海澜之家放弃女装,服装业真的走不下去了?
不久前,海澜之家宣布转让女装业务“爱居兔”。
可能有人好奇,海澜之家不是“男人的衣柜”么,居然还买女装。爱居兔其实算是海澜之家的老品牌了,2010年创立,经多次调整定位后最终定型,成为大众时尚女装品牌,也变成了海澜之家旗下的主力品牌之一。
原本被寄予厚望,却亏损连连。在海澜之家发布的《2019年半年度报告》中,爱居兔营收5.5亿元,但在净利润上却有着299.83万元的亏损。
就这样,这个还没被人熟知的品牌被海澜之家剥离了。
难道海澜之家真的不行了?服装业越来越难做了吗?
NO!NO!NO!
从数据来看,海澜之家此举恰恰是在提升盈利能力。由于爱居兔仍处于品牌投入期,该品牌被调出后,反而降低了经营波动风险。
暂时的剥离,不仅能及时止损,而且能使(更多资讯关注头条号:快看时尚)大结构更加稳固和提升,将更多精力放在其他业务的培育和调整上,将目光放得更长远。
另外,海澜之家看似割舍了女装,但实际上并非完全抛弃,反而更加多元。
其通过并购扩展了童装品牌男生女生、英氏,通过自主培养孕育了海澜优选、轻奢女装OVV、年轻品牌黑鲸等新轻奢品牌。
同时,当国内众多品牌还在国潮、品牌跨界上打的不可开交时,海澜早已将触角伸向海外。
据悉,其主品牌海澜携手轻奢品牌OVV 和年轻品牌黑鲸一起走出国门,目前在海外门店有 46 家,分别分布在马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等地,实现营收 5400 万,同比增长 134%。
可以看出海澜之家的品牌战略格局十分明朗,多品牌国际化走势也越来越清晰。
剥离和整顿耗资(更多资讯关注头条号:快看时尚)业务,加大对现有新品牌的培育力度,在清理占线的同时,不断提升资源配置效率,进而增强公司的品牌竞争力和盈利能力。
尝试走多元化路径,不断尝试新的经营模式,从消费者角度考虑,都是海澜之家正在走的路。
希望本土品牌最终能突出重围,发展更持久。
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