建陶行业的老大哥品牌已经在走下坡路？请收起你的无知

近日，《披荆斩棘的哥哥》综艺大火，30几个不老男神带着“回忆杀”席卷全网，一时间圈粉无数。中陶君突发奇想，假设在行业内挑选辈分较高的几个瓷砖品牌组成一档节目，那该有多精彩？

于是，中陶君在抖音平台发布了“如果瓷砖品牌参加《披荆斩棘的哥哥》，谁的咖位最大”的视频作品，并针对#你最看好建陶行业的哪个老大哥品牌#话题发起了讨论。出人意料的是，竟有网友在评论区留言道：一个也不看好，这些老品牌已经在走下坡路了。

究竟是从什么时候开始，“流量”当道、“销量”大于一切，那些陪伴了好几代人的瓷砖品牌反倒不被看好。对此，中陶君决定要为行业的实力老品牌正名，带领大家一起细数这些品牌（按照“年龄”由小到大的顺序出场）的鎏金岁月。

01

鹰牌陶瓷——47岁

老一辈陶瓷人的情怀

1974年，鹰牌陶瓷诞生于广东佛山，当时的鹰牌还是石湾镇属的工艺美术陶瓷厂，其创立的目的是解决待业和“四残”人员的就业问题。1984年，鹰牌率先摸着石头过河，正式转型生产建筑陶瓷，之后的30多年，鹰牌便一直活跃在建陶行业的舞台上。

要说鹰牌最为传奇的故事，无疑是自1998年起，连续15年成为意大利博洛尼亚展唯一参展的中国品牌；直至2019年，鹰牌已经连续第22年参展博洛尼亚（因受疫情影响，2020年的展会取消举办）。

鹰牌陶瓷参加博洛尼亚陶瓷展

除了代表中国荣誉出征意大利博洛尼亚展，鹰牌“体制”之特殊也一直为人津津乐道。时间追溯到上个世纪90年代，国家持续深化改革开放的政策及力度，“国退民进”风潮正盛，全国各地国企、集体（乡镇村）陶企在这段时间纷纷转制。1999年，完成股份制改造的鹰牌正式登陆新加坡股票交易所；2010年，鹰牌选择退出新加坡资本市场，由上市公司转变成为佛山市石湾镇公有企业。

鹰牌陶瓷大楼

2021年，政府工作报告中提出要深化国有企业混合所有制改革，鹰牌也从加速了“混改”的进程。3月16日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司混合所有制改革签约仪式在佛山市鹰创园隆重举行。仪式上，鹰牌与广东天安新材签订《产权交易合同》，将其持有的四家子公司各66%股权引入民营资本——天安新材，共同推动鹰牌的“混改”。

鹰牌陶瓷混合制改革

鹰牌不仅是建陶行业的传奇，更是老一辈陶瓷人珍惜的情怀。中陶君曾在厦门采访过一位从业近30年的老牌经销商，当谈起鹰牌时，对方脸上洋溢着自豪和骄傲：“在我们刚开始做瓷砖的时候，只会区分两种瓷砖，一种是鹰牌的，另一种是非鹰牌的。”在那一代瓷砖经销商心中，鹰牌有着其他品牌无法比拟的分量，他们对于这个品牌的情感也是格外深厚。据说，鹰牌的经销商体系中有非常多已经合作了十几二十年的客户。也正是基于这份热爱和信任，鹰牌在今年4月份举办的经销商年会上，创下了一场订货会完成3.4518亿销量的记录。

02

亚细亚瓷砖——48岁

扬帆起航，再次启动IPO

亚细亚瓷砖的起源同样也是台湾省，该品牌于1973年由福丰窑业创办。因为看好内地经济发展趋势，福丰窑业于1993年在上海闵行投资建厂，开启了亚细亚发展的新赛道。不到10年，亚细亚仅在华东地区的市场业绩就突破10亿元，这一数据对比当时的广东陶企全国市场业绩亦毫不逊色。

时间来到2008年，正值中国建陶产业在世界金融危机中逆风前行、全国扩张的高速发展时期，当时经营房地产、酒店及矿山的金明集团敏锐地察觉到：全球金融危机并不能阻挡中国这艘经济巨轮的前进，而瓷砖行业亦将在房地产换挡复苏的新机遇中，取得更为广阔的发展空间。于是乎金明集团便注资控股公司，正式接管了亚细亚。

亚细亚瓷砖佛山总部

据了解，台湾亚细亚变身为上海亚细亚之后，金明集团投入了巨资全面改造现有的落后生产设备、加大研发系统和品牌的建设力度，同时将无法适应当时建陶行业竞争的、沿袭了20多年的直营制改为代理经销制，全面激活了亚细亚的市场活力。时至今日，亚细亚在全球布局的系统有：上海、米兰2大研发中心，以上海、佛山、北京、西安、深圳为核心的5大营销中心，湖北咸宁、广东清远、山东淄博3大生产基地，咸宁、佛山、北京、西安、淄博5大中心仓储。

值得一提的是，亚细亚和鹰牌一样，都曾于1998年在新加坡上市，后来又因为发展的原因选择退市。而就在今年1月8日举办的亚细亚集团年会上，亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳宣布：亚细亚集团正式启动IPO。这意味着亚细亚再次向资本市场进军。

亚细亚2020年年会

8月18日，“敢享·敢生活”亚细亚品牌48周年庆圆满举办。当天，亚细亚重磅发布了亚细亚晶钻大理石瓷砖新品，并联合中国建筑装饰协会材料应用分会、网易家居发起“中国健康人居绿皮书”项目。可见亚细亚在赋予人居空间灵动奢华的体验的同时，更是致力为消费者塑造绿色、可持续、有温度的健康生活。

