一周传播行业动态 | WPP向贝恩资本出售凯度60%股权；万博宣伟迎来新任女性CEO
Gail Heimann被任命为万博宣伟新任CEO，前任CEO Andy Polansky 担任 CMG
Gail Heimann
Andy Polansky在担任万博宣伟（Weber Shandwick）CEO七年后，将转职负责Interpublic的CMG部门， Gail Heimann晋升为全球第二大公关公司的CEO。
在Gail Heimann被提拔为万博宣伟的全球CEO，接替Andy Polansky后，她成为了包括万博宣伟、高诚公关（Golin）、达睿思公关(DeVries Global) 、 Jack Morton 和 八方环球(Octagon) 在内的 Interpublic 集团CMG部门的董事长兼CEO。
Polansk将Heimann描述为一个“充满创意的灵魂”，并指出她“不安分的雄心壮志，以及对多元化和包容性文化的强烈承诺，是我们的员工和客户的灵感来源。”
Heimann的晋升意味着她是该行业历史上，经营着最大的公关机构的女性，全球排名前十的公关公司中的四家，与BCW、Ketchum和H+K战略并驾齐驱。在公关行业的女性领导者中，另一位是管理Omnicom公关集团10家公关公司的Karenvan Bergen。
Heimann说：“这个行业需要的是能够对我们的客户产生影响的想法。这些想法是这个行业日益复杂的生态系统的核心，在这个行业中我们有机会来展示这些出色的想法所赢得的效果。”
消息来源：Holmes report
调查报告
凯度亚洲快消品报告：农历新年的增长机会，以及对品牌的四项建议
凯度（Kantar） “亚洲消费者洞察”（Consumer Insights Asia）季度报告，揭示了该地区出现的消费者洞察力、趋势和机遇。在2019年第1季度，人们关注的焦点是农历新年及其对中国大陆和越南商业销售的贡献。
2019年第一季度亚洲快速消费品概况：
2019年第一季度，亚洲快速消费品的总体正增长率为4.1%，与2018年第一季度相比略有放缓。
中国大陆继续以5%的速度引领东北亚的增长，而菲律宾则以12%的速度引领东南亚的增长。
本季度的焦点：
农历新年期间的快速消费品支出分别占中国大陆和越南全年销售额的18%和14%。
礼品在农历新年整体表现中的重要性得到了加强。
大型超市和超市等是中国和越南消费者在农历新年期间的首选购物场所。电子商务也成为这一场合增长最快的渠道。
消费者在庆祝农历新年方面有新的愿望。随着可支配收入的增加，消费者越来越重视在节日期间集中精力照顾自己和家人。
为品牌和零售商提供四项建议，来更好地抓住消费热潮：参与度、可用性、礼品作为促销活动，以及更多地关注较低层次的领域。
消息来源：Kanta
猫途鹰：在线点评仍是人们预订行程的可靠信息来源
全球旅游规划和预订平台猫途鹰(TripAdvisor)今日公布了一项研究结果，揭示了在线点评对于旅行者的出行决策的影响程度。研究结果显示：在线点评持续影响人们的预订决策。
报告亮点包括：
可靠、准确的点评引导旅行者做出旅行决策
旅行者分享的点评可信度高
旅行者高度重视点评的时效性
“分享旅行美好体验”是旅行者撰写点评的主要动机
消息来源：猫途鹰
2019明星营销指南：决策路径1.0到3.0，找到共鸣点，获得更佳效果
胖鲸联合赞意发布了《2019营销指南 - 明星营销》。针对品牌主的调研结果显示，在诸多娱乐营销元素与手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销也将持续成为品牌重要的营销投入领域。
报告中提出，明星营销1.0时代是信任代理时期，明星营销2.0时代是流量代理时期， 3.0时代明星营销进入销售代理时期，品牌需要通过建立品牌与明星人设共鸣点、营销内容实体化、多方跨界碰撞、以及粉丝的深度卷入等方式，撬动市场的兴奋点与增长点。
