短域名撬动大市场：官网巧用域名做入口，这家公司买域名花钱更狠

素有“男人的衣柜”之称的海澜之家是如何成为“品类杀手”，站稳“男装国民品牌”的地位呢？

2017年1月7日，海澜之家股份有限公司发布了一则《关于公司网址变更的公告》，公告称：因域名变更，自2017年1月8日起，海澜之家股份有限公司的公司网址由原http://www.heilanhome.com变更为http://www.hla.com。

hla是海澜之家的品牌简写，用这样的域名可以说很合适，其所起的助推作用将毋庸置疑。当今互联网行业，如果有一个让人易记的域名，对于建立企业品牌将会更容易。随着海澜之家发展越来越好之时，其官网域名hla.com的价值也水涨船高。

在无声之中展现与众不同的海澜之家，演绎一场极致的域名诱惑，官网域名由原来的heilanhome.com升级为三字母域名hla.com。hla.com注册于1995年，从其历史信息变更来看，海澜之家大概是在去年12月份收购的这个域名，除此之外，还保护了heilanhome.com、heilanhome.cn、hlamall.cn、hyj.com、haiejia.com、hlashop.com、haiyijia.com等品牌相关域名。

此前有传闻称海澜之家斥资七位数买下四字母hlzj.com，最终只是一个传言而已。在“互联网+”时代下，中国企业已经慢慢地被互联网化了，不得不承认在现在的环境下，只有壮大自己的各方实力，才能拥有更大的竞争力，争取更多的业务资源。相信，这也是为什么海澜之家要更换域名的主要原因。

海澜之家如何从30万做到800亿！

潮流是一个奇怪的东西，有些被大众抛弃，有些却能在岁月的洗礼中变成经典流传下来。如今，这家站稳“男装国民品牌”的地位，成为男人的衣柜，它就是我们今天文章的主角——海澜之家。

1988年，海澜之家创始人周建平拿着30万创业，做起了服装生意。经过29年时间，从当初的30万到800亿，海澜之家的市值已经翻了26.7万倍，成为A股最大服装类企业。虽然海澜之家的成功不可以复制，但却可以被借鉴。

公开资料显示，海澜之家成立于1997年，于2014年4月11日上市，公司代码600398。目前旗下拥有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装品牌，其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装，海一家定位于向中低收入人群推出高性价比男装，圣凯诺定位于量身定制的商务职业装。

重视域名的企业一般运气不会太差，3月10日，海澜之家股份有限公司披露2016年年报，2016年实现营业收入169.99亿元，同比增长7.39%；净利润为31.23亿元，同比增长5.74%。截至2016年底，海澜之家集团共有门店5243家，其中海澜之家、爱居兔和海一家门店分别为4237家、630家和376家。

海澜之家目前总市值416亿元，行业排名1，净利润10.1亿元，行业排名1，国内男装第一品牌海澜之家成立于2002年，在2014年借壳凯诺科技实现上市，预计2017/18/19年净利润分别为33.33/36.37/41亿元。

除此之外，我们再来看看海澜之家的行业地位：

2015年12月，荣登《福布斯》亚太最佳上市公司50强榜单；

2016年5月，被评为“首批江苏省服务型制造示范企业”；

2016年9月，推荐为“第一批全省智慧物流示范企业”；

2016年9月，入选“2016年胡润品牌榜”；

2016年12月，获得“2016中国最佳上市公司”；

2016年12月，被评为“江苏省自主工业品牌五十强”、“2016年度标准化工作先进单位”；

2017年1月，荣获“2016年度十大影响力服装品牌”；

8月14日，海澜之家股份有限公司发布公告称，旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司将以自有资金预付1亿元对快尚时装（广州）有限公司进行增资，首期认购其不超过10％的股权。

据悉，快尚时装的主营业务为URBAN REVIVO品牌服饰的经营，产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。其官网启用域名ur.cn，据其官网介绍，UR已启动品牌集团策略，逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图，以新加坡作为基点，进军英国、美国、法国、日本等海外市场，推进品牌国际化进程。UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。2016年，UR的营收为20亿元。

如今，海澜之家通过自身的努力已理直气壮做强、做优、做大，其产品具有的态度和域名效应的结合发挥出更大价值。所以，创造品牌价值还得好域名来搭配!

三字母域名究竟价值何在？

域名投资已经不是一个新鲜的词语，为什么现在三字母域名如此抢手？什么样的三字母域名才具备良好的投资价值呢？或者说，具备哪些特性的三字母域名才值得我们去投资呢？

1价值分析

从价值投资的角度来看：3字母.com域名全球有17576个，天生具有短小精悍、含义丰富、流通性强等优势，毋庸置疑基本都是极品米，物有所值。

从价格上来看：相较2字母.com/cn域名价格，3字母域名的价格还在大多数终端可接受范围内。目前，3字母.com域名的行情基本在6位数，特别好的含义不少也以7位数的价格交易，所以投资价值颇高。

从含义上来看：三字母还是三个汉字的首字母组合的，同一个音可以组合出很多的词，只要能想到的都可以组合，因而投资价值比较高。

我们再来看看最近一年高价成交的三字母域名，如：qnb.com（约617万元）、hxt.com（120万元）、flu.com（65.6万元）、net.com（曝超530万元）、dil.com（约70万元）、ocs.com（79万元）、gyl.com（43.5万元）、rod.com（超40万元）、vrt.com（40万元）、ngo.com（约50万元）、ada.com（20万美元）、omf.com（价值百万）、okk.com（52万元）、sog.com（254万元）、zuo.com（52万元）等等。

2数量分析

三字母的分类主要有：AAA、AAB、ABB、ABA、三字母单词、三声母、非三声母。

AAA类：该类域名一共有26个，即三个相同字母。

三字母单词：例如：bus、cow、hug、dog、cat、boy、pay、pax、pig等。

三声母类：除去aeiouv以外，总共有 20 * 20 * 20 = 8000个。

而以w、b、t、d等结尾的三字母，这类域名一直比较抢手，因而市场价格比较高。

3应用分析

一个好的域名，有两个特征就是好记和有好含义，三字母域名就完全符合这个特征。投资人之所以关注三字母域名，自然离不开终端的因素，像如今启用三字母域名建站的终端也有不少，比如：一条网络（yit.com）、唯品会（vip.com）、蜜芽（mia.com）、大疆科技（dji.com）、点击率（xai.com）、华大基因（bgi.com）、猪八戒（zbj.com）、中国建设银行（ccb.com）、微天下（wtx.com）、有利网（ylw.com）、配资网（pzw.com）、足彩网（zcw.com）、华夏在线（hxz.com）、微电影（wdy.com）等等。

往年这个时候，投资者已开始布局新一年的时点，成交放大，行情活跃。但今年情况有所不同，因为大盘需要更多时间来进行调整与蓄势，在整理不够充分的情况下，米市欲涨还休的状况就会反复出现。

所以，域名玩的好，并不是一定是聪明人，而是，耐得住寂寞的人！