别人收缩我扩张，蜜雪冰城成立科技公司，准备打造“雪王宇宙”？

最近，雪王有点忙。

天眼查显示，前几天蜜雪冰城注册成立了一家新公司——雪王星际科技有限公司。

虽说目前不确定一家茶饮品牌为啥要成立科技公司，但新公司诞生，无疑意味着蜜雪冰城又将继续扩大消费版图。

要知道，今年开年围绕新茶饮的几乎没一个好消息，降价、裁员、门店收缩……市场增速放缓，几乎整个行业的玩家都在收缩规模。

然而，雪王却在这个节骨眼儿上反其道而行之，背后必然不简单。

雪王的扩张之路

从天眼查可见，雪王星际科技有限公司的注册资本为5000万人民币，由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。

经营范围有点意思，包含食品互联网销售；饮料生产；小餐饮、小食杂、食品小作坊经营，更有智能机器人的研发；工业互联网数据服务；人工智能行业应用系统集成服务等。

想知道蜜雪冰城哪里与“科技”沾边，不妨翻看其近几年的动作走向，说一句忙到“冒烟”不为过。

老实说，除自身主营业务外，它的布局很深，业务并没有局限在一杯小小的茶饮里，而是试图建立起一个“消费宇宙”。

茶饮方面，一直在寻求海外扩张之路，推出海外茶饮品牌MIXUE。从2018年起，已经成功打入越南、印尼、菲律宾等国家。最近，又宣布在新加坡和马来西亚开设当地的第一家门店。

同时，它创立了咖啡子品牌“幸运咖”，目前门店数量已经突破500家。

美式5元，拿铁6元，果咖5~7 元，可谓咖啡界的价格屠夫，连以低价闻名的瑞幸在它面前也只能算个“弟弟”。

另外，它还将触手伸到便利店领域。

今年2月，有媒体爆出便利店“芙鹿家”为蜜雪冰城旗下品牌。尽管双方都不承认，但种种迹象都表明，两者绝对关系匪浅。

比如，福鹿家实际控制人和最终受益人为田海霞，该人名下有三个企业，分别是福鹿家、媒体咖门和蜜雪冰城冰饮店，不过后者已注销。

再比如，二者曾一起推出过“雪王盲盒”，雪王的官方账号奋力为福禄家站台，甚至两家还能公用一个大型门店。

更让人想不到的是，雪王居然还涉及到投资和供应链领域，成立过雪王投资有限责任公司和多家供应链公司。

如此商业版图，从茶饮到咖啡，从轻食到甜品，加上明面上不承认的便利店，甚至向科技领域跨界，蜜雪冰城越来越多元化是不争的事实。

冲击“新式茶饮第二股”？

当前，新式茶饮市场卷到不能再卷，大部分品牌开始降温，连喜茶、奈雪的茶都开始降价，缩小门店规模。

蜜雪冰城的国内门店数量突破2万家，无疑已触及增长天花板，未来想有大突破，就必须探索新出路。

从不断扩大的版图可见，显然雪王不满足于只做茶饮界的雪王，而是在消费领域有更大野心。

去年10月，河南证监局曾披露，蜜雪冰城拟在A股IPO，正在接受广发证券对其进行辅导。

从这一角度看，前面提到的一系列动作便顺理成章了。

“新式茶饮第一股”奈雪的茶在二级市场出师不利，上市后市值大幅缩水，几近“膝斩”。备战IPO的蜜雪冰城若想保住高估值不缩水，就得在保住基本盘的同时，讲出更多资本爱听的故事。

当主业在国内陷入增长瓶颈时，左手积极扩张海外，右手通过投资并购发展副业、寻求多元化，是蜜雪冰城应该且必须要做的事。