俄乌交战，制裁阴云密布，俄罗斯手游市场对出海厂商影响有多大？

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2月24日，俄罗斯正式在乌克兰展开了军事行动，伴随着形势变化，美欧各国又一次搬出了“经济制裁俄罗斯”作为威胁，外界纷纷推测新一轮制裁会触及俄罗斯的金融大动脉，可能会使得卢布与美元完全脱钩，这将影响俄罗斯市场国际化程度高的行业，比如互联网、APP经济、游戏行业就包含在内。

事实上，自2014年克里米亚危机爆发之后，西方对俄罗斯的经济制裁就从未停歇。俄罗斯卢布和乌克兰格里夫纳的币值也在这场危机后持续走低，一个游戏玩家最为直接的例子就是今日发售的《艾尔登法环》在乌克兰和俄罗斯的售价分别是全球最低和次低。

不过，俄罗斯的游戏市场过去几年一直保持增长趋势。据App Annie数据估算，目前俄罗斯是全球第11大手游市场，2021年俄罗斯手游市场收入已达16亿美元，游戏市场用户规模则超过7000万。

GameLook认为，如果新一轮对俄罗斯的经济制裁真的落地，对在俄罗斯运营的互联网企业、游戏企业来说，除了承受卢布汇率波动带来的可能的汇兑损失，在国际业务支付、收入结算等问题上，或许也将遭遇困难。

APP和手游国际结算存风险，广告投放也可能有变数

GameLook需要指出的是，目前西方对俄罗斯的新一轮经济制裁还停留在讨论阶段，欧美企业如何落实尚无具体方案。但毫无疑问，以谷歌和苹果为代表的美国大型互联网企业做法，将受到全球开发者的关注。

目前，App Store和Google Play在海外采用的支付与结算流程大致如下：用户以本国货币（在俄罗斯即为卢布）在应用商店内进行付费，平台统一将其转换为美元、再按3：7分成比与开发者进行收入结算，当开发者收到平台分成款后、再通过本国央行的汇兑系统将美元兑换成本国货币。

在新一轮的制裁之下，俄罗斯用户能否使用卢布正常给APP、游戏、互联网产品充值？苹果和谷歌作为平台又能否正常卢布的收取和汇兑？而开发者又能否正常获得苹果和谷歌支付的以美元形式结算的分成款？俄罗斯本土开发者能否和海外开发者享受到同样便捷的结算服务？

一旦苹果、Google确认执行制裁方案，这些都将成为未来一段时间里困扰着俄罗斯手游市场的难题。

需要注意的是，如果美国要求本国科技企业中止在俄罗斯的业务，或者俄罗斯提出反制裁，苹果和谷歌可能停止俄罗斯地区的APP和游戏充值通道，甚至可能彻底关闭俄罗斯的应用商店，这也将对俄罗斯手游市场造成沉重打击。

另一方面，以Facebook、Twitter和YouTube为代表的美国社交网络平台同样面临在俄罗斯市场的支付结算问题，以及俄罗斯反制裁问题。

对于全球游戏企业而言，这些互联网平台无疑是在俄罗斯市场广告投放的最重要渠道，在新一轮制裁后如何进行营销投放方面的费用支付与结算，也存在着一定变数。

俄罗斯手游Top50中国手游占22席，中国欧美韩国公司影响大

此前App Annie曾在报告中指出，手游市场65%的营收都被Top100的产品所占据，较高的集中度也使得分析对游戏企业的实际影响程度时，可以更多聚焦在头部厂商和产品的表现。

根据七麦数据的统计，2月24日，俄罗斯App Store畅销榜Top50的产品中，有多达22款来自中国厂商或其收购的海外厂商，几乎占据了半壁江山。在前十名中，SuperCell（已被腾讯收购）的《荒野乱斗》高居畅销榜第一，腾讯的《PUBG Moblie》和米哈游的《原神》也位列其中。

而在前二十名中，则包括FunPlus的《State of Survival》、莉莉丝的《万国觉醒》、IGG的《王国纪元》、沐瞳的《无尽对决》、网易的《指环王：崛起之战》、壳木的《Age of Z Origins》等一众中国厂商的产品。