明星营销3.0的决策路径：
选择投资回报率高的明星 -- 科学评估明星价值。
挖掘明星与明星人设的共鸣点 -- 明星与品牌的有效链接。
开发与明星的进阶合作方式 -- 打动消费者的创新营销方式。
明星营销效果评估与管理 -- 提升明星营销投入产出比。
消息来源：胖鲸
传播、媒体动态
CMO逐步让位给了能够承担损益责任的其他C级高管
Ad Exchanger近日的报道称，全球的CMO的日子可能快要结束了，这在很大程度上是因为“电视时代的终结”。现在，营销不再是一个通过电视购买广告来管理一个品牌的角色，而是跨多个渠道、跨多个专业领域，这意味着这一职位，不是某个单一人选就可以胜任的。越来越多的公司开始任命C级别的管理者，例如“首席增长官”、“首席经验官”或“首席数字官”，他们拥有更多的支配和运营权限，并承担更多损益责任。与此形成鲜明对比的是， CMO以前必须证明支出都是合理的，而不需要控制资金的管理。
消息来源：Ad Exchanger
数据以及如何处理这些数据将主导2019的年市场工作前景
据《CRM Magazine》报道，2019年的市场营销的核心就是数据。与其说是数据量的大小，不如说是数据的可用性和有用性。从企业合并和收购到技术和产品开发，数据将是基本主题——这包括它们是如何被收集、分析、共享、使用和保护的。比如，谷歌以26亿美元收购Looker，Salesforce.com以157亿美元收购Tableau，这些收购将使谷歌和Salesforce在市场营销和销售应用程序的数据分析和可视化方面更具竞争力。
消息来源：CRM Magazine
海外视频创作者与粉丝开始逐渐从YouTube向Tiktok转移
在今年的Vidcon创作者和粉丝聚会上，短视频创作者与他们的粉丝表示，他们对Tiktok的热情已经开始逐渐高于YouTube了。该报道发现，今年的活动中，许多对话都集中在YouTube平台的健康状况和创作者对骚扰和剥削的体验上，而Tiktok正在创造新一代的视频明星，并且带动创作者们数百万年轻粉丝的热情。今年的Vidcon也是他们从YouTube转向新平台的迹象。
消息来源：Vidcon
行业、企业事件
凯度40亿美元易主贝恩：有望吸纳更多投资及收购
近日，英国广告巨头WPP与贝恩资本（Bain Capital）达成协议，出售旗下数据和市场研究公司凯度（Kantar）60%的股权，该笔交易估值约40亿美元。
凯度CEO Eric Salama表示，交易达成后，新的母公司贝恩资本将为凯度注入更多资本，改善公司的技术、人力等方面，并在分析、电商及行为大数据方面进行更多并购。
贝恩资本的董事总经理Luca Bassi指出，市场研究领域仍然有不少增长机遇，贝恩资本之所以收购凯度，是希望借凯度的品牌、知名度以及客户群来寻求新的解决方案和业务增长。他表示，“贝恩将对凯度进行一系列内外技术投资，提高管理层能力，同时，我们认为市场上有众多小公司 – 即所谓的技术颠覆者 – 或被凯度收购。
其他大型的代理机构也在收购数据公司，比较瞩目的有阳狮集团对Epsilon的收购，埃培智集团对安客诚（Acxiom）的收购。不过WPP首席执行官Mark Read认为凯度与这些公司不同。他更感兴趣的是数据如何使用，而不是谁拥有数据，他认为“数据本身并不是目的。”
消息来源：WPP
Publicis Groupe宣布任命亚太区CCO
Publicis Groupe近日宣布，Nicolas Menat将担任亚太地区CCO。除了担任总部位于新加坡的Publicis Groupe东南亚区CEO之外，Menat还将担任CCO。Menat于1989年加入，在过去15年中一直在亚太地区担任各种领导职务。Menat在一份声明中说：“我很高兴能被任命，并期待与我们的国家和客户合作，做出更强大、更优秀的创意案例，为客户带来更好的结果。”
消息来源：Publicis Groupe
评论