BLACKPINK凭什么这么红？全球最受欢迎韩国女团的秘密

只花了4年的时间，BLACKPINK就成为了全球最受欢迎的女子团体之一。成员包括Jennie、Jisoo、Rosé以及Lisa，她们不断地创造新记录并开拓新的领域 —— 首个在科切拉音乐节演出的韩国流行音乐女团；在YouTube上缔造了10亿点击量，同时是YouTube上拥有最多订阅数的音乐团体；首个登上《福布斯》亚洲杰出青年榜单（10大领域30位30岁以下杰出青年）的女子团体；单曲《Kill This Love》2019年创下了在Spotify上播放次数超过3.12亿次，以及在YouTube上观看次数超过8.24亿次的惊人成绩，打破了三项吉尼斯世界纪录。

但这些成绩都只是这个四人团体达成的数十亿次播放、下载、观看以及追踪量的一小部分。同年她们还举办了韩国女团最成功的巡回演唱会。同时，她们还是时装秀的前排常客，成为Chanel、Puma、L​​ouis Vuitton以及Dior等大品牌的品牌大使。所有成就只是在她们发行了几首单曲后完成的。她们是怎么做到的？

新一代女子团体

身为YG娱乐公司7年来的首支女子团体，BLACKPINK于2016年8月首次演出前就已引起歌迷的狂热。前辈缔造的佳绩让这个女子团体肩负极大的压力，在备受喜爱、具开创精神的四人女子团体2NE1宣布解散后，人们期待着BLACKPINK能重振她们所代表的大胆电子舞曲风格。BLACKPINK的首张迷你专辑《Square One》在推出后即一炮而红，双主打之一的《Whistle》缔造了许多惊人纪录，以及在另一主打《Boombayah》中展现的强悍合唱风格，为全球乐迷带了一段简短却震撼人心的开场白。

她们的第二张迷你专辑《Square Two》在2016年11月时发行，由欢快舞曲风格的《Playing With Fire〉 以及《Whistle》原音版的《Stay》所组成的这张极具渲染及影响力的专辑，让她们的声线得以摆脱所谓girl crush（指非常受国际观众喜好的外表与声线）的框架。

尽管她们在新秀生涯中被称为新一代2NE1，但观看她们在韩国综艺节目中的首次演出不仅让人注意到BLACKPINK与舞台上极为不同的表现，也注意到了她们各自希望开创不同领域地位的决心。主唱Jisoo已成为美妆品牌Kiss Me与Dior的代言人; 身兼饶舌与歌唱部分的Jennie已成为独唱者以及非常强大的意见领袖; 纽西兰出生的Rosé凭借着独特的嗓音与G-Dragon合唱了多首热门歌曲，而泰国出生的饶舌歌手与舞者的Lisa则是Instagram上拥有最多粉丝的韩国流行歌手。

从开始到现在，她们都了解到需要彼此合作来完成使他们赢得数百万人喜爱的团体目标。Jennie于今年年初接受韩国《VOGUE》专访时说道: 「我不认为应该让任何一个特定的成员做更多的演出。我认为，Blackpink的成功应该归功于每一位成员的能量以及付出。」

BLACKPINK的歌迷BLINK

Avril，一个16岁的秘鲁女孩，在2018年开始成为了BLACKPINK的粉丝。她透过Twitter分享了她的想法：「所有关于她们的一切都让我成为了她们的粉丝。她们的演出方式、标志性的歌曲、舞蹈、彼此之间的友谊，甚至是她们的穿着。 Blackpink达到了一个全新的水平。」

与此同时，22岁的菲律宾流行乐迷McElvin甚至在她们的首次演出前就成为了歌迷。他也透过Twitter解释着:「BLACKPINK有一种迷人的魅力，她们结合了韩国流行女团必备将纯粹天分与活力充分以视觉化方式表现。她们就是我想追随的理想乐团。」

韩国流行音乐一直被视为由YG娱乐、JYP娱乐与SM娱乐三家公司共同打造融合而成的酷炫奇幻世界。YG娱乐以其最完美的视觉效果与一种浑厚、适合乐团的嗓音呈现而闻名，这是由内部作家兼制作人的Teddy Park一手巧妙构思而出的。Teddy Park是韩国流行乐坛一些最热门、最吸引人歌曲的幕后推手。BLACKPINK在2018推出的单曲《Ddu-du-ddu-du》上，将所有上述的元素结合在一起，形成了一股势不可挡的流行音乐组合。