除了国内厂商，包括Roblox、动视、微软Mojang、Zynga、土耳其Dream Games、以色列Plarium Global等在内的众多欧美厂商也是俄罗斯市场的重要玩家。这其中，美国的游戏厂商同样可能面临最先撤出俄罗斯市场的风险。

与此同时，还有一股新兴势力也正逐渐在俄罗斯市场开枝散叶。去年12月，韩国NCsoft的明星产品《天堂2M》在包括俄罗斯在内的29个国家和地区上线。在俄罗斯市场，这款游戏在上线之初便雄踞RPG分类的畅销榜第一，在游戏总榜上也高居第七。而该公司的另一款产品《天堂W》虽未正式在俄罗斯市场推出，但官方也曾放出俄罗斯玩家与韩国玩家竞争的画面。

事实上，除了地缘上的邻近，韩国游戏本身在俄罗斯市场也有不俗的人气。例如Smilegate旗下屡屡刷新在线人数新高的《失落的方舟》，同样将俄罗斯作为了首发地区之一，而在近期的更新之后，这款游戏在俄罗斯也再度实现了强势增长。

总体来看，中国、欧美、韩国的游戏公司受到俄罗斯新一轮制裁潜在影响的冲击最大，而粗略估算，仅中国厂商在俄罗斯市场的年收入可能就有30-40亿人民币的总体收入，SLG则是占比最高的品类。

俄罗斯游戏厂商夹缝中如何生存？

尽管海外厂商可能蒙受巨大的经济损失，但俄罗斯本土游戏厂商面临的局面无疑更为严峻，毕竟他们很可能直接成为被制裁的对象。但GameLook也发现，在俄区的App Store畅销榜前列，Playrix和Wargaming这两家极具代表性的厂商却可能会给带来新的课题。

Playrix是全球知名的休闲手游研发商，推出了《梦幻花园》、《梦幻水族箱》等众多爆款产品。这家公司2004年成立于俄罗斯，但在2018年将总部前往了爱尔兰。如今，这家有着明显俄罗斯血统的明星企业在法律层面是一家标准的爱尔兰公司。如果欧美新一轮经济制裁涉及到俄罗斯企业，Playrix到底算哪国的公司，成为了一个明显的问题。

梦幻花园

而Wargaming的情况甚至更为复杂。这家公司1998年成立于塞浦路斯的尼科西亚，但在包括乌克兰、俄罗斯、白俄罗斯、美国在内的多个国家都拥有研发基地。有趣的是，其三大明星产品中，《坦克世界》来自白俄罗斯团队，《战舰世界》来自俄罗斯团队，《战机世界》则来自乌克兰团队。相反，其塞浦路斯总部反而没有太多产品研发的任务。因此，如何定性这家在战火最为激烈的三个国家同时拥有核心团队的公司，也是一个挠头的问题。

战舰世界

相较于真正意义上的俄罗斯本土企业，像Playrix和Wargaming这样的企业由于业务范围和研发团队的全球性，在应对潜在的制裁风险时也有着更为灵活的策略选择。事实上，在研运全球化的大背景下，越来越多的厂商都在通过多点开花的方式应对日益复杂的地缘政治形势。

就在昨日，一则育碧基辅工作室被占领的搞笑谣言曾在圈内引发热烈讨论。虽然最终被证伪，但育碧在基辅确实拥有研发团队。与之相似的是，中国的游戏厂商也正纷纷积极在海外招兵买马，除了收购团队和延揽人才，直接设立海外业务主体、以海外品牌也成为大厂们愈发重视的手段。

去年12月8日，腾讯游戏正式公布了国际业务品牌Level Infinite，并在荷兰阿姆斯特丹和新加坡设立了办公室。而在今年2月14日，米哈游也正式推出了总部位于新加坡的全新品牌HoYoverse。

GameLook认为，随着出海成为越来越多国内游戏厂商的发展首选，除了关注海外市场和文化差异，对国际形势的研判也应该成为中国游戏厂商们的必修课。唯有对外部环境有着全局性的审慎把握，才能在愈发复杂多变的国际格局中锚定方向、全速前行。