2018年4月轮胎行业总评，动荡不安下的轮胎行业该何去何从
关键词：
天胶走低 、 开工率低， 持续涨价， 行业承压 、 技术突破
总评：
一、轮胎行业上游市场分析
1、天胶走低
2018年4月28日全国天然橡胶均价10780.00元/吨，天然橡胶03月28日最新价格11175元/吨，比上月下降3.5%。4月，橡胶上游市场出现先弱后强态势，上半月延续3月弱势震荡局面，下半月在供应面及消息面支撑下出现震荡上行态势，整体运行情况好于3月。4月天然橡胶市场震荡低走后小幅反弹。从价格走势看，中旬受消息面刺激沪胶上涨从而刺激市场整体价格走高。月内主要表现有：
一是国内产区开割后供应不及预期，国外产区供应尚未大面积放量；二是国内库存消化缓慢，库存压力依然偏高；三是商务部发布对进口自美国、新加坡和欧盟的卤化丁基反倾销调查，提振天胶行情。
预计受短期内综合影响，天然橡胶现货价格维持区间震荡态势。泰国限制出口后船期集中推迟至4~5月份，而新胶放量在即，基本面缺乏实质性利好，短期天然橡胶市场或将延续弱势。
二、轮胎行业动向
1，涨价潮继续上演
4月国内涨价轮胎企业一览表：
2018年4月国产涨价轮胎企业
序号
企业名称
轮胎种类
涨价幅度
涨价时间
1
山东玲珑轮胎
半钢轮胎
2%
4月1日
2
万力轮胎
全钢轮胎
3-5%
4月1日
3
青岛双星轮胎
半钢，全钢
3-5%%
4月1日
4
厦门正新橡胶工业有限公司
全钢轮胎
2-3%%
4月1日
5
盛泰集团
半钢轮胎
3%
4月1日
6
江苏华安橡胶
全钢轮胎
取消优惠
4月1日
7
山东德马克轮胎有限公司
全钢轮胎
0.03
4月1日
8
山东龙跃橡胶有限公司
半钢，全钢
3%
4月15日
此次轮胎企业给出的涨价原因并不统一，除原材料价格持续上涨、国家环保督察力度趋严等常见原因外，环保税征收、改造产品、优化配方等，都成了一些轮胎企业的涨价理由。不过不少轮胎从业人员表示，他们对这次涨价“看衰”。
2，轮胎企业开工率低
截至28日，国内轮胎企业整体开工率回升至63.67%，全钢胎开工率约为67%，半钢胎开工率约为65%，斜交胎开工率约为59%。
本月轮胎市场交投气氛较3月中期有所转淡，代理商拿货积极性有明显减弱，轮胎厂家多以生产前期积压订单为主，轮胎成品库存也逐渐转移到终端零售商手中，厂家成品库存压力不大。月内橡胶原料价格受宏观环境影响较大，涨跌互现走势较为震荡，轮胎厂家对此多持谨慎观望态度，操作积极性不高。听闻，山东地区实施新旧动能转换及规划工业园区的政策，对生产企业特别是化工企业检查严格，部分轮胎厂家装置生产受到限制，开工处于低位，临近上合峰会，青岛及周边地区未受影响的厂家多在完成订单的基础上合理增加成品库存。
3，多方承压 中国轮胎业“痛”中寻“机”
2017年国内轮胎产业的利润惨遭“腰斩”。轮胎企业利润下降的深层次原因：首先，结构性过剩的矛盾没有根本改变，存量调整远不到位，增量也不够优化；其次，部分企业为争夺市场，仍不惜采用低价竞争手段，致使行业陷入低利润甚至负利润的恶性循环；此外，中国轮胎厂家还面对不断增加的贸易摩擦、银行银根收紧、环保治理趋严等一系列难题。 今年的政府工作报告显示，我国2018年将继续推进污染防治工作；同时，政府也开始推行生态环境损害赔偿制度。这一切都表明，环保执法趋严已是一种必然，并对轮胎企业产生极大影响。更重要的是，因为国内竞争压力大，一些企业不得不“走出去”，但中国轮胎企业海外市场的开拓之路并非一帆风顺。
