频繁被爆抄袭，小米有品到底有没有“品”？

​小米又双叒叕陷入了“抄袭”风波。

最近，小米有品发布了一支全新的广告片。正当大家赞叹这次创意新颖有趣的时候，纯情商店街的一条维权微博却让人大跌眼镜，直指小米有品抄袭。

并且讽刺的问道，“是我们看不见他们，还是他们看不见我们？”

作为一家集广告事务所和日式居酒屋于一体的网红公司，纯情商店街拍摄过不少的创意广告。今年3月份发布的这支品牌宣传广告，更是因为“忘了XXX，也别忘了纯情”的洗脑句式而火爆。

再对比一下此次小米有品的广告文案内容，“忘了XXX，也别忘了小米有品App”，“洗稿”之意不言而喻啊！

不少网友也在小米有品的官微下面留言，吐槽他们的“借鉴”行为，直呼”忘了怎么做广告，也不忘怎么抄袭“。

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其实，这并不是小米第一次在广告内容创意上被指责抄袭，之前也经常在违规的边缘试探。

比如，去年6月份，英国设计师PeterTarka就曾在Twitter上发文，称小米西班牙官网的海报抄袭了他为LG设计的作品。

随后小米公开道歉，承认抄袭并且解雇了相关负责员工，称以后将强化公司内部审批艺术作品的流程，防止此类事件再次发生。

但是，紧随其后的父亲节海报却又被质疑抄袭，原作者直接在微博上开撕。

之前小米电视的宣传海报，也与酷玩乐队的专辑封面相似度极高，被不少歌迷举报。

除此之外，小米8周年纪念海报的设计，更是多处照搬一名新加坡设计师的作品，该设计师表示小米从未向自己索要过作品授权。

至于产品设计方面啊，小米的“劣迹”更是数不胜数。

比如，前一阵砸重金在抖音等平台推荐的这款音响，与2016年日本Lyric Speaker音响基本如出一辙。

小米有品音响

Lyric Speaker音响

再比如，把苹果的触摸板改良成小米路由器，模仿Apple TV设计小米盒子等神操作，也是在业界被传为“佳话”。

上图：苹果Magic Trackpad触摸板 下图：小米路由器

左图：小米盒子 右图：Apple TV

记得之前小米概念机发布会上，CEO雷军曾经说过，“小米永远要做米粉心中最酷的公司”。

不过，这种让品牌美誉度毁于抄袭的做法，似乎并不怎么“酷”哦！

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在现如今这个信息交互共享如此便捷的时代，“模仿”的低成本，使得不少国货品牌在抄袭的道路上越走越偏。

不止是小米，“集百家之长”的哥弟、专注于模仿MUJI的海澜优选等，也都因为抄袭问题被大家所诟病。

虽然“抄袭可耻”的道理人人都懂得，但是国产品牌为何还要频频发挥“拿来主义”精神呢？

首先，高昂的研发成本或许是主要原因之一。

众所周知，产品研发所需要的时间周期和资金投入可是相当可观的，对于一般的企业来说，很难有足够的财力和技术支持。与其做高成本的创新，不如直接“借鉴”大牌的成品来得高效。

其次，产权保护边界模糊、品牌维权难度大等漏洞，也给了不少商家可乘之机。

例如，ZARA之所以一直以来都敢肆无忌惮的模仿大牌设计，是因为商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围，一件衣服的名称、logo以及特定的设计要素可以通过申请注册商标进行保护，但是整件衣服却没有知识产权。

另外，对于部分小众的独立设计师来说，如果被大牌抄袭，那么整个维权过程所消耗的时间和金钱也可能会是个无底洞，一般人操作起来难度相当大。

可是，抄袭只是一时，创新才是一世。

品牌靠着模仿借鉴或许可以在短期内迅速盈利，但是从长远角度来说无异于饮鸠止渴，会给外国品牌创造更大的市场空间。更何况，在众多国产原创品牌崛起的今天，山寨产品如果还频频出现，则只能降低中国品牌的公信力。

接下来，国产品牌从“中国制造”向“中国创造”的转型之路依旧任重而道远。

编辑：鞠君