致敬中国航天，珀莱雅跨界营销引关注
与中国航天的联名，表达了珀莱雅「来自中国 飞向宇宙」的宏大愿景。
来源 | 聚美丽
作者 | 凹凸曼
2020年7月23日，长征五号运载火箭在中国文昌航天发射场点火起飞，成功将“天问一号”火星探测器送入预定轨道。这标志着中国迈出行星探测的第一步——奔向火星。
在地火转移轨道飞行约7个月后，“天问一号”成功进入环火轨道，并将择机进行火星科学探测。本次任务成功后，我国将成为世界上第二个实现火星车安全着陆和巡视探测的国家。
中国航天事业的发展每一步都牵动着每个中国人的心，也无时无刻都吸引着全世界的关注。新加坡《联合早报》曾评论：“中国过去几十年取得的经济成就为其科技进步奠定了坚实基础，中国成功的背后是海量的中国企业”。
据相关媒体报道，蒙牛、小米、康师傅等数万个民族企业都为航天工程不断贡献力量。在“天问一号”成功登陆火星的当天，国产美妆品牌珀莱雅正式宣布了与中国航天的联名合作，并以一张长图回顾了中国航天65年辉煌历程，致敬中国航天，引起网友的强烈共鸣。
1956年10月8日，中国第一个火箭与导弹研究机构成立；
2021年5月15日，“天问一号”成功登陆火星乌托邦平原；
从一穷二白到辉煌成就，中国航天走过了65年，一次又一次打破全世界的认知；
向世界宣告，我们「来自中国 飞向宇宙」。
随着中国太空探索之路的不断推进，国人的民族自豪感及爱国情怀也迅速滋长。而珀莱雅此次的举动，无疑圈了一波好感。
珀莱雅X中国航天，跨界推火箭造型联名产品
从“东方红一号”到“天问一号”，中国航天经历了 65 年征程，对宇宙未知探索更深一步。
为了庆祝中国航天开启新征程，在发布长图后，珀莱雅携手中国航天，跨界发售联名产品「双抗精华中国航天珍藏款」「羽感防晒中国航天定制款」。
「双抗精华中国航天珍藏款」以火箭发射中心为主体形象，盒体采用金属质感的银色搭配科技感的装饰线条，内部将透明亚克力设计成火箭外形的轮廓，搭配与外盒相似的科技线条装饰，并包裹产品，把产品与火箭本身融合；「羽感防晒中国航天定制款」有美白、防晒双证加持，在瓶身上印上精致的火箭造型，兼具趣味性和功效性。据悉，该产品将于5月24日开启预售。
同时，珀莱雅线上发起话题#来自中国 飞向宇宙#，鼓励消费者们关注航天事业发展。该话题经过@Chnia航天、@微博航天、@柴知道等微博大V转发、发酵后，迅速引起消费者围观。
不断探索，圈层渗透品牌价值
在众多的博主转发中，记者注意到一条信息：@真香科普君评价此次珀莱雅跨界联名——一直以来都热衷于去发现的@珀莱雅PROYA这次把航天元素融进了护肤美学，联合中国航天文创推出的创意之作可以说非常用心了。
的确，进行年轻化升级后，珀莱雅一直倡导年轻就是要不断探索，发现文化的美好，发现世界的美好。从今年的动作来看，无论是年初，珀莱雅承包重庆网红地铁站鼓励刚毕业第一年的年轻人勇敢地去与新世界交手；还是在刚刚过去的520节日中，认真面对、对话那些敢爱和不敢爱的人。珀莱雅都用鲜明的态度去鼓励年轻人，遵从内心，勇敢地探索世界。
近年来，品牌与优质IP跨界合作是营销潮流，利用品牌&IP的方式，把品牌形象与内涵融合，品牌才能利用粉丝的分享和口碑作用让年轻人给品牌注入活力。
而此次，珀莱雅跨界联名不仅进一步扩大了辐射圈层，从感性的情感共鸣延伸到理性的民族主义情怀共振；更重要的是，与中国航天的联名探索，也表达了珀莱雅「来自中国 飞向宇宙」的宏大愿景。
经济腾飞中的民族品牌，坚持产品主义
纵观中国经济的发展史，就是一部中国企业的发展史，更是一部民族品牌的发展史。改革开放四十多年来，从1979年的无一家世界500强企业到如今超过百位的五百强企业，足以证明中国企业的迅速发展。
随着中国产品的全球输出与布局，我们不仅在世界各大商场超市能看到随处可见的中国制造商品，更伴随着强大的中国文化输出。而珀莱雅在鼓励年轻人不断突破、追求极致的同时，将品牌“趁年轻，去发现”的探索精神进一步深入人心，是品牌年轻化道路上的又一次突出表现。
而不断探索的基础则是，要求中国品牌在升级中，不断以精益求精的态度追求产品品质的提升。注重产品，持续性研发投入，一直是珀莱雅的重点。
据了解，珀莱雅已经与全球顶尖科技实验室和原料生产商共建国际科技联盟，与多地区顶尖科研机构密切合作，并成立了近200人的研发团队。以科技创新为核心，深度整合全球尖端科技和科研力量，珀莱雅至今已拥有185项专利，参与制定多项国家标准。
依托强大的科研实力，珀莱雅打造了多个科技、功效与颜值俱备的明星大单品如双抗精华、红宝石精华、源力修护精华、双抗粉底液、羽感防晒等。
因为许许多多如珀莱雅一样的民族品牌不断坚持产品主义，通过生产技术、品牌文化的不断迭代和输出，不断抢占用户的心智，占据产业链的制高点，才能一步步推动中国品牌在国际市场全面崛起，推动中国经济发展，从而推动科技进步。
一代代航天人的智慧拼接，一个个坚实的航天步伐，造出如今让世人惊叹的航天佳绩，中国航天人依然在路上，探索太空的脚步更加坚定。珀莱雅也在路上，探索美，发现美的步伐从未停歇。
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