华住集团花7亿欧收购德国第一大酒店集团，是不是赚翻了

本文来自：外滩设计酒店

就在一个月前，华住集团旗下首家海外直营店：全季新加坡乌节路酒店Ji Hotel Orchard Singapore正式开业。

11月4日，华住集团在新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore以7亿欧元现金完成对德国第一酒店品牌德意志酒店集团Deutsche Hospitality（以下简称“DH”）100%股权收购协议的签署，交易有望在2020年初完成。

2016年华住和雅高交叉持股落实战略联盟，无论哪家的APP都可以预定到两大集团旗下酒店，而且会员积分可直接互换。无论对于酒店集团还是消费者，都创造了更多可能性。

2018年华住第一季度财报显示其净营收为20.912亿元人民币，同比增长29.6%，增长超过预期，而这与雅高的联盟有着非常大的关系。

比利时布鲁塞尔的Steigenberger Wiltcher's Brussels

DH旗下有5个酒店品牌，从奢华到现代生活方式都涵盖到。

这次华住对DH的并购，将又一次把欧洲优秀酒店品牌引入中国，也是华住继和法国雅高集团开启战略合作之后，再一次实现在海外高端和经济酒店品牌布局的完善和升级。

虽然大家对DH不太熟悉，但如果你知道世界经济论坛（也称“达沃斯论坛”），或许对这家酒店就不太陌生。

德国豪华国宾酒店

位于瑞士达沃斯的施泰根博阁酒店及度假村Steigenberger Grandhotel Belvédère是每年世界经济论坛的主会场和主要接待酒店。

每年论坛都接待各国国家元首和政府首脑、来自全球企业集团的高管以及国际明星。

酒店所属品牌施泰根博阁酒店及度假村Steigenberger是DH的奠基品牌，现拥有近60家酒店。

酒店通常坐落在历史悠久的传统建筑和热闹的城市住宅中，有时是远离城市喧嚣、回归大自然的避世度假之地。

该品牌在德国家喻户晓，其中几家都接待过世界各地的重要人物。

传统建筑风格的施泰根博阁法兰克福庭院酒店Steigenberger Frankfurter Hof是该品牌的旗舰店，自 1876 年起就开始营业。

酒店位于金融区和古城区交界处，步行到中央火车站只需约13分钟。

设有261间客房和42间套房，配套其中一间米其林1星餐厅和1间亚洲餐厅。水疗中心、温泉浴场、美发店、健身区是古酒店难得的设施。

在德国诗人海因里希·海涅的故乡杜塞尔多夫，杜塞尔多夫施泰根博阁花园酒店Steigenberger Parkhotel是圣地国王大道起点的地标建筑。

除了这个高端线品牌，DH还有其他4个较为年轻或经济型的酒店品牌。

千禧一代的爵士乐酒店

Jaz in the City是DH打造的年轻品牌成员，将科技技术，社交互动和健康运动融为一体，针对千禧一代旅游者群体。

结合当地音乐和文化融入到酒店爵士乐中是酒店最大的无形亮点，智能化的设计也符合年轻人的生活方式。

通过智能手机应用程序登记入住、结算并通过应用程序开启房门。在会议区，所有系统都可以通过触摸控制面板进行控制。

品牌第一家酒店于2015年在最代表爵士乐的城市阿姆斯特丹开业。位于城市中心，对面就是约翰·克鲁伊夫体育场，靠近Ziggo Dome音乐厅，麦当娜和Lady Gaga都曾在这里演出过。

