蔚来二次上市、瑞幸清算结束……新消费迎来新格局 | CAN+消费周报

一周头条

蔚来正式挂牌港交所，实现美股、港股双上市

3月10日，参加CANPLUS校友企业蔚来通过介绍方式在港交所上市，正式挂牌交易，股票代码9866。至此，蔚来、小鹏、理想三大电动车品牌都已实现美股、港股双上市。

最近，油价上涨被认为是电动汽车的利好因素。另外，国家多部门也陆续出台通知与政策，推动电动汽车行业发展。尽管面临芯片产能不足等短期困难，但新能源汽车正逐渐成为投资人和消费者眼中的新共识。

元气森林「有矿」将推出矿泉水新品，正面挑战农夫山泉

3月7日，参加CANPLUS校友企业元气森林旗下天然软矿泉水品牌“有矿”完成了新一轮的品牌升级：推出了“钻石瓶”的新包装，发布了汉字“石”为原型的品牌符号。据相关人士透露，有矿“钻石瓶”新包装在月初就开始在全国线下渠道大规模铺市，并将于三月中旬登陆电商平台。

业内人士普遍认为，元气森林此次的目标直指瓶装水行业排名第一的农夫山泉。国内主流瓶装水品牌主要为农夫山泉、华润怡宝、百岁山、可口可乐、康师傅、娃哈哈等六家。在具体市场份额方面，农夫山泉2018年独占28.3%位列市场第一。

传统饮料巨头建立起来的壁垒固然很难打破，其品牌认知已经占领消费者心智，密集的线下渠道也便于消费者购买。但农夫山泉这些年在新饮料的推出和营销上一直较为保守。而这正是元气森林的优势所在。目前，元气森林也在大规模进军水饮市场线下渠道。

老品牌有新动作

国民女神老干妈宣布涨价，辣酱赛道卷起来了

3月9日，媒体报道老干妈辣酱涨价，面向经销商的售价一件（24瓶）上涨十几元到二十元。相关公函显示，涨价原因是材料、人工、运费等成本增长。

据媒体分析，除了上述原因外，老干妈的销售压力也是导致其涨价的重要因素。疫情以来，调味品、预制菜赛道持续火热，虎邦辣酱拿下2021年双十一销售冠军，加点滋味、川娃子也获得亿元级融资。

而与之相比，老干妈的新品开发、线上声量都难见新意。尽管也推出了火锅底料等网红单品，但受限于重渠道不重营销的经营策略，市场曝光量极其有限。新消费时代，“国民女神”也面临全新挑战。

五粮液、汾酒业绩大涨，白酒赛道依然强劲

3月9日，山西汾酒发布公告称，经初步核算，2022年1-2月，汾酒公司预计实现营业总收入74亿元以上，同比增长35%以上，预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上，同比增速超过50%以上。

3月11日，五粮液发布 2021 年度业绩预增公告：预计 2021 年实现营业收入 662 亿元，同比增长15.5%。归属母公司的净利润 60.2 亿元，同比增长11.4%。这已经是五粮液连续6年、24个季度实现业绩双位数增长。

白酒赛道的经典品牌增长依然强劲。

起大早赶晚集，百盛宣布关闭东方既白

3月初，百胜中国发布2021年年报，其中宣布停止东方既白品牌的运营，5家门店将在2022年永久关闭。

东方既白首家店开设于2004年，那时中餐市场还没有品牌概念，中式快餐也是一片蓝海。百盛选择从上海起家，对外宣称要成为最受欢迎的中式快餐，一度扩张至30家店，拥有200多个菜品，覆盖了从正餐到早餐、下午茶的全天场景。

然而尴尬的是，东方既白始终没有找到自己在口味上的定位，主打的鸡排饭、猪排饭等品类，无法和肯德基形成鲜明区隔，又尝试过川菜、上海菜、淮扬菜等门类，依然不得法，无法在消费者中形成品牌认知。

尽管东方既白关店，但百胜中国并没有放弃中餐品类，它们通过的收购的方式，将小肥羊、黄记煌等收归麾下。不过业绩表现却表明，百盛在运营上并没有太好的办法。2021年年报显示，包含小肥羊、黄记煌、东方既白、等品牌在内的其他分部业务收入为4.73亿美元，餐厅经营利润率为-20.8%。

事实证明，西式快餐和中餐是完全不同的赛道，有着不同玩法。另外，现在的中国餐饮市场也远不是肯德基进中国时的竞争格局。对于百盛的中餐野心，媒体普遍并不看好.

