是对中国足球事业的支持和助力，更是国民品牌的一次成功的跨界营销。

据艾瑞咨询和腾讯体育的统计，中国总体球迷规模接近2亿人，这对任何品牌来说都是不能错过的机会和巨大的市场。谁能抓住这个机会，必将受到更多消费者的青睐，企业品牌形象也会得到提升。

在近2亿的球迷中，男性球迷占到60%以上，主要球迷群体年龄分布在25至39岁。而这些人正是海澜之家最想去服务和牢牢抓住的主要受众群。

截至2020年底，海澜之家旗下品牌的直营店和加盟店分别为805家和6576家，在它拥有庞大的男性消费群体中，有很多都是中国球迷的中坚力量。

因为海澜之家对足球赛事的赞助支持，相信更多的消费者会因为选择海澜之家而成为足球迷。

这对中国足球和海澜之家来说，都是一个双赢的故事。

3. 品牌输出，与足球走向世界

随着中国制造转向追求质量，追求创造，追求品牌，伴随着国货回潮，消费者对中国的本土品牌的信心与日俱增。

不仅如此，中国许多行业的品牌价值输出能力也日渐提升，在家电、服装、电动汽车、手机、电子商务等众多商业领域已经居于领先地位。

以手机行业为例，华为、小米、OPPO、VIVO等国产品牌走向国际市场，获得巨大的市场和成功。

这次海澜之家国足定制西服首次出镜，世预赛国足球员将身着中国服装品牌的正装服饰，亮相国际舞台。

这是中国服装品牌的一次品牌输出的新故事，也将让企业品牌更加走进球迷，深入用户心智，国民品牌越来越扎实地走向世界。

而在这之前，海澜之家通过进驻东南亚和受邀参加伦敦国际时装周，已经在国际化上取得了不俗的成效。据了解，截止目前，海澜之家相继在马来西亚、泰国、新加坡等东南亚各个国家和地区开设多家门店。

尤其值得一提的是，目前五大联赛唯一的中国球员武磊代言海澜之家。当2020年1月5日武磊攻破巴萨球门之后，海澜之家火速宣布其为品牌代言人。

作为“全村人的希望”的武磊的代言让全世界更多的球迷，认识和选择海澜之家这个中国品牌。

当中国品牌在与世界级足球赛事、亿万球迷同频共振时，就已经走上了向世界输出品牌的道路。

04、结语

足球的振兴，可以说是所有中国人心中的梦想。

足球是一个系统工程，它的发展壮大离不开一代又一代人的努力，更需要球迷与赞助商们的大力支持。

当中国经济实力越来越强，跻身世界第二大经济体时，中国足球振兴，中国足球梦的实现有了坚实的根基。

而中国足球的发展同样承载着国家强盛、民族振兴的梦想。

当越来越多的球迷为中国足球摇旗呐喊，越来越多像海澜之家这样的企业关注和助力时，中国足球就有希望。

中国企业和品牌也会因为足球赛事的发展和繁荣，越来越受到国人的欢迎。

期待中国足球成为世界足坛新力量的那一天。

期待更多中国民族品牌陪伴中国足球走向世界的新故事。