互联网巨头们阿里、腾讯、字节都抢着卖衣服，一出手就是几十个亿

一周之前，字节跳动关闭了成立仅100天的跨境女装独立站 Dmonstudio。真正戳中大家好奇点，是直到关闭之前，很多人都还不知道 Dmonstudio 的存在。字节跳动低调上线这个网站的目的，可能是为了对标SHEIN，发力跨境女装。甚至这400余人的团队，有近一半是从SHEIN挖来的。

01 中国快时尚品牌正被国外消费者追捧

SHEIN已经是欧美人最喜欢的快时尚品牌，在全球移动端快时尚下载量排名第一。

最近一轮融资后，SHEIN的估值已经达到了1000亿美金，还被传出控股主体已经更改为新加坡公司，为赴美上市铺路。

无论关店还是上市，背后的核心都是：衣服和钱。 根据德勤与Google联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》，服饰时尚品牌成为跨境电商出海的机会赛道。

在众多融资事件中，快时尚品牌在2020-2021年的热度格外高，不仅品牌融资频繁、融资金额大，资本的来头也大。

全量全速、Cider、细刻科技、Urbanic、斯达领科、Cupshe卡佩希，潮牌服装企业TAKA Original、大码女装Bloomchic等都完成了2轮以上融资。其中，2020年才刚成立的Cider已经完成了4轮融资，目前估值超10亿。

背后的投资机构有IDG、祥峰投资、红杉中国、腾讯投资、GGV纪源资本、德迅投资、峰瑞资本、初心资本等。

一个有趣的观点是，中国的快时尚正在逐渐引领全球时尚届风潮。

有意思的是，快时尚这个概念本来是从国外传进来的，如今却成为国内创业者们出海捞金的绝好赛道。

即便是 Dmonstudio，它在关停之前的用户量据称已有百万量级，消费者来自美国、欧洲、北美、中东等地区。

如果再算上最近一年内刚刚成立或者完成融资的品牌，就更能说明一个事实：中国快时尚品牌正在被国外消费者，尤其是欧美的消费者追捧。

02 巨头入局 都想复制另一个SHEIN

比新品牌频繁融资更热闹的是，互联网巨头也来“哄抢”。这其中，字节跳动的动作最多。

2021年11月3日，字节跳动悄悄上线了独立的女性时装购物网站 Dmonstudio，想在跨境快时尚这条赛道上分一杯羹。为了做好这件事，Dmonstudio在内部筹备了很久，属于S级项目。

另外在去年上半年，字节跳动还两度参投服装柔性供应链公司飞榴科技，后者业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。同年6月，字节跳动还入股了全球快时尚出海品牌心潮无限。

字节跳动系之后，就是阿里系。

去年上半年，阿里巴巴上线了零售独立站allyLikes电商，布局欧美快时尚市场，模仿SHEIN的路子卖时尚女装。截至目前独立站流量已超过23万。

同年6月，两氢一氧（杭州）数字科技有限公司正式成立，创始人是加入阿里巴巴近十年、将钉钉一手带大的陈航，创业方向为跨境出海领域，在创立1个月后便顺利获得元璟资本的天使投资。

据行业人士透露，该公司也意在打造为类似SHEIN的跨境品牌。

相比字节跳动，阿里跨境电商的基因更为深刻，是最早切入跨境电商市场的。比如1999年创办了阿里巴巴国际站；2010年4月上线了旗下第一个跨境出口B2C平台速卖通。

互联网大厂入局快时尚的名单里，也少不了腾讯的影子。

去年4月，腾讯5000万美元领投了快时尚出海服饰品牌细刻科技的B轮融资，后者成立于2014年，在国内跨境电商服装领域处于领先地位。

补上跨境快时尚的缺位、找到成为下一个SHEIN的“潜力股”，这都可能是腾讯达成这笔交易的出发点。企查查数据显示，2021年腾讯一共达成了10笔电商投资项目。

“SHEIN带来了连锁反应，国内的服装市场竞争激烈，让很多企业都看到了海外的机会。”某机构的投资人许阳说，“目前跨境快时尚赛道仅跑出来一个SHEIN巨头，不管是投资人还是创业者都想再复制出另一个‘SHEIN’。”

SHEIN成功的创美之旅告诉了所有创业者和投资人一个不容反驳的事实：中国制造正从世界工厂向品牌出海转型，中国工厂为纯粹承接订单的时代已接近尾声。