启用全新视觉标识 完美日记锁定“国际版图”

自2018年双十二登顶天猫彩妆销冠后，完美日记便一直稳居天猫彩妆月销冠军。近日，完美日记又获1亿美元战略融资，估值达到20亿美元。

很难想象，这样一个独角兽品牌，成立仅三年时间。

4月8月，正值完美日记成立三周年之际，它不仅推出品牌全新视觉标识，并有了更大的版图愿景。

启用全新视觉标识

“三周年是一个很好的时机，让我们可以更清晰地跟消费者沟通完美日记的品牌理念和主张，去树立我们的品牌形象。”完美日记相关负责人告诉品观APP，借此机会，完美日记对品牌进行了全新升级。

一方面，对品牌视觉形象升级。完美日记对产品包装进行了全线的视觉升级，并推出一个全新品牌视觉识别标志Monogram，统一沿用至线上线下全渠道。

据了解，此次推出的品牌Monogram，其设计灵感来源于PERFECT DIARY的首字母缩写。站立的P，是不懈的追求；45°的D，是追求的自由，是Discovery，是Difference，也是Diversity。

“P与D的交错，是关联，是碰撞，是创新。而P与D的平铺延展，呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。”完美日记方面表示，在创造美的路上，完美日记希望探索想象，表达自我，拥抱多元，追求完美。

升级后的品牌Monogram

另一方面，则是对品牌理念升级，重新诠释了完美日记对“美不设限”的理解：探索想象、表达自我、尊重多元、追求完美。

据了解，此次品牌升级的底层动力源自完美日记对目标消费者的深层理解。完美日记方面认为，现在的年轻女性可能是最积极面对人生的一代。对她们来说，探索未知、畅想生活就像是呼吸一样理所当然，她们知道自己正在成为社会的焦点，并进一步掌握话语权。与此同时，现代社会也给年轻人实现自我提供了不同的可能性，让她们获得尊重的方式变得更为多元。

完美日记方面谈到，品牌需要有自我革新的自觉和勇气，这样才可以让品牌保持长久的生命力。

打造具有国际影响力的中国美妆品牌

据了解，品牌全面升级之后，完美日记将成为首个登上天猫超品日的国货美妆品牌，并计划把今年4月14日打造成品牌狂欢日。

此外，完美日记还于近日推出海外官网，计划布局海外市场。据界面新闻报道，完美日记海外网站设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，支持美元、新加坡元、马来西亚林吉特、泰铢和港币支付。

此举无疑是完美日记拓展海外版图的重要举措。而事实上，完美日记对此早有布局。

其一，无论是线上运营还是线下拓店，完美日记均有进攻海外的能力。

完美日记线上的运营能力毋庸赘述，值得一提的是，其在线下同样表现出色。2019年起，完美日记母公司逸仙电商正式对外发布新零售战略。具有品牌标识意义的成都春熙路概念店、上海五角场概念店、首家天猫-完美日记线下特区店（杭州店），均是其成功尝试的典型。

相关数据显示，在过去近一年中，完美日记线下渠道的订单数以及消费额在全渠道的占比大幅提升，订单占比增幅超1000%。今年，即便是在疫情冲击下，完美日记仍然计划新开200家以上的门店，正是其抗压能力和实力的体现。

其二，完美日记已着手建立自己的生产基地。据悉，3月11日，完美日记全球研发和生产基地项目在广州市从化区正式动工。该项目是由科丝美诗及逸仙电商合作投资建设。而逸仙电商的创业初心正是打造一个有国际影响力的中国美妆品牌。逸仙电商相关负责人介绍，该项目预计2022年正式投产，建成后将成为全亚洲规模最大、最先进的化妆品生产基地之一。