外国流行“中国妆”中国化妆品也火了

在海外视频网站YouTube上可以看到很多妆容教程，播放量都达到了几十万次。（图/视频截图）

【澳洲网赵珏9月3日报道】近日，美国迪斯尼电影《花木兰》终于定档，关于“中国妆”的话题又一次刷上了海外社交媒体热搜。

其实，从2019年起在海外社交媒体上，“中国妆容”就引发热议，这一妆容凭借色彩明艳给人一种凛冽美艳的感觉。“中国妆”的流行也使中国彩妆品牌走进海外爱美人士的视野中。

日本偶像组合AKB48的“爱豆”们纷纷尝试“中华妆”。（图/横山由依社交媒体INS截图）

“中国妆”火爆海外！

前段时间日本刮起了“中国妆”的风潮，在海外视频网站YouTube上可以看到很多妆容教程，播放量都达到了几十万次。日本时尚杂志《seventeen》还出了专门的版面，详细讲解中国风妆容的要点。

名人的模仿也为“中国妆”在日本的风靡推波助澜。日本偶像组合AKB48的“爱豆”们纷纷尝试“中华妆”，成员横山由依在自己的社交媒体Instagram上配文评论称：我用家里的化妆品完成了今天的“中国妆”！虽然我的风格是自然系的，但是今天我要尝试一下。

更有日本时尚媒体预测“中华妆”将成为2020年日本的流行趋势之一。

日韩的网民模仿“中国妆”还算能学到真正精髓，化出来的效果也是美美的。跟日韩美妆达人相比欧美人就多是走“翻车”路线了，由于“刻板印象”，他们理解的亚裔是高颧骨，单眼皮再加一个大红嘴唇，最后还得把脸涂得煞白，别提多吓人了！

当然除了“翻车”案例，也有化的美的，在中国社交媒体上，一个外国小哥化中国妆容变身中国剑客的视频就火了。

眼影，腮红都是使用的中国国产的彩妆品牌，最后呈现的作品也是超级完美，不少中国网民都留言称：帅呆啦！小哥也表示，最后妆容的完美离不开中国国产彩妆产品的加持！

不久前，日本知名女艺人中岛美嘉也在网上为粉丝推荐中国美妆品牌ZEESEA。

中国化妆品曾经得靠“蹭热度”出道？

中岛美嘉作为日本的“大牌”艺人向粉丝推荐中国美妆产品不仅让人感叹，曾几何时，中国化妆品品牌出海还要靠“蹭热度”让自己的品牌立足海外。

中国科技媒体36氪报道，中国化妆品品牌养生堂在上市之初就强调自己的全球供应链形式：原材料取自芬兰、泵头由法国制造、面膜布进口自美国，还特地打出了“日本进口”、“Made in Japan”的旗号。

长期以来，中国制造/创造的本土品牌总被打上山寨、假货等标签，难以获得国内外消费者的认可。因此，中国的化妆品品牌开始用“进口”来包装自己。

为什么要打“日本造”旗号呢？因为日本化妆品几乎代表了当前亚洲化妆品行业的顶级水准，雪肌精、奥尔滨、资生堂等日本中高端化妆品均受到全球女性消费者的欢迎和认可。

中国品牌“镀金”，可以说当年的一种策略了，上海界面新闻报道，最早的韩束和韩后，长期被误认为是韩国化妆品牌，其实都是中国本土化妆品品牌。在《蓝色生死恋》热播之际，韩束就自称为韩国韩束株式会社，蹭韩流热度。韩后则将目光对准韩国LG健康生活公司旗下的高端护肤品牌——WHOO后，还邀请韩国明星金秀贤、全智贤等人代言，都是为了增加自己的“韩妆”气息，本质还是吸引海外消费者。

“蹭热度”毕竟不是长久之计，这样的发展道路走久了，也会伤害“中国制造/创造”的这块儿牌子。

中国美妆品牌完美日记眼影盘。（图/新京报网）

中国美妆“化”出中国色彩

其实，早就有不少中国国产品牌不再借助“外国制造”标签顺利出海了。比如，早期成功出海的品牌主要利用“中草药”以及“古方”这一特色，其中佰草集就是成功走出去的品牌。

到今天，“中国妆”在世界范围内的流行让中国彩妆品牌自然而然地被大家接受。同时，中国化妆品品牌现在的“圈粉”也不单单是靠亲民的价格。北京环球网报道，中国化妆品的魅力还体现在于包装和配色等方面的独特设计。

日本知名药妆店PLAZA的采购负责人中野干分析道，“中国彩妆将传统设计和当前时尚结合起来，产品设计新颖，包装精美，让人想拿起来看，品质也一改从前的消极印象”。

中国国产品牌玛丽黛佳连续三年位居天猫国产彩妆年销量第一后，以偏光派对限量版系列产品，成功进驻新加坡丝芙兰。

中国美妆品牌完美日记更是联手美国好莱坞明星御用美妆艺术家，Kristina Vidic把自己新鲜前沿的艺术理念带进了这次的共创中。

中国国货美妆品牌走到现在，已经不满足原来的“跟随”国际潮流了，而是逐渐从让国际接受中国式审美。在做到满足现阶段消费者的需求和审美外，未来，中国国货美妆品牌更需要带领消费者了解和创造更前沿、更创新的理念，并且也需要通过一盘眼影，一支口红，向国际描绘一个充满炫丽色彩的中国！