完美日记和全球最大FDA色素供应商达成战略合作
导读：完美日记按下加速键。
12月22日，中国美妆集团逸仙电商和世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团（Sensient Technologies Corporation）宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。
△ 逸仙森馨联合实验室正式挂牌（从左至右分别为森馨技术总监赵寒东、森馨大中华区销售总监张莉、逸仙电商产品总监Alex、逸仙电商产品研发负责人Felix）
作为首个登陆美股的中国美妆集团，逸仙电商旗下拥有完美日记（Perfect Diary）、小奥汀（LittleOndine）、完子心选（Abby'sChoice）、Galénic等高成长性的彩妆和护肤品牌，对消费者需求和彩妆流行趋势有着深刻的洞察。据了解，未来，逸仙电商将发挥自身优势，结合森馨在原料研发领域的深厚积累，共同打造符合世界一流品质的彩妆产品。
01
从源头着手
森馨科技集团拥有120年历史，在合成色素和天然色素领域居于世界领先地位。旗下的森馨化妆品在全球设有4个化妆品创新实验室和6个化妆品原料配套工厂，向欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉、资生堂等大型美妆集团提供高端化妆品原料和着色剂，在彩妆色彩创新及原料安全性等方面拥有深厚的技术积累。
△ 森馨天然原料产品
据介绍，未来，逸仙电商和森馨将以这3个联合实验室为平台，吸纳森馨全球实验室的创新经验，洞察分析中国及全球彩妆时尚趋势，在彩妆色彩创新、原料创新和质量管理等方向开展应用研究，联合攻关彩妆生产中的痛点难点，提升彩妆原料的色彩表现力、色彩丰富度、安全性和天然性。
毋庸置疑，化妆品原料对于彩妆品质的影响至关重要。逸仙电商与森馨的此次合作，便是从源头着手，为产品品质保驾护航。逸仙电商产品研发负责人Felix指出，森馨是逸仙电商的重要合作伙伴，多年来一直重视彩妆原料的安全性及色彩创新，双方联合实验室的建成，将为逸仙电商的产品研发和生产提供强大的技术支持，助力逸仙电商打造世界一流的产品品质，让消费者能不断地发现美、体验美、放心美。
△ 新加坡实验室
02
专心做产品
逸仙电商从创办到挂牌上市仅用了4年多时间，是国货美妆杀出的一匹黑马。其上市招股书显示，逸仙电商计划将上市募资总额的20%用于产品研发和技术开发，着力提升研发实力。随着逸仙电商多个研发项目加速落地，这一蓝图正逐步变为现实。
今年6月，逸仙电商自建的产品研发中心在广州落成，具备原料质量检测、配方开发、技术探索、功效测评、感官测评、安全性测评等功能。此外，逸仙电商目前已跟5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作，跟国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。逸仙电商还聘请了来自国际知名品牌的化妆品专家，如LVMH、Dior前首席配方师、资生堂前研发总监等组成了专业顾问团。随着此次联合实验室的建成，逸仙电商在提升研发实力的道路上又迈出了一大步。
△ 逸仙电商产品研发中心
据介绍，未来逸仙电商将在欧洲及亚洲建立3个以上的国际技术和产品开发平台，致力于全球研发和开发能力的整合，在前沿原料创新、皮肤科学研究、色彩创新研究、产品配方及功效研究、安全替代等方面开展研发工作。
逸仙电商产品总监Alex表示，“逸仙电商要用最好的资源做好产品，做放心的产品，为新生代女性提供更多专业、科学、个性的选择，用一流的技术为美丽添彩。”
03
DTC品牌的必要性
在逸仙电商的招股书中，逸仙电商提到了DTC模式的独特品牌运营理念，认为这在中国美妆行业是全新的探索。通过这种模式，公司专注于客户深度接触、创新产品开发和个性化服务。
而这种商业模式，也注定了完美日记乃至如今的新锐美妆品牌们对营销的“高依赖”。
简单来说，DTC品牌就是直面消费者的品牌。一般来说，DTC品牌的受众人群都比较精准，品牌的定位也比较精准，私域运营的能力非常强。
为了更好地完成和消费人群的数据交互，逸仙电商通过在线营销以及不断增长的体验店网络（目前在中国超过200家）获得消费者。截至2020年9月30日，逸仙电商旗下品牌全网官方账户粉丝数量超4800万。而在线下，逸仙电商在国内90多个城市已拥有超过200家线下体验店。
这些逸仙电商的“新零售”通过搭建数据中台，线上线下业务数据标准化，让企业能够更好地进行决策分析。同时，统一平台管理，让数据更加统一化，流程更加规范化，全渠道的会员管理让客户随时随地享受便捷的购买体验，这些是可以在新零售里开发、探索的方向。
显然，自建工厂和在技术领域的开发，在缩短与消费者沟通的时间成本的同时，可以更加准确地传递品牌信息。
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