实现ROI裂变，移动营销为何是大势所趋？

2019年，移动营销比以往任何时候都更加重要，未来，移动营销甚至可能成为标准。

数据显示，81%的美国人拥有智能手机。CIO Dive报告称，目前高达70%的网络流量来自移动设备。如果卖家还没有通过移动营销进入目标市场，那么就会错失机遇。

移动营销有什么特别之处？

移动营销针对的是移动设备上的用户。就这么简单，但也不仅如此。移动营销旨在提高获得移动用户点击、注册和销售的机会。

并不是只有美国人依赖移动设备上网。有报道称，新加坡75%的人口（430万人）使用移动设备访问互联网。移动设备现已成为全世界人们访问互联网的标准和首选方式。如果卖家想增加收入，则需要制定移动营销计划。

向移动用户进行营销需要精心策划

十年前，移动营销并不是一个很重要的营销类别。大多数人使用智能手机和平板电脑，但移动用户看到的广告与桌面用户相同。仅在最近几年，谷歌和Facebook等公司才开始根据用户的设备类型差异，向用户投放不同的广告。

向移动用户投放不同广告的原因有几个，主要包括：定位移动用户需要一种独特的方法，使用移动设备的人通常是多任务、注意力分散的，因此消息需要能快速吸引他们的注意力。点击付费广告需要将移动用户引导到专为移动设备设计的登陆页，这些页面通常与桌面广告类似，但针对移动设备进行了简化。

移动营销可结合AI引领潮流

使用手机可以做桌面和笔记本电脑不能做的事情。例如，用户只要把手机从口袋掏出就能查询路线。而如果要在笔记本电脑上查询路线，用户还需要手动访问网站。

移动营销不断发展的核心要素之一是人工智能（AI），而AI与移动设备结合的方式不一定适用于台式机和笔记本电脑。例如，从智能手机收集的数据通常比在笔记本电脑上收集的数据更广泛，因为用户使用智能手机的频率更高。

目前人们正开发AI技术，以识别用户试图实现的目标，这样就能通过自定义图像制作个性化消息来吸引用户。目前AI主要应用在移动营销平台，因为更多人使用移动设备，而要获得即将到来的AI技术的好处，卖家需要及时开展移动营销。

应用内广告正在增加

你是否注意到在使用桌面应用程序时不会显示广告，但几乎所有的智能手机应用程序都存在广告？软件开发人员过去常常在桌面应用程序中放置广告，例如捐赠按钮和提示用户购买完整版产品。这些广告受到了消费者的强烈反对，因为广告会扰乱、中断应用程序的使用过程。

截至目前，移动用户能接受广告的原因还是个谜。移动设备的屏幕比台式机和笔记本电脑屏幕小得多，因此你可能会认为广告会让人很恼火。虽然有一些移动用户对广告感到恼火，但大多数用户都能容忍和接受广告。

应用内广告市场预计将增长60%，广告商已经开始通过Facebook Messenger发送广告。

移动营销不一定要花很多钱

如果卖家不熟悉移动营销，那就不要花费数千美元的大代价开始进行移动营销。卖家可以先以50美元到200美元的小成本，试着投放点击付费广告。但是，卖家需要先准备好网站，当用户在移动设备上点击卖家的广告时，卖家需要将用户引导至加载速度快、专门针对移动设备而设计的登陆网页。

移动营销现在风头正盛，但这并不是短暂的狂热。随着移动设备成为访问互联网的标准方式，任何不使用移动营销的企业都将落后于对手。

（编译/雨果网 陈杰）

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