让创意离产业更近，文化离生活更近

文博会宝安展区，“场景化”的沉浸式展示方式，吸引众多市民前来参观体验。何俊 摄

宝安展区“我的运动生活”板块，观众体验VR划船器。何俊 摄

参展商正在观看数字屏幕上放映的影片。 朱洪波 摄

10日，第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，位于深圳会展中心1号馆的宝安展区，“情境+场景化”的展示方式，吸引了许多市民前来参观体验。

4K家庭影院、智能菜板、自动炒菜锅、VR划船器……今年，主展馆的宝安展区共设置了6大区域，包括“我的文化生活”“我的科技生活”“我的娱乐生活”“我的智能生活”“我的虚拟生活”“我的运动生活”，将文化创意产品融入书房、客厅、厨房等不同生活场景，让观众获得文创与生活相融合的真实感受。

设计为文化注入新的灵感，科技则为文化提供新的活力。近年来，在宝安持续推进经济结构转型升级的背景下，新兴产业不断发展，营商环境不断优化，宝安的文化创意产业产值连年攀升。数据显示，2017年宝安区文化创意产业的增长值达到211.73亿元，占据宝安总产业增长值的50%以上，成为拉动宝安经济发展的支柱产业。

从2013年到2017年，宝安纳入统计的文创企业数量从730家增加到2247家；规模及以上文创企业从无到有，达到385家。文化产业链的不断完善带来集聚效应，目前，宝安文化产业园区及基地的总面积达37.09万平方米，其中包括1家国家级文化产业示范基地、5家市级文化创意产业园区，入驻企业达1120家。

南方日报记者 胡百卉

1 借力物联网

“智能包装”彰显科技范

在宝安展区中的“我的文化生活展区”，一个名为“龙鳞卷”的展品十分引人注目。据“龙鳞卷”的展商——深圳市裕同包装科技股份（以下简称“裕同”）的负责人介绍，该展品的原型为始于唐代的装帧形式“龙鳞装”，因卷起时外观如同卷轴手卷，内部书叶鳞次相积、状若鳞甲，展案铺排、形似长龙而得名。

“鳞装是源于唐代的一种中国传统书籍装帧形式，已经失传，我们经过研制改进后重新将其恢复，并申请了专利。”上述负责人补充道，“它的正面铺开是一幅图案，而卷面反过来又另外一幅图案，非常含蓄典雅。”

作为宝安区印刷包装行业的龙头企业，裕同是2016年、2017年中国印刷包装企业100强第一名，其设计作品还曾多次获得红点奖、iF奖、莫比斯广告奖等世界顶级设计奖项。很难想到的是，裕同曾经只是宝安的一家普通印刷厂，裕同创始人王华君更是从纸箱做起，却将公司发展成为中国IT细分包装行业的佼佼者。

“2008年之前我们是以制造为主的企业，之后我们转型成了‘制造+服务’的企业。”王华君介绍，裕同一方面为客户提供从产品设计、物流到品牌管理等一系列服务；另一方面设立了集团印刷技术中心、包装技术中心和包装科技研究院等各类研发部门，累计拥有上百项行业领先的技术和自主知识产权。

如今，中国印刷行业具有万亿市场规模，是中国制造的重要行业之一。在王华君看来，印刷包装企业应通过物联网智能包装为印刷行业进入“互联网+”时代开辟新道路，并以此带动整个行业的转型升级。

“智慧包装”通过云计算、移动互联网、物联网等技术，在产品包装上使用二维码、AR增强现实（图像识别）、隐形水印、数字水印、点阵技术、RFID电子标签等技术，对产品全生命周期的信息进行采集，进而构建智慧物联大数据平台，实现产品防伪、追溯、移动营销、品牌宣传等功能，增强消费者的体验感，规避营销渠道违规销售行为。同时开拓新的商业模式，并逐步减少对传统商业模式的依赖。

“互联网+”是裕同正在全力布局的方向，裕同设立的全资子公司云创科技，通过自主研发的线上平台以及线下配套的专属生产车间，为普通消费者提供个性化定制服务，为大量中小微企业客户提供包装产品解决方案。目前，云创科技线上平台已经开始运营。“云平台能够在一定程度上解决印刷行业集中度低、运营效率低、生产成本高等问题。”王华君说。

2 “文化+”再升级

“黑科技”为文博会注入活力

这几天，每天晚上在宝安海滨广场上演的灯光秀，成为宝安市民茶余饭后热议的话题。作为深圳第一个城市景观小品灯光秀，该项目还在灯光造型的基础上，植入了不少文化IP，不仅实现了物联网、互联网与灯光的跨界融合，还能够与群众通过手机进行互动。