第二增长曲线

抖音电商发力私域，新增“电商会员”等功能

近日，参加CANPLUS校友企业抖音首页新增了“逛街”一级入口。据悉，该功能正在内测期。抖音试图用它对标淘宝的“订阅”，打造商家版的朋友圈。此外，抖音还增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池，同时内测了“复购券”和“我的常购好物”功能，以提高订单复购率。

抖音电商正在赶超广告业务，成为公司的吸金利器。2021年，抖音电商宽口径GMV达到近万亿元，而广告业务增长已经放缓。在公域流量红利几乎被消耗殆尽的背景下，私域流量是抖音电商亟须抓住的第二增长曲线，因此抖音电商不断加码私域功能，增强用户粘性。

海底捞开启烧烤业务，外送版图再扩大

3月6日，海底捞宣布开启烧烤外卖业务，目前已经在北京、成都等地的部分门店上线。与火锅外送类似，海底捞提供的并不是成品熟食，而是生食，另外再配以各种口味的烧烤调料，付费使用的烧烤工具等。

疫情以来，海底捞不断探索新业务形态，此前已经开启了茶饮外送，还开了一家线下食材供应超市。试图在火锅市场竞争白热化的情况下，找到新的盈利点。

对于这一举措，市场分析普遍认为顺理成章，符合海底捞积累的供应链优势和自配能力。但另一方面，相对于火锅来说，在家里烧烤是一个更低频的消费场景，其对业绩的带动作用仍然有待观察。

珀莱雅2022年前2月净利同比增长35%

3月9日，珀莱雅公布了2022年1至2月主要经营数据。1至2月，珀莱雅实现营业总收入6.3亿元左右，同比增长30%左右；实现净利润0.6亿元左右，同比增长35%左右。3月，三八节活动期间，主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额（GMV）同比增长200%以上、抖音平台成交金额（GMV）同比增长100%以上。

作为老国货品牌，珀莱雅在经历转型阵痛期后，以大单品策略取得显著成效。除了守住原有的护肤市场，珀莱雅还推出新品牌彩棠，进军美妆市场，迎来第二增长曲线。彩棠在1-2月天猫渠道累计同比实现16%增长。线下方面，预计公司在经历2021年调整后，全年线下渠道或有望保持稳定。

上市，蓄势待发

瑞幸宣布境外临时清算程序圆满结束，消息称或将年内重新上市

3月7日，参加CANPLUS校友企业瑞幸咖啡发布公告表示，根据开曼群岛大法院2022年2月25日发布的命令，该公司的清盘呈请已被注销，联合临时清盘人的职责也已被解除，公司的临时清盘就此结束。

一年多以来，瑞幸咖啡先后与SEC达成和解，与美国集体诉讼的原告代表签署了1.785亿美元的和解意向书，各项财务报告恢复至正常披露进度。

据英国《金融时报》报道，瑞幸咖啡可能正在研究于2022年年底重新上市。瑞幸未经审计的2021年第三季度财务报告显示，2021年三季度瑞幸咖啡总净收入为23.502亿元，比去年同期增长105.6%。同时其全国门店已经超过星巴克在中国的门店数量。

《金融时报》评论，与其他在美国寻求首次公开募股的中国公司相比，瑞幸咖啡重新上市可能面临的监管障碍更少，因为其股票仍在美国交易，并继续提交收益报告。

绿茶餐厅赴港提交IPO，中式餐饮上市潮热度不减

据媒体报道，绿茶餐厅日前已通过港交所聆讯，预计将于3月末或4月初正式在港交所主板挂牌上市。这意味着，绿茶餐厅或将成为这一波餐饮上市潮中第一个完成IPO的品牌。

绿茶2008年从杭州起步，主打创意中餐，截至2021年底，绿茶集团一共开出236家店，覆盖中国18个省份、4个直辖市及3个自治区。而据招股书显示，上市后，绿茶还计划于2022年至2024年，每年将开设75至100家新餐厅。

在餐饮界，绿茶定位相对平价，2011年前三季度人均消费为60元左右。它主打中式融合菜模式，每进入一个地区，就将菜品与当地文化结合。另外，快速迭代也是绿茶的秘诀之一，每年都会推出20%的新菜。