“中国轮胎经常受到欧美等国的反倾销反补贴调查，尤其前几年，受美国‘双反’影响最大。”商务部国际市场研究部副主任白明说，以2017年为例，欧盟、土耳其、秘鲁纷纷宣布对中国橡胶轮胎采取反倾销调查，欧盟也在2017年10月表示对华卡客车轮胎启动反补贴调查。
业界表示，频繁的反倾销调查已严重影响到了以轮胎出口为主要盈利手段的中小轮胎企业。2018年国内轮胎业继续进入微增长阶段，大洗牌将不可避免。面对竞争，国内轮胎企业必须开始积极行动起来。
4， 山东橡胶轮胎行业新产品新技术不断涌现 航空胎实现零突破
2017年山东省橡胶行业科技兴企、创新发展迈出新步伐，多家企业研发出创新性技术和产品。
山东玲珑轮胎股份有限公司研制的国内首条石墨烯增强纳米复合材料胎面半钢子午线轮胎，青岛森麒麟轮胎股份有限公司打破国外品牌垄断，自行研制并具有完全自主知识产权的首条民用航空轮胎成功下线，取得了国家民航局的适航证，实现了中国民营企业航空轮胎“零”的突破。山东银宝轮胎集团一直注重产品质量的稳定提高。公司多年来一直是军用重型卡车的配套轮胎生产企业。公司开发生产的16.00R20重型军用越野轮胎，在2016年7-9月，参加了由火箭军装备研究院组织的特种车辆底盘比测考核，整个实验经历了平原、高原、高低温、高低海拔、暴雨、雪地、冰雹等恶劣环境及复杂路面考验，在与一家国际一流品牌和国内两家知名品牌比测中，是唯一跑完全程无质量问题的轮胎，收到了火箭军的好评。
总结分析：2018年4月轮胎行业上游市场天胶价格持续走低，短期天然橡胶市场或将延续弱势，而轮胎企业的价格上涨依然在继续上演，4月轮胎企业上调政策多集中在部分三包轮胎厂家上，涨幅在3%~5%；一定程度上影响市场进货积极性，加之月内替换市场推进不理想，本月一级商家实际出货量减少明显。对于次月价格运行态势，在销售市场旺季不旺的现状下，价格政策难有新的上扬，或呈现稳中微幅走低态势。更加不容乐观的是2017年以来，轮胎企业与原材料供应商的关系出现了大转折，很多轮胎企业已很难从上游供应商手中拿到便宜的原材料，这使得轮胎企业的处境更加不妙。另外国产自主轮胎品牌在品牌知名度、品牌营销和市场开发手段等方面和国外巨头之间的巨大差距也是造成国产轮胎品牌多方承压的重要原因。尽管遭遇“阵痛”，但业界认为，在产业升级和技术革新的引领下，国内市场庞大的体量仍使国产轮胎品牌拥有巨大的发展潜力。而绿色化和智能化就是未来轮胎行业发展的主要方向，以山东那些不断在技术突破和创新的轮胎企业为代表的过程轮胎品牌将有机会迎头赶上。
三，轮胎圈动态
品牌
分类
事件
核心内容
倍耐力
展会
倍耐力参展第十二届中国河南国际投资贸易洽谈会
近日，倍耐力轮胎（焦作）有限公司参加了于 4 月 17 日——4 月 19 日在河南省郑州市举办的第十二届中国河南国际投资贸易洽谈会。
耐克森
赞助
耐克森轮胎恭喜曼城提前5轮第三次捧得英超冠军
英超冠军终于在16日凌晨提前诞生。耐克森轮胎赞助的曼城客场3:1击败热刺，暂时以领先第二名曼联16分的优势，但提前5轮夺得英超冠军
固特异
赞助
2018上海半马鸣枪开跑，固特异助力跑者“享受这一路”