这场别出心裁的文创灯光秀是宝安为此次文博会设置的14项配套活动之一，也是宝安文化与科技融合发展的缩影。

在2018年宝安区的政府报告中，宝安提出加强城市夜景整体设计，提升宝安中心区及街道核心区域灯光夜景，推广城市商业区一体化视觉系统，打造独具特色的灯光风景线，从城区规划的层面显示设计融入科技的力量。

走进此次文博会主展馆，宝安展区“星月夜+滨海蓝”的设计十分醒目。今年，宝安展区以“产业生态、智创未来”为主题，分“产业格局之变”“产业业态之变”“产业模式之变”3大板块，设置6大区域，展示42家代表文创企业和116款前沿文创产品，通过创新设计和科技手段，将宝安展区打造成“创意离产业最近的地方，文化离生活最近的地方”。

在“我的娱乐生活”展区，“魔法动物园”里的7只小动物，被一根变色的魔法棒指挥着，变化出美妙的颜色，配合以多种的场景声效，小朋友们纷纷“围观”；在“我的智能生活”展区，全程通过语音操控可对食物进行精准计量的智能菜板，能够计算饮食摄入量并同步到手机等移动智能设备，通过日常饮食及运动数据分析个人健康数据，提供精准的健康建议；在“我的虚拟生活”展区，正在展示的VR划船器以健身器材划船器为灵感，植入VR系统，能够模拟人力划桨在水面行进的观感，还能体验水上漂流和黄果树瀑布等景观游览。

而在宝安区11个分会场，深圳F518创意园以“万创时代、文牵未来”为主题，通过创意成果展示、交易洽谈、产品推介等系列活动，推动文化创意成果产业化进程。如举办“中国制造2025对话德国工业4.0”高峰论坛、交换中德创新思维理念；举办IP授权商业洽谈会，以丰富的IP赋能企业，激活潜在消费群体，通过“IP遇上新零售”高峰论坛，围绕IP、互联网、产品、场景体验与新零售结合，探讨商业模式创新；再如“智创”奇趣展，展示深圳本土机器人的核心技术和IP跨界融合的创新能力，通过娱乐机器人体验展，展示机器人新玩法，呈现智能机器人发展简史。

深圳书城宝安城分会场则以“智·绘，趣享文化”为主题，面向少年儿童推出宝安书城的定制版IP，开展文创衍生品的生产制作体验活动。并将在创意市集上展示能够提升生活质量、体现深圳本土特色、引领未来生活的科技智能产品。

■观点

湾区时代，如何发展文创产业？

从全球范围来看，文化正是湾区经济中“软实力”的重要体现。

对标世界著名城市，宝安文化产业的贡献率和影响力仍有待提高。纽约、伦敦、旧金山、东京、新加坡等国际城市，不仅具有完善的文化基础设施，而且与之配套的音乐、戏剧、电影、美术、建筑等软实力也十分完备。宝安虽有企业在数字文化、包装设计等方向成为龙头，但整体缺乏文化基础设施，以及与之配套的文化艺术软实力。

今年的深圳两会期间，深圳政协委员练聪和李子刚联名提出“关于促进文化设施与文化总部组团式发展提升城市竞争力”的提案。提案指出，在粤港澳大湾区战略中，深圳是对接香港、澳门，连接东莞、广州等城市的核心。深圳的经济与科技发展迅速，但文化基础设施、文化总部经济和全球文化影响力还不能与之相匹配。

深圳是全国第一个获得联合国教科文组织授予的设计之都；香港是享誉全球的时尚之都、创意之都。在深圳市政协委员罗峥看来，毗邻而居的深港两地既有地缘优势，又有产业互补空间。

“以创意园为例，目前深圳有50多家创意园区，但是深港合作的创意园只有2017年9月在前海启动的深港设计创意产业园，这是一个探索，但还远远不够。”罗峥建议,“深圳和香港的设计业互补性很强，深圳可以借鉴香港发达的时尚设计、影视创意产业经验，香港可以参考深圳发展工业设计、平面设计和产业园区的做法。”

广东省岭南民间工艺研究院副院长陆穗建议，整合文化资源，构建湾区文化。湾区各大城市群各具特点，比如广州特色工艺、深圳文创、香港都市文化等，相互融合、取长补短。在文化消费市场利用艺术展演、人才培训、非遗文化合作、博物馆与文创产业等，进行多元交流，促进文化交融。

视窗统筹：崔洁