从新飞倒下 再看历史发展的重要节点——1984

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句曾红遍大江南北的广告词却没能拯救日渐残喘的新飞企业......

10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布，在面临市场竞争和下滑，以及在过去几年的持续亏损压力下，虽然外方股东给予大量资金和支持，却还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。故迫于资金链压力，目前停止生产活动。

然而，近年来，新飞电器曾多次陷入停产、裁员的风波中，这并非是第一次，或许也不是最后一次。早在2012年和2013年，新飞就曾两度陷入停产风波，只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。

作为一家老牌传统冰箱企业，新飞成立于1984年，据今已有34个年头，其中，前10多年自主经营一直不断扩大，2005年新飞冰箱销量曾高达300万台，巅峰时期市场份额直逼20%。后来新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份。从此，新飞走上了折腾之路，多年来管理层不知道换了多少拨，还频频爆发劳资罢工事件，与其说新飞是气数已尽，倒不如说新飞是被折腾死的。

巧合的是，另外一家著名家电品牌海尔，竟然和新飞是同一年“生日”，但境遇却有着天壤之别。海尔集团1984年创立于青岛，经过多年的发展，已经成为全球最大的家用电器制造商之一。海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，自2009年以来已第8次蝉联全球第一。

值得一提的是，在过去的双十一狂欢中，据星图数据显示，家电品类全网销售额达457亿元，占整体销售比例高达18%，同比增长26.6%，增长态势良好，海尔、美的稳占榜单前二，品牌龙头强者恒强，消费升级及国产化趋势明显。从青岛海尔2017年上半年业绩来看，公司业绩大幅增长。报告期内，公司营收775.76亿元，同比增长59.01%，扣非后的股东净利润37.77亿元，同比增长36.59%。

而在大家关心的冰箱品类中，海尔表现强劲。据奥维云网数据显示，海尔在零售额份额中勇夺第一，占比33.5%，同比增幅121.5%，成为最大的赢家。

而且，在双十一线上畅销机型TOPO 15中，被海尔和西门子两个品牌包场，其中海尔的机型占到12款，西门子仅占到3款，再次证明实力，在国内市场，海尔的地位已经无可替代。

10月30日，青岛海尔发布了3季报，数据显示海尔冰箱3季度市场份额占比31.2%，持续占领行业第1名，首度位是第2名的2.5倍。至此，海尔冰箱在中国冰箱市场第一份额的位置上跑了27年零9个月。始终占据第一的位置给中国消费者留下最强的惯性记忆。

很明显，从目前发布的业绩来看，或者从企业发展的历史轨迹来分析，新飞和海尔是存在很大差距的，但是同样创立于1984年的容声冰箱或许最具有话语权。

目前在冰箱市场，容声已经沦为第二梯队，如今的容声已经不是最初的容声，早在2006年，海信在收购科龙之后，又将魔爪伸向了容声，与2006年年底完成收购，如今的容声属于海信旗下。

回顾容声冰箱过去30多年的发展历程，就是一部中国冰箱行业的技术创新史，更是一部中国家电产业的质量蜕变史。尽管海信在全球范围内疯狂并购，最终也没能将容声再带到当年的辉煌中去，至少目前来看，容声一直是默默无闻的，甚至静的有些让人害怕。

而且同海尔、美的等一线品牌相比，容声缺少的是创新，不仅仅是技术上的创新，还有营销方式上的创新。很多冰箱企业除了扎实的技术研发创新外，在营销上也花样繁多，玩出了新高度，比如在瞬息万变的互联网时代，网络是最好的传播工具，而且很多企业还勇敢跨界，这种营销形式上的变化，更能拉近消费者与产品的距离，还为其带来不错的购物体验。

所以说，其实新飞和容声的境遇是相差无多的，只不过容声比新飞幸运得多，但是也不容大意，容声的日子也并不好过，而海尔风头正盛。

那么问题来了，为什么新飞、容声、海尔等企业都是在1984年这个节点创立的呢？这个节点有什么特殊的历史含义？

了解历史的朋友们都知道，这个时间段正处于改革开放的时代浪潮中，同样这也是中国商业史上最重要的年份之一，企业家群体的形成由此分野，以乡镇企业家为代表的最早一批创业者野蛮生长；柳传志、张瑞敏、王石等“教父级”企业家开创“中国现代公司元年”；马云、史玉柱等第二代企业家已经人注定为了激情的变革年代而生。

1984年，阿里巴巴创始人马云经过3词高考终于考进杭州师范学院。第一次高考数学只得1分，第二次考了19分，落榜后他蹬过三轮车，做过小买卖，应聘酒店服务生遭拒，却始终没放弃高考；

1984年，新浪网创始人王志东在北京大学无线电电子学系，第一次接触电脑，对技术痴迷的他瞬间产生浓厚兴趣；

1984年，史玉柱从浙江大学数学系毕业，分配到安徽省统计局负责数据分析和处理。由于传统手工操作效率低下，史玉柱开发出一套提高统计局工作效率的软件，为下海埋下了伏笔；

1984年，潘石屹被分配到河北廊坊石油部管道局经济改革研究室，并迅速如梦初醒，离职南下；

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这一年，是经商的一年，容声、新飞、海尔、联想、科龙等日后享誉盛名的公司陆续诞生，争奇斗艳。在商业史上，1984年被称为中国现代公司的元年，是承前启后的里程碑，不应该被新时代的改革之风掩埋进历史的尘埃之中。