除绿茶之外，近期，杨国福、老娘舅、乡村基、绝味等品牌都在筹划上市，形成中式餐饮品牌上市潮。据《国际金融报》分析，一方面，疫情使得餐饮业出现融资需求。另一方面，堂食减少，线上点餐变多，也要求餐饮往规模化、标准化、线上化的方向发展，否则就会被市场边缘化。

王一博经纪公司乐华娱乐拟上市，艺人收入占90%

2022年3月8日，乐华娱乐公司向港交所递交上市招股书，拟在港上市。招股书显示，公司业务范畴分为艺人管理、音乐IP制作及运营、泛娱乐业务三大板块，2021年的营收分别占公司总收入的91%、6.1％和2.9%。同期，其净利润分别为1.19亿元、2.92亿元和3.35亿元，复合年增长率高达67.6%。

乐华娱乐拥有包括韩庚、王一博、黄明昊、吴宣仪在内的58名签约艺人以及80名训练生。从数据可以看出，公司严重依赖艺人，尤其是选秀艺人的收入。而近年来娱乐圈的形势对选秀艺人并不友好，此外，乐华还将面临部分艺人合约到期的问题，上市情况不容乐观。

这些公司又融资了

咖啡赛道再添一笔融资，Tims中国再获1.945亿美元融资

正冲击赴美上市的咖啡连锁Tim Hortons中国（下称Tims中国）3月9日在上海宣布，再获1.945亿美元融资。Tims 中国CEO卢永臣表示，有信心通过不断创新、营运优化在中国迅猛增长的咖啡市场中取得高质量、有盈利的增长。

据36氪报道，Tims咖啡自2019年2月进入中国市场，在2022年初就已达到400多家，较2021年初，期内净增近300家门店，几乎完成了2020全年3倍的数量。在拓店方面，Tims咖啡虽然拥有相对平民的价位，也意味着它在下沉市场上是有一定竞争力的，但Tims目前还是聚焦一、二线城市和头部的三线城市。

据不完全统计，上周（3.7-3.13）国内新消费领域共发生了20起融资交易事件（不包括IPO、定向增发），环比下降超过3成。

从细分赛道来看，过去一周，新消费领域的投资较为分散，涉及餐饮、零售、护肤健康、电商SaaS等多个领域。其中餐饮和电商领域的投资项目数量最多，均有5个。从融资金额来看，超过6成的项目获得了千万级以上的融资，其中排名前三的公司分别是线下连锁咖啡品牌“Tims中国”、冷链食材流通服务商“鲜生活冷链”、跨境电商SaaS服务商“渡河之众”等，融资金额分别为1.945亿美元、数亿元及1亿元。

值得一提的是，鲜生活冷链完成此轮融资后估值达100亿元，正式迈入食材流通行业的独角兽俱乐部。此次B轮投资，由中信建投、贵阳创投、东创云、远东宏信等投资者共同参投。

据官网消息，鲜生活冷链成立于2016年，是参加CANPLUS首届美味中国创新营校友企业新希望集团打造的冷链食材流通服务商。通过整合行业资源、投入数字科技研发、投建城市冷链智能园区网，以冷链物流、智慧物流、供应链服务、产融服务为业务核心，鲜生活冷链专注为餐饮连锁、生鲜零售、食品生产贸易等企业提供从源头到门店的全程冷链流通服务。

鲜生活目前在全国建立了70家分子机构，配送网点超27万个，覆盖人群超5亿人，是行业最大的冷链供应链企业之一。

一些需要了解的行业洞察

报告：2021年母婴电商GMV突破11000亿元

3月7日，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国母婴电商市场数据报告》。数据显示，近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。2021年，母婴电商市场规模为人民币11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年至2020年增长分别为98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平缓下滑。2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%。

同时，政府工作报告提出完善三孩生育政策配套措施，将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务，减轻家庭养育负担。当日，三孩概念、辅助生殖板块掀涨停潮。

TikTok、Shopee：成2021年东南亚最受欢迎App

近日，Data.ai（前身为App Annie）发布《2022年移动状况》报告，公布了东南亚地区社交、金融和购物领域的移动应用下载量和月活跃用户数据。

报告显示，社交软件中，印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南和马来西亚市场，下载量最大的五个应用排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰国和马来西亚的下载量排行榜中位列榜首。

购物应用中，Shopee是该地区月度活跃用户最多的应用，其次是Lazada和淘宝。报告指出，在全球范围内，花费在购物应用程序上的时间同比增长了18%。在东南亚，印尼和新加坡的网购增长最快，分别同比增长了46%和45%。