把握疫情减租机遇 名创优品进军美国零售市场

据新加坡《联合早报》网站近日报道，中国零售商名创优品今年将在美国纽约开设旗舰店，并将其在美国的门店数量将增加近一倍。

报道称，该公司押注在疫情后，预算有限的消费者将抢购便宜有趣的家居和办公用品，比如售价10美元的布偶玩具猫，售价4美元的外观像牛油果的订书机等。

新媒援引路透社的报道称，目前，名创优品在美国的门店数量不到60家，相比Dollar Tree等大型低价零售商，规模还很小。与在中国近3000家门店的规模也无法相提并论。

不过，名创优品负责海外业务的副总裁黄铮表示，该公司将快速行动，抓紧利用美国租金下降带来的优势。他预计，该公司在美国门店数量有最终达到“几千家”的潜力。

报道介绍，名创优品8年前于广州创立，目前年营收约为14.1亿美元，股票在纽约上市，市值40亿美元，上述的计划凸显出这家公司远大的志向。自2020年10月股票上市以来，名创优品股价下跌2.3%，因疫情普遍造成零售下滑；该公司的投资人包括中国科技业巨擘腾讯以及高瓴资本等。

这项扩张计划对于美国各地购物中心而言时点也相当关键；在2020年第一波新冠疫情暴发之后，零售业销售迅速下滑，许多历史悠久的零售业者已因此被击垮。

从美国零售市场消失的品牌包括Flying Tiger Copenhagen，这家丹麦杂货连锁业者在世界上许多市场都是名创优品的对手，但该公司去年11月关闭了美国的13家门店。

名创优品在全球逾90个国家拥有约4800家门店，黄铮称，该公司今年底前美国将有54家门店，高于年初的30家。

黄铮在最近一次受访表示，“我们选择现在拓展美国据点有多个原因，包括疫情过后开设新店的成本相对较低。”

新店包括11月在纽约法拉盛最近开业的Tangram商场中开设的名创优品纽约市首家分店，黄铮称之为旗舰店，占地3300平方英尺，比一个网球场略小，销售颈枕、笔记本、化妆品等各类产品。

黄铮说，在美国的扩张成本下降了约20%，主要是由于租金削减，而且疫情也使他们更容易拿下好位置。

“我们一直认为，我们是国际企业，北美是我们的战略市场”，他说。

报道评论称，名创优品将自己描述为“受日本启发的生活方式产品零售商”，过去曾被拿来与东京上市的Ryohin Keikaku经营的无印良品（Muji）连锁店相比。

黄铮说，名创优品的美国销售额已经恢复到疫情前的水平，2021年上半年销售额同比增长73%。他说：“自疫情以来，我们比以前更受欢迎。”

“最终，消费者并不关心我们是中国人还是日本人，是美国人还是欧洲人”，黄铮说。“消费者关心的是他们是否能用最少的钱买到物美价廉的商品。”

来源：参考消息网