4月22日，以“绝对半马”为标语的2018上海国际半程马拉松赛事正式开跑。全球知名轮胎品牌固特异持续赞助这一大型赛事，并再次提出“享受这一路”的活动主题，
固铂
新品发布
固铂新品频发，抢占市场毫不手软
美国轮胎制造商固铂轮胎宣布，Mastercraft系列产品再添新军。 Mastercraft Glacier Trex轮胎作为一款全新的冬季轮胎，将被应用在轿车以及跨界车型中。
韩泰
新品发布
韩泰新轮胎，更耐磨
近日，韩泰再度扩充其乘用车轮胎的产品，发布最新产品 Kinergy ST（H735），这是一款典型全季节休旅胎，轮胎设计理念就是高寿命和平顺操控。Kinergy ST轮胎将在韩泰的美国田纳西州工厂和世界其他部分工厂生产。
建大轮胎
新品发布
建大轮胎发布三款新品，一波订货会10余万订单到手
建大一年一度的春季新品发布会在北方大地如期召开。2018年新产品发布会，建大轮胎给广大经销商及渠道客户展现三款新产品，分别为UHP超高性能KR41、超高耐磨性KR200、载重新一代KR100。为经销商及渠道商提供充沛的产品力。
倍耐力
新品发布
倍耐力推出全新蝎子系列全地形轮胎
近日，倍耐力在美国发布了全新产品 Scorpion All Terrain Plus 轮胎，这是倍耐力蝎子系列的一款全新全地形越野轮胎，适用于皮卡和SUV车型上。这款轮胎采用大胆的花纹设计以及全新的胎面配方，能在越野条件下最大限度地保证驾驶性能要求。
固特异
新品发布
固特异发布高端轮胎产品，意想不到！
近日，固特异再次推出全新高性能自行车轮胎系列，标志着公司重返这一细分市场。固特异与Rubber Kinetics LLC公司通力合作，经过两年的研发，共同打造此款自行车轮胎产品。
普利司通
新品发布
普利司通三款轮胎迎来更新换代
近日，普利司通正式推出三款新品，包括一款超高性能轮胎，一款全地形越野轮胎和一款省油耐磨的SUV轮胎。这三款轮胎都是更新迭代产品，和上一代相比性能有了非常大的提升。
通用股份
投资建厂
柬埔寨建新厂，新加坡设公司，通用股份加速国际化布局
2018年，通用股份顺应行业变革大潮，抢抓发展机遇，全球化布局不断加速。4月19日晚间，通用股份（601500）发布公告，拟投资不超过3亿美元在柬埔寨建设高性能子午胎项目，
三角轮胎
投资建厂
三角轮胎美国工厂正式启动
4月22日，三角轮胎（美国）科技有限公司项目发布仪式在山东威海举行。
米其林
市场拓展
米其林摩托车轮胎，正式进驻中国
2018年4月10日，米其林旗下高端摩托车轮胎产品正式进入中国市场，其阵容覆盖运动、运动休旅、巡航等多种类型，此举将丰富国内摩托车爱好者的骑行体验，并突显了米其林发力中国高端摩托车轮胎市场的信心与实力。
马牌
市场拓展
德国马牌轮胎登陆“天猫超级品牌日”
2018年4月23日，中国，上海——全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎将携手阿里巴巴旗下天猫于4月29日开启“天猫超级品牌日”，共同打造专属于德国马牌轮胎的电商狂欢日。
韩泰
赛事赞助
韩泰轮胎携手MLB
日前，全球知名轮胎制造商韩泰轮胎宣布，成为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，以下简称MLB）的官方合作伙伴。在未来几年中，韩泰轮胎将以赞助商的身份参与其赛事活动。