19岁的Ally（化名）来自新加坡，她在Twitter上经营一个拥有庞大数量的BLACKPINK粉丝帐号，她称《Ddu-du-ddu-du》为她们的彻底突破。这首歌之所以能大举成功原因在于朗朗上口的副歌、令人难忘的手指枪舞以及令人目眩神迷的音乐录影带，但与BLACKPINK本身带有一种理想化但却可被仿效的感觉、在美学上展现出激烈​​却不至于到吓人、在舞台上带有冷酷杀气但在舞台下却展现出可爱的一面有关。第四张迷你专辑《Square Up》将成为韩国的白金专辑，而《Ddu-du-ddu-du》也将拿下美国金唱片认证，成为她们第一个达到十亿次点击量的影片，而《Kill This Love》将使她们成为第一个攻进英国单曲榜的韩国女子团体。

少即是多

这些里程碑的达成都是粉丝数量自2016年末以来迅速增长的成果，这些广大的粉丝们要等上8个月才能盼到2017年的新单曲《As It 's Your Last》，然后又等了整整将近一年的时间才推出了下一张《Square Up》专辑。在韩国流行乐坛中，每年发行一张专辑曾经是标准做法，因为那时争夺小型国内市场的乐团较少。而如今，唱片公司平均每年发行两到三张专辑，以扩大及维持粉丝数量，但身为韩国历史最长寿的韩国流行音乐经纪公司之一的YG娱乐仍然坚持地致力于传统少即是多的作法。

这不是一个万无一失的做法，它不断引来粉丝们的批评、请愿以及抵制威胁，但在这样一个过度饱和以及即时满足的时代里，老派的做法却已创造出了更高的渴望与需求。它将每一次的回归都转变成为一场全球性的活动，并将粉丝们的串流影响力量汇聚成为吸引许多唱片公司高阶人士注意的头条新闻及业绩表格上的耀眼数字表现。

时尚圈前排嘉宾

与许多成功的音乐家一样，BLACKPINK深知将音乐与时尚结合在一起的强大力量。她们对于时尚与生俱来的天赋使她们成为时尚界的新宠儿，现在这些女孩都是时装周的前排嘉宾。Jisoo在2019年9月突然来到伦敦出席Burberry的时装秀，而Rosé则在巴黎时装周中成功展现Saint Laurent的品牌风格，Anthony Vaccarello也邀请她担任品牌大使。与此同时，身为Chanel品牌大使的Jennie则在Chanel的时装秀上发现自己的座位被安排在Cardi B旁边。

目前担任Hedi Slimane品牌旗下Celine设计师缪斯的Lisa在2020年2月前往米兰参加Prada秋冬时装秀。考量到她们一再证明的惊人销售能力，杂志社纷纷回报需要额外加印4个版本。她们的巡回演出门票也在几秒钟内就销售一空，乐团与时尚圈主导品牌之间的合作关系将会是长期且蓬勃发展的。

一项全球计划

BLACKPINK于2018年末与美国新视镜唱片公司签下合约，这是针对美国市场的直接尝试，也是2012年少女时代以来韩国女子团体从未尝试过的。尽管她们有着丰富的技能与经验，但BLACKPINK在2019年2月《早安美国》与《斯蒂芬·科尔伯特晚间秀》节目中的表演却引来争议。不过，在科切拉音乐节上，面对一大群几乎不了解韩国流行音乐的观众，BLACKPINK歌曲的感染力却迅速炒热现场气氛，赢得热烈的喝采。

《Kill This Love》将进入英国前40名以及美国前50名榜单，使得BLACKPINK与BTS成为唯一能冲击这些难以进入单曲排行榜的韩国流行乐团。人们总是会因为语言不通等原因而对韩国流行音乐不屑一顾。然而，几十年以来，不懂韩文的听众们已经以一种有意义的方式与韩国流行音乐连结在一起，BLACKPINK当然也不例外。McElvin说: 「他们的音乐可以让你伤感，也可以增加你的信心，当听着他们的歌时，你真的可以感觉到将所有的悲伤都随着舞曲而带走的感受。」另一位18岁的法国BLACKPINK歌迷Sansi透过电子信件描述他们的歌曲是「悲伤与快乐的融合」，BLACKPINK对他们做的每件事都投入了太多的爱，他们的能量与积极的氛围是如此地强烈。」

新的音乐

距离她们上一张专辑发行的一年之后，漫长的等待终于即将结束。与Lady Gaga合作的最新单曲《Sour Candy》将收录在Lady Gaga的新专辑《Chromatica》之中。而BLACKPINK将于今年6月回归。歌迷们为此感到欣喜若狂，Avril说： 「他们从不让人失望，她们的名声越来越响亮，而我感到无比自豪，这是他们应该得到的。」毫无疑问，新专辑将获得成功; 这个四人团体除了往上迈进以外，没有其他的地方可以前进了。

问题可能是，这样的成功到底会以什么样的形式呈现？她们最终会成为第一个打进西方市场的韩国流行女团吗？机会就在眼前，但这也代表着必须利用新一波的成功，也必须重新审视及更加完善旧的策略。现在是让BLACKPINK真正开启一场革命的时刻了。