国产品牌陨落：新飞即将停产 两面针卖子求生

据江苏公共·新闻频道《新@财经》报道，新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。"这句广告语曾红遍大江南北。而近日，我国冰箱行业曾经的"四朵金花"之一新飞电器迫于资金链压力遭遇第三次停产危机，直接宣告新飞冰箱全线停产。同时，国产牙膏曾经15年产销第一的"一口好牙，两面针"，也传出要卖子求生。两家公司遭遇的困境重重，再次引发各界对于国产品牌在"新国货"潮流中，如何转型突围的大讨论。

【新飞电器即将停产 一度占据冰箱市场20%份额】

"迫于资金链压力，公司将停止生产活动。"这是近日河南省新乡新飞电器最新一期董事会爆出的消息。最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额分别只占比2.83%、1.7%，已被挤出行业前十强。

新飞电器主营的冰箱业务，创立于1984年，在1996年达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业"四朵金花"的好成绩。1994年，新加坡企业丰隆亚洲入主新飞，2005年增资至持股90%。但下滑也差不多同时开始了。数据显示，2005年底新飞冰箱市场份额还排名在全国第三。但十年不到的时间，新飞业绩断崖式坠落，2011年全年亏损就达到约2亿元，工人和管理层的矛盾也由此迅速激化。

江苏省家电协会秘书长徐学录称，中外合作企业矛盾比较多，国外注重技术，转变力比较慢。家电产品的设备应该随着互联网的变化，而加快研发和创新，这样才能适应整个市场。业内人士分析，外部因素上，家电行业竞争激烈，最近10年冰箱市场规模增长速度放缓，甚至出现了负增长的年份。而新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于竞争对手。在一二线市场，新飞的品牌形象也处于中低端。在经营不断下滑的情况下，人员流失，产品"落伍"在所难免。

【"最牛国货牙膏"两面针卖子求生】

无独有偶，"最牛国货牙膏"两面针，去年，靠卖出中信证券股票来拯救了营业收入下滑的局面。今年5月份又挂牌出售旗下子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司。2001年卖出2.58亿支牙膏的两面针，为什么到2016年，牙膏市场占有率却不足1%？

两面针在2013年推出过高端牙膏，当时消痛牙膏59.9元的超高端定价，在推广之初引起了业界关注。但最终由于该高端产品与过往产品定位雷同导致销售不佳，再加上后来的酒店产品线战略，两面针的多元化发展始终没有明确的方向，错失了发展良机。

与之类似，眼下不少国货品牌都面临被收购、吞并的境遇。收购后，有的品牌现已失去了市场影响力，有的还维持原样苦苦寻求出路，有的则借力新东家的资源杀回市场。"新国货"的崛起，不仅是一种主张，更是一种需要。培育有核心竞争力的优秀企业，也将成为制定和实施经济政策的出发点（江苏广电融媒体新闻中心记者/蒋丽 钟雷）

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