耐克森
赛事
耐克森轮胎N'FERA SUR4G继续征战美国方程式漂移赛
耐克森轮胎赛车锦标赛冠军方程式漂移赛车运动团队宣布，他们与美国方程式漂移Pro 1系列重建合作关系直至2019年。
佳通
赛事
佳通轮胎成为亚洲三级方程式锦标赛官方轮胎供应商
继2018年1月，由国际汽车联合会（简称FIA）授权的三级方程式锦标赛（简称F3）正式登陆亚洲，近期宣布Giti佳通轮胎将成为其全年赛事官方唯一轮胎供应商。
倍耐力
赛事
超过16万观众共同见证F1轮胎性能
2018年4月15日，F1中国大奖赛在上海落幕，今年赛事三天累计到场约16.5万人次。同时来自全球的F1车迷共同见证了来自F1全球独家轮胎供应商倍耐力的精彩演绎。
固铂轮胎
荣誉认证
好事成双 | 美国固铂轮胎获2018年度长城汽车“SE成果奖“
2018年3月17日，长城汽车股份有限公司在哈弗新技术中心以“真心伙伴，合作共赢”为主题召开2018年度供应商大会长城汽车向美国固铂轮胎隆重颁发了2018年度“SE成果奖”，成为唯一获得该奖项的轮胎产品供应商。
通伊欧
荣誉认证
这家日本轮胎企业，连续三年在中国获的质量、诚信高度肯定
自我国3.15维权活动开展的31年以来，多家企业为响应政府、消费者号召，不断提高自身产品技术实力、提升服务水平和服务档次，获得了社会各界人士的高度肯定和赞誉，来自上海的通伊欧轮胎(上海)贸易有限公司（通伊欧轮胎）就是其中之一。
中策橡胶
品牌
开赛丨中策寻找西北“最美陈列家”
提升门店轮胎摆放规范性，引起门店零售商对轮胎货架重视，提升门店形象，2018中策橡胶“最美陈列家”评比大赛西北赛区（4月3日-4月9日）火爆开始啦~
玲珑轮胎
品牌
真球迷，来挑战！玲珑轮胎送你去尤文现场看球！包机票哦～
2018年，中国知名轮胎企业——玲珑轮胎正式牵手意甲豪门尤文图斯，成为其顶级合作伙伴，为回馈广大球迷，玲珑轮胎特举办“圆梦尤文图斯，玲珑轮胎为你助力”活动！
玲珑轮胎
品牌
玲珑轮胎与尤文图斯开启深化合作 未来，愿与你一路并肩，行至巅峰
全球知名轮胎制造企业玲珑轮胎，与尤文图斯深化合作签约仪式在位于都灵的尤文主场——安联球场举办。协议由玲珑轮胎董事长王锋与尤文图斯联合首席营收官里奇共同签署，
邓禄普
配套
邓禄普原配市场再下一城
近日，日本轮胎制造商邓禄普正式宣布，将为日本三菱汽车公司最新推出的紧凑型SUV“Eclipse Cross”车型提供原配轮胎。
佳通
配套
品牌全球化再升级 佳通轮胎配套大众汽车集团
近日，全球领先的轮胎制造商佳通轮胎宣布，与大众汽车集团达成进一步战略合作，将配套全球大众汽车集团旗下多个品牌近10款轿车及SUV车型，覆盖全球三大洲及重要市场。
普利司通
配套
普利司通再拿下一款高端车原配
近日，日本轮胎制造商普利司通宣布，将为雷克萨斯全新SUV车型UX提供原配轮胎。
邓禄普
配套
保时捷911再一次被邓禄普征服
近日，来自邓禄普的最新消息称，邓禄普Sport Maxx Race 2轮胎已经获批成为保时捷新的 911 GT3 RS车型的原配轮胎，原配轮胎尺寸为 265/35ZR20 (99Y) XL和325/30ZR21 (108Y) XL。轮胎都将打上象征保时捷原配的“N1”标识。
