惊艳堪比GUCCI！平均单店业绩超1000万！这个品牌到底什么来头？
最近，MJVMD看到国内某购物中心一份2019年3月最受欢迎的女装品牌榜单，大致扫一眼，我们熟悉的太平鸟女装、ONLY、JNBY都排在前列，发挥得非常稳定。可是，一个叫LuLualways的品牌，在潮流时尚装版块，居然甩开了之禾、雅莹，排在榜单第11名？？一查资料，这个LuLualways可真不简单！已经连续几年打造多家千万元大店。光说2018年，它三亚海棠湾免税店，年营收2500万；北京西单大悦城店，年营收1200万；重庆世纪新都店，年营收1000万；青浦奥莱店，年营收1200万；杭州武林银泰店，连续三年营收1100万以上……此外，它还连续5年位居银泰系统少淑女装品牌第一名！到底LuLualways是怎样的一个神仙品牌？赶紧来了解一下。
LuLualways，上海珈俪时装有限公司旗下中高端女装品牌，由法国设计师 Patricia Forgeal于1995年创立于巴黎玛黑区。同年在老佛爷百货、巴黎春天开设专柜，随后产品在伦敦、纽约、洛杉矶、东京、台湾、香港等国际化城市获得热销。2003年受邀于中国高端百货梅陇镇伊势丹开设中国大陆第一家专柜后迅速崛起。
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重视设计 坚持原创
△ 2019春夏新品发布会《阿黛拉的超时空奇幻冒险》
LuLualways非常注重原创设计，有着自己独特的风格形象。主打法式浪漫复古风格，每一季都设计了主题图案、以爱为原点，以万物为衍生，有着自成一派的摩登气息。看惯了一水儿的简约时尚性冷淡，看到她们家衣服的时候，真的是眼前一亮，“花里胡哨”的设计蜜汁好看！瞬间许多“春夏、少女、繁花、浪漫”等诸如此类的词语涌了上来。
据说，为了保持产品的设计水准，LuLualways付给法国设计师的日薪是1000欧！（折合人民币7588元/天）也因为坚持原创设计，LuLualways获得了“2018年度新设计原创女装影响力品牌”奖，真真是“名利双收”啊！果然，做服装的基本，就是把衣服做好！
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艺术跨界 提升影响
在小红书、微博也有好多迷妹为Lulualways疯狂打call，更有一大票明星粉，像张韶涵、昆凌、《延禧攻略》的吴谨言、知名主持人谢娜、吴昕等fashion icon都在穿。2019年，LuLualways美人鱼泳装系列在“流汗女神”Adrianne Ho的完美演绎下荣登bazzar杂志。就在今年4月，Lulualways又携手数十位明星艺人，如张佳宁、万茜、黄梦莹、包文婧、杜若溪等，与“Lulualways5号连衣裙”进行了一场芬芳邂逅，并进行新品的穿搭拍摄，多角度演绎了春夏新品浪漫迷人的时尚气息。未来，LuLualways还将加快与艺术家、影视剧和社交媒体等fashion icon的跨界合作，通过线上社交媒体和线下主题活动，探索时尚的多元化传播，进一步打造品牌影响力。
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升级渠道 重点开拓
前面提到LuLualways在3月女装榜单中排名甩众多知名品牌，并曾打造多家千万级店，说来有点出乎意料，其实LuLualways为顺应新零售的商业潮流趋势，在2016年就开始重点开拓购物中心店了。它目前已经进驻新加坡凯德，中粮集团、华润集团、深圳印力集团、重庆龙湖集团、万达集团等企业所开发的购物中心。新兴的购物中心门店包括重庆万象城店、成都环球中心店、深圳KKMALL店、苏州中心等，月度营业额都超过55万元，即将开业的北京朝阳大悦城，广州正佳广场相信会带来更加靓丽的业绩。LuLualways2019年的目标就是要聚焦超一线和一线城市核心商圈，全渠道覆盖标杆购物中心和优质百货店！
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门店升级 打造标杆
为了满足顾客场景化体验和情感化购物的需求，LuLualways提出核心品牌理念“我的法式生活”，将时装与时尚生活方式相结合，专属为25-40岁爱喝下午茶的都市时尚女性打造法式生活之旅。也就是说，来LuLualways门店，不仅可以买衣服，还能听音乐、喝咖啡、看书、欣赏插画……体验一把精致梦幻的法式生活。它家门店主要分三种风格：巴黎印象、新法式印象和摩洛哥印象，我们一起来看看：
上海老佛爷百货店
地址：上海市浦东南路陆家嘴中心老佛爷百货3楼
海南三亚海棠湾免税店
地址：三亚市海棠湾区海棠湾免税店A区317
北京西单大悦城店
地址：北京市西城区西单大悦城4层7006
门店散发着浪漫、复古、摩登之感，与品牌所倡导的“我的法式生活”理念相呼应。LuLualways终端形象在购物中心里自成一景，魔幻的视觉冲击，个性化的情境，让一众80、90后纷纷驻足。未来，LuLualways还会在门店中引入更多的互动场景，加快打造新零售场景的步伐，让每一位顾客在LuLualways消费的不仅是一件衣服，而是一段美好的下午茶时光。
综上所述，在众百货店危机四伏的局面下，LuLualways逆流而上交出亮眼的成绩单，从单店百万年营收到突破千万，仅仅用了3年时间！目前，LuLualways全国门店总数约200余家，直营门店占总量的55%，其中年销售额600万的高质量店铺除南方外，北方亦多处呈现。其中，LuLualways位于超一线城市和一线城市的店铺一共约60家，二线城市约80家，三线及以下城市约70家，在各地的同楼层业绩均表现突出。
公司的产品在各大城市大受欢迎，标志着LuLualways向实现全国性品牌迈出了坚实的一步，这个复古碰撞时尚、艺术融于生活的潮流时装品牌在短短数十年里经过不断的探索与改变，终于在残酷的竞争中找准了定位，引领小众细分中高端市场，以崭新的姿态开启了新篇章。
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MJVMD，全称广州孟靖迪赛品牌策划有限公司，是专注服饰行业实体店新零售形象升级的设计公司，业务包含店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，先后为国内上百家品牌提供过优质服务。
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