酒店共有256间房间，面积在26-32平米之间，配有高档音响设备。餐吧装修炫酷，白天吃饭晚上开派对，每天都有DJ表演，提供社交场所。

2017年在汽车之城斯图加特开业了第二家，位于市中心的地标建筑云中7号，建筑外观十分独特。酒店紧邻Milaneo购物中心，生活便利。

设有166间客房，提供装修现代感强烈的健身房和休闲设施，桑拿、按摩和健身设备、蒸汽浴房。

节奏餐吧供应德国汉堡和Jaz特色Tapas，在用餐的同时可以享受来自世界各地的音乐人的现场表演。

维也纳Jaz in the City酒店

迪拜Jaz in the City酒店

2020年冬季维也纳将开业一家Jaz in the City酒店，收藏许多经典黑胶唱片定时音乐爱好者奔向的主要原因。

2022年迪拜将开业第四家Jaz in the City酒店，位于古城区露天市场附近，靠近著名的迪拜河。色彩鲜艳的顶楼酒吧将成为年轻人的打卡点。

新颖配色的中高端酒店

MAXX by Steigenberger酒店品牌是DH于2018年夏天发布的旗下第四个酒店品牌，由Feuring酒店集团经营。

品牌定位在中高端市场，以填补施泰根博阁酒店及度假村，城际酒店和Jaz in the City酒店之间的空间，打造“住进设计里”的酒店。

全球第1家MAXX by Steigenberger——MAXX巴特洪内夫酒店于去年11月开业。

酒店被巴特洪内夫温泉水疗花园和历史遗迹环绕，闲时可沿着莱茵河岸边散步。

酒店共有101间客房，整个酒店是无烟酒店，配套水疗康体区，包括桑拿和沐浴区。

第2家选址维也纳，今年2月开业，坐落于奥地利维也纳市中心的马尔加雷腾Margaretengürtel，紧邻维也纳火车西站和莱蒙德剧院。

这家酒店在设计上下了比较多功夫，邀请英国建筑设计师David Chipperfield和意大利设计师Matteo Thun联手打造。

酒店共有195间房间包括21间套间。有一间餐厅、一个酒吧和一个会议区以及保健美容水疗和健身设施。

原来的施泰根博阁波兹坦无忧宫酒店改造成MAXX波兹坦无忧宫酒店，今年8月开业。

酒店位于无忧宫公园旁边，地理位置优越，距离新潮艺术文化街区仅有几步之遥，酒店提供免费Travel Card乘坐公共交通。

进军斯堪的纳维亚地区

丹麦比隆机场Zleep Hotel Billund Airport

瑞典Zleep Hotel Upplands Väsby

2003年9月3日，Zleep Hotels开设了第一家酒店。该酒店改建于丹麦哥本哈根机场的前疗养院，设立93间客房。

新生代的酒店品牌Zleep空间较小，房价低，上下铺的设计有点像青年旅舍的模式，省下的钱补在设计上，这个高性价比的经济型酒店品牌在斯堪的纳维亚半岛很受年轻人欢迎。

丹麦凯隆堡Zleep Hotel Kalundborg

2019年2月，DH收购丹麦连锁酒店ZLEEP 51%股权，进军斯堪的纳维亚地区经济型酒店市场。

目前，ZLEEP在丹麦共有10家酒店，在瑞典有1家，还有4家处于规划阶段。

性价比超高，DH在中国落地唯一的一家

慕尼黑城际酒店IntercityHotel München

城际酒店IntercityHotel创立于1987年，是早期的商务连锁酒店品牌，为中产阶级和商务人士提供高性价比的住宿。

酒店选址在交通出行便捷的地带，一般到高铁站、机场等交通枢纽都是步行可达的距离。客人还可凭酒店提供的FreeCityTicket免费使用近途公共交通工具。

城际酒店目前拥有40多家中高档酒店，中国现在唯一的一家DH旗下酒店就是青岛施泰根博阁城际酒店。

5年筹备近132家

DH旗下5个品牌风格各异，加入到华住已有的18个品牌家族中，的确丰富了华住集团的各路产品线，并且也进一步开拓海外市场。

对于DH而言，借助华住在中国本土化优势和运营模式，其实也是打通了走入中国市场的捷径。

华住和DH的联姻，将创造出一个融合了欧洲服务、德国品质和亚洲速度的全球化酒店集团。

11月4日，DH公布收购消息时还提出全球扩张计划——直至2024年将发展至250家酒店，并且进入挪威、意大利、希腊、卡塔尔、泰国等国家。

目前已开业118家酒店，36家正在筹备中，分布于欧、亚、非三大洲的19个国家。计划5年筹备近132家，这个速度挺惊人的。

其实DH曾五度宣布入驻中国，但目前仅在青岛成功落地。

此次与华住集团的联盟是否会加快DH的发展速度和开业成功率？第二家DH旗下中国酒店将选在哪个城市？

让我们拭目以待吧。