国货逆袭：从“输入”到“输出”，看中国国货自信心的“变迁”

在很长一段时间里，“洋货”代表着高端，走俏于中国市场。但当“来自东方的神秘力量”成为外国人生活的常态，整个世界其实都在默默接受着一件事：时代变了。随着中国力量的崛起，如今的国货逐渐和“首选”、“优选”划上等号。

经历改革开放之后，中国经济一度发展迅猛，但一直到1994年，中国的贸易顺差还是正负之间摇摆，进、出口额也刚刚过千亿。而在2020年，中国进出口总额已经超过30万亿人民币，贸易顺差接近4万亿。

在近18万亿的出口贸易额的背后，是中国品牌以过硬的实力被“看得起”的励志故事。区别于以往海量的“中国制造”，近年优质国货呈现出的品牌影响力很难被忽略，常常刮起一阵世界范围的风潮。

旁观者无论是默认还是赞叹，都无法否认国际贸易中的“中国力量”。从无足轻重，到成长为一个无法忽略的市场，再到今天中国“国货”成长为世界级品牌，从“输入”到输出的转变，背后有太多的故事没有被提起，而在这些故事之中，国货自信真正建立起来。

海外消费者也逐渐从认可国货产品，转向喜欢和忠诚于中国品牌。

知名品牌老干妈火遍西方人的餐桌，卫龙辣条、洽洽瓜子让老外们欲罢不能，李宁登上巴黎时装周的T台，华为P30系列的发售在法国、新加坡等地引发排队抢购。互联网时代下，国外的社交媒体上它们的身影也频频闪现……国货崛起，真的来了。

伴随着品质提升和品牌塑造，“新国货”品牌也收获了更广泛的认同，不仅中国消费者接受度空前，外国消费者也乐于用钱包投票。而在众多新国货品牌销量攀升，品牌声望逐渐打响的同时，许多老牌企业也陆续投来了目光，试图寻求合作。近日，香格里拉携手知名冰品国货品牌钟薛高进行深度合作，双方将在下午茶、冰淇淋礼盒等方面进行产品创新。作为近几年冰品行业的新锐，钟薛高以其用料讲究、口感独特的雪糕系列产品，收获广泛赞誉，也让香格里拉酒店集团主动抛出了橄榄枝。

而类似于钟薛高和香格里拉这样的跨界合作并不鲜见，这也意味着，许多新国货品牌以品质收获大量消费者拥趸的同时，也早已被一众国际知名品牌看在眼里，并期望与其合作，以联名、合作等多种形式塑造新潮、优质的品牌形象。

事实上，通过聚焦产品、选择战略性市场、全球化定位、制定合适的本土化策略等方式，新国货逐渐找到了打开海外大门的钥匙。针对性的策略使得国内备受欢迎的品牌及产品，将成功复制到更广阔的范围。像喜茶、奈雪的茶出海尝试，伊利、蒙牛乳制品的海外征战，钟薛高的备受认可背后都是每个细节的全力以赴。

从卧薪尝胆的进口大国，到渴望缔造更多“国货之光”，打开国门之后的中国迅速建立了自信心。但品牌的建立不仅止于销量，真正意义上的“走出去”，是企业在海外也有一定的影响力。根据Google和全球最大的传播集团WPP与谷歌联手发布的《2020中国品牌出海50强》的数据显示，中国出海品牌2020年的品牌力整体增长迅猛，其中既有华为、联想、海尔这样的传统豪门，也不乏小米、大疆、SHEIN这样的新锐。

报告显示，中国品牌的品牌力在逐渐提高，也逐渐出现在越来越大的国际舞台，这和中国消费者的感知无疑是一致的。在这个过程中，“国货自信”作为中国“民族自信”的一个缩影，将中国进一步地推向世界舞台。昔有“舶来品”为国人津津乐道，现如今，国货将成为世界范围内其它国家的“舶来品”，把优质向五洲四海持续输出。