亚细亚48周年

03

东鹏瓷砖——49岁

国货之光，剑指“双百”

在看到东鹏瓷砖的年龄时，一定会有人表示惊讶或质疑，那中陶君便先跟大家唠一唠他的“前世今生”。1972年，东鹏的前前身“民政综合厂”成立，主要生产耐火砖；1978年，东鹏的前身东平陶瓷厂成立，并于1985年引进意大利先进设备，开始生产彩釉砖；1991年，佛山市石湾东平陶瓷集团公司组建成功；1997年，佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司正式成立；2001年，佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司整体变更成为广东东鹏陶瓷股份有限公司……

东鹏东平陶瓷厂

经历了无数次蜕变之后，东鹏才成为了现在我们熟知的上市公司——东鹏控股。提起东鹏的上市经历，可以说是一波N折。2013年，东鹏在香港主板上市；2016年，东鹏控股提出私有化计划并从香港退市；2017年，东鹏在广东证监局办理辅导备案登记，转战国内IPO；2019年，中国证监会通过了东鹏的首发核准；历经近一年的等待，东鹏于2020年9月28日正式以上市公司的身份挂牌交易。

东鹏上市敲钟

要说东鹏身上的光环，可远远不止上市公司这一个。今年6月28日，北京冬奥组委正式官宣，东鹏成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。除了国家重点大型赛事体育场馆外，重点国际机场、拥有世界级城市群的粤港澳大湾区重点地标建筑、国际级地标建筑、世界级博览馆、金融建筑体等地标性工程都有着东鹏瓷砖的身影，堪称国货之光。

就是这么一个有着行业老大哥形象的东鹏，在品牌营销方面却是充满着朝气与活力。不久前，东鹏以“指定岩板品牌”身份重磅合作当下大热的喜剧脱口秀节目——腾讯视频《脱口秀大会4》，开启一场IP跨界狂欢。而这并非东鹏首次在综艺节目/影视作品中亮相，此前还合作了电影《攀登者》、综艺《漂亮的房子》和《五十公里桃花坞》等。

东鹏瓷砖总部大楼

今年7月13日，东鹏控股董事长何新明为东鹏的49周年庆发表致辞。事实上，今年正是何新明在东鹏奋斗的第40个年头，作为领头人的他深知今天的成绩得来不易。在致辞中，何新明郑重宣布：接下来东鹏将朝着“实现双百”（百亿品牌、百年品牌）的战略目标奋进。

04

冠军磁砖——49岁

进军华南，布局健康家居

行业内对冠军磁砖的印象，想必大多数会认为他是“典型的台资企业”。没错，冠军这个品牌确实是于1972年在台湾创立，并且于1992年以第一类股票在台湾成功上市。1997年，冠军正式进入大陆，第二年便投资了3000万美元在大陆设厂。

事实上，现在的冠军早已不是之前的冠军。2019年底，A股上市企业海鸥住工发布与冠军建材股份有限公司于签订了《合作意向协议》，拟收购冠军建材全资子公司不超过60%的股权；2020年，海鸥住工集团注资大陆冠军组建海鸥冠军有限公司，以“冠军磁砖”为主体，延续冠军的瓷砖业务。

冠军磁砖被海鸥住工收购

在乘上海鸥冠军这艘大船之后，冠军于2020年10月正式宣布进驻佛山，建设华南营销中心。海鸥冠军有限公司董事、总裁龙根表示，“进驻佛山陶瓷商圈预示着我们华南展示中心开启正式运营，也是冠军进军华南市场的重要举措。”目前，冠军已设立4大营销中心、7大分公司、7大仓储中心、16个办事处，在江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州建立三大专业化、智能化、绿色化的大型瓷砖生产基地。

冠军磁砖华南营销中心

说起冠军这个品牌的发展战略，最为经典的无疑是其在大健康市场的布局，其实这个品牌在成立之初便埋下了“健康”的DNA，经过多年来对健康瓷砖技术的持续创新，已经打下了坚实的基础。2021年，岩板这一片新蓝海的市场竞争已经逐步成型，冠军更是加大研发投入，打造专业化、智能化、绿色化的大型生产工厂，其HG2号大岩板智能生产线已于今年4月份点火投产。同样是今年4月份，冠军与岩板制造先进企业广东新一派强强联合，建立12000+平方米岩板加工设计展示中心。至此，其布局健康家居市场的格局已然成型。

冠军磁砖昆山总部

在品牌建设方面，冠军于今年5月份成功签约钢琴大师郎朗为品牌代言人，并以此为契机启动品牌升级战略，以形象代言人为品牌人格化赋予全新的定义，构建更为明确的高端认知符号，实现品牌在产品升级、技术创新、市场营销、服务提升等诸多层面的立体化战略升级。

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以上列举的几个例子，已经足以证明“老品牌都在走下坡路”是一个伪命题，这些有着近半个世纪历史的老品牌（各位大哥只是辈分高，一点也不老，多有冒犯）不仅有着辉煌的过去，现在也仍然在发光发热。对比建陶行业的“后浪”，他们身上呈现出的是岁月赐予的沉淀、积累和稳重；面对未来的发展，他们表现得更加从容、淡定。

说到这，不由得引发了另外一个话题：究竟是“百亿品牌”更难得，还是“百年品牌”更难得？中陶君认为，最早晋升百亿阵营的一批陶企会有谁，可能大部分人已经心中有数；但究竟谁才能成为建陶行业的“百年品牌”，答案无人知晓，反而更值得期待。你怎么看？