奈雪的茶再次“出海”，新式茶饮进军日本，发扬中国传统文化

奶茶，是当代年轻人社交的硬通货，没有一杯奶茶打不好的关系，如果有，那就再来一杯！

日前，奈雪的茶宣布将于7月4日在日本首开，入驻大阪市中心道顿G ZERO GATE。作为共同热爱奶茶的两个国度，奈雪这次的操作，可以称得上是“奶茶外交”了，奈雪的茶再次出海。

据《界面》消息，7月4日，奈雪的茶日本首店将在日本大阪道顿堀的Laox购物中心内正式开出。这是继2018年在新加坡开出第一家海外门店后，它的又一次全球化尝试。奈雪的茶公关总监王依对媒体表示，进军日本，是因为奈雪希望成为茶文化走向世界的创新者和推动者。

这不是奈雪第一次进军海外了，早在2018年，奈雪就在新加坡开设了第一家海外门店。不过听说这次的日本门店，奈雪格外用心在设计上增添了很多特殊细节，以适应日本的现代文化。

在产品上，奈雪除了提供国内市场所拥有的经典产品外，还结合日本文化，推出了抹抹茶卡仕达、章鱼烧面包等仅限日本专卖的特制商品。

奈雪在今年1月份，就做出了进军日本的决定，当时疫情还未全球蔓延，东京奥运会也没有推迟。

如今受疫情影响，日本零售业暂时进入了萧条期。

在这种时候，奈雪选择按原计划进军日本市场

能否像国内一样，成为网红爆款？

对此，奈雪的茶相关负责人表示：作为致力于成为茶文化的创新者和推广者的品牌，此次踏足日本，我们希望为当地居民提供非凡的体验，推广和发扬中国茶文化。

事实上，奈雪也确实一直将中国的茶文化演绎得很美，2020年初的时候,奈雪联合艺术家Cinyee Chiu

创作了6只「新年瑞兽杯」。

1、我有貔貅，发财暴富

貔貅，转祸为祥的吉瑞之兽，

以金银珠宝为饰，聚八方之财。

2、奈雪守护，梦想成真

奈雪白马，形如独角兽，

象征着美好和勇敢，祝你梦想成真。

3、凤凰附体，马上脱单

凤凰，凤兮求凰，

作为中国古代传说中的瑞兽，

凤凰于飞是对爱情美满的祝愿。

4、白鹿在手，升职加薪

白鹿，古时以为祥瑞，象征吉祥和天禄的纯善仙兽。

5、玄武护体，健康无病

玄武，中国古代神话天之四灵之一，

由象征长寿的龟和隐喻生命力的蛇组成。

6、麒麟保佑，水逆退散

麒麟，上古瑞兽“五灵”之首，

民间笃信可以带来所有好运的吉兽。

奈雪的这一波操作，将中国传统文化中耳熟能详的瑞兽，以国风插画的形式呈现。

再辅之以吉祥的祝福话语，让人在新年之际，十分乐意饮下这一杯满满的祝福。

以传统文化与艺术形式相结合的形式，将民族精粹向海外输出，作为新式茶饮行业的佼佼者，奈雪不仅是在做产品，也是在承担中华文化传播者的身份，正如Tiktok在日本风靡一般。

中国的奶茶在近几年成为了日本的爆款，奈雪能否借着这股东风，将中国的茶文化在日本掀起潮流，让我们拭目以待吧。

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