邓禄普
配套
邓禄普为日产全新途达提供配套轮胎
邓禄普轮胎本次为途达提供的原装配套轮胎是GRANDTREK AT25，配套规格为255/60R18 108H。
普利司通
配套
普利司通首次原厂配套国内自主品牌纯电动车型
普利司通（中国）投资有限公司宣布，旗下节能系列绿歌伴ECOPIA 422 plus正式配套纯电动休旅车-上汽荣威Ei5。这是ECOPIA绿歌伴轮胎首次原厂配套国内自主品牌的纯电动车型。
玛吉斯
技术研发
独家爆料！玛吉斯首款全地形自适应轮胎研发成功！
日前，玛吉斯品牌宣布将在2018年下半年全面上市一款全地形自适应轮胎----小玛1代。据悉，该轮胎采用仿振金材料，能根据地形、路况等变化自动切换轮胎花纹，配合玛吉斯自主研发的人工智能系统，与车内中控无缝连接，首次实现汽车轮胎智能化。
马牌
技术研发
马牌轮胎智能化技术大革命
马牌正式推出了新的商业车队数字轮胎监控平台ContiConnect。这种远程轮胎监测的有效解决方案现在已经可用，首先从美国、加拿大、马来西亚和泰国开始。
双星轮胎
并购
中国轮胎业最大并购案收官 青岛双星吞并韩国锦湖轮胎
历时两年，一波三折的中国轮胎业最大并购案终于在2018年4月10日这天宣告收官，青岛双星股份有限公司发布公告称，青岛双星集团已成功控股韩国锦湖轮胎。在这一海外并购后，青岛双星一跃成为中国最大的轮胎企业。
四、电商
某虎平台发布3月轮胎电商数据报告
促销政策下增长迅速，从整体销量方面，受途虎轮胎节影响，该电商平台3月轮胎销量环比增长80%，同比大增90%。
轮胎品牌销量排名有较大波动。邓禄普超越米其林，成为新的品牌销售冠军，佳通、德国马牌紧随其后。
价格上主要集中800元一下，这表明网上购买轮胎的客户更加看重性价比。
总结分析：轮胎行业下游，4月份国外轮胎品牌巨头在品牌宣传上动作频频，主要集中在体育以及赛车运动的赞助上，其中属耐克森和玲珑轮胎做的最好。此外固铂，倍耐力和普利司通等巨头都相应发布了新轮胎产品，即是对现有产品的升级换代同时也在积极的提升产品综合竞争力，由此可见在轮胎新产品开发这一快的竞争有多激烈。在配套市场依然是国外品牌占据主导地位，邓禄普和普利司通表现很强势。在渠道拓展上马牌与天猫联手是一种不错的跨界合作尝试，相信以后会有更多的品牌愿意主动试水线上渠道拓展，以合作的模式开发线上市场。总体来说4月下游市场以国外轮胎品牌为绝对主角，自主轮胎品牌的声量却稍显不足，这是一个发力点。近几年中国轮胎的发展步伐比较快，受到了国外贸易壁垒，所以中国轮胎加大了国际化步伐，要充分利用当地的自然资源和人力资源的优势，规避国际贸易壁垒，提高国际市场占有率，提升中国轮胎品牌的国际影响力。
喜晨企划资料：喜晨企划是一家专注汽车后市场及轮胎行业的广告公司，拥有十多年的品牌策划经验 获得众多的企业认可。专业化的团队，为品牌策划树立行业标杆，喜晨品牌策划为您提供全方位服务。喜晨企划让品牌成功变简单。
吴宇简介：汽车后市场新营销专家，26年实战营销经验，主要从事企业营销战略，营销 渠道，营销组织管理和品牌策划等工作。
特别声明：本文由轮胎行业新营销专家吴宇先生指导撰写
2018/04/30
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