鸿星尔克捐5000万：直播间挤爆总裁深夜加班想抢王一博被安踏截胡

红杏儿科，成为第一。

7月22日晚，红星尔克终于再次登顶，但不是销售业绩，而是微博热搜榜。

在宣布向河南捐赠5000万元物资后，网友们纷纷发表评论，“娘，我觉得你要破产了，捐了这么多……”你好，我为你担心。恐怕你会破产的。”

很快，topicා红杏儿科的微博评论和心痛ා在微博热搜榜上排名第一。

没有存在感，即将破产。这是红星尔克多年来留给公众的印象。喊着“做第一”的红星尔克今天是怎么跌到这个地步的？

“悲情”红星二客

120年来，网民一直在填充微博成员

直播室里人流涌动

红星资本局指出，河南暴雨过后，无数企业捐款。对此，有网友呼吁大家关注捐赠企业，“希望大家多点表扬，优先购买这些有社会责任感企业的产品，这样会形成良性循环。”

7月21日晚间，洪星儿可在官方微博上宣布，通过郑州慈善总会和壹基金紧急捐赠5000万元物资，帮助河南灾区。

5000万元是什么水平？目前中国市场价值最高的体育品牌是安踏体育（02020.HK）。灾难发生后，安踏体育宣布捐赠5000万现金和设备材料。

因此，红星尔克的捐款消息发布后，有网友感慨地说，“我觉得你们官方和微型企业都不愿意开微博会员，但你们捐了5000万作为安踏。太棒了！”

微博截图

一群网友留言后，话题ා红杏儿科的微博评论很伤感ා，曾在微博热搜榜上排名第一。

值得一提的是，有网友自发为红星尔克的官方微博成员充值。根据红星尔克今日发布的截图，其官方微博的会员有效期为4月2140日。

也就是说，网民们用微博成员填满红杏儿科已经有119年了。按照15元/月的价格，网友对红杏儿科的官方微博收费21400元。

不光是正式会员，红星资本局注意到，7月22日，红星二科天猫旗舰店直播室也出现了爆棚。

最近一周（07.15—07.21），直播室的观众不到1万人，有的直播环节甚至不到1000人。7月22日，直播室观众人数突破200万，主播再三呼吁“理性消费”。

直播结束后，红星二科总裁吴先生（应为吴荣照）深夜现身直播室，向网友表达谢意。希望大家继续关注河南灾情，“和我们一起为河南村民加油”

“还有，我想回应一下，你让我们红星尔克去热搜，这让我感受到了你的热情和温暖。我很感动。我们将继续做好产品和服务。。。最后，我建议你在这个直播室里理性消费。”红星二科总裁在直播间说。

淘宝网直播红星尔克官方旗舰店截图

国产品牌曲线超车

红星尔克曾经爱上王艺博，被安踏截获

就像“做第一”的口号一样，红星尔克也不是一个没有野心的品牌。

今年3月底，耐克等品牌遭到消费者抵制后，市场上有一种观点认为，这给了国产品牌“弯道超车”、分享国际品牌市场份额的机会。

抢夺人才、抢占市场已成为国内品牌的共识。

需要注意的是，“抢人”不仅意味着抢消费者，还有吸引人的交通明星，比如王一博，他的微博上有近4000万粉丝。

3月25日，乐华娱乐在其官方微博上宣布，旗下艺人王一博终止与耐克品牌的一切合作。

上述声明发出不到3个小时，红杏儿通过官方微信高呼：“红杏儿，一个拥有21年历史的中国体育品牌，向王一博先生发出合作邀请，支持中国优秀青年，为国家骄傲，让中国品牌走向世界。”

微博截图

但最终，王一博与另一运动品牌安踏建立了合作关系。4月29日，安踏体育在其官方微博上宣布，王一博成为安踏品牌全球首席发言人。

根据财报数据，安踏体育2020年营收约355.12亿元。按7月23日收盘价169.80港元/股计算，安踏体育市值约为4590亿港元。从这个角度看，王一博的选择似乎完全可以理解。

有自媒体引述《中国经营时报》的消息称，红星尔科2020年的营收为28.43亿元。不过，红星资本局并未在整个网络上找到相关原始报告，数据也存在疑问。

从负资产创业

在新加坡上市

因财务问题暂停

和安踏、特步等品牌一样，红星尔克也诞生在有“中国鞋都”之称的福建省晋江市。

“2000年父亲带领我们创办红星二科时，是从一家毛坯厂开始的”，红星二科现任负责人吴荣照曾向媒体回忆，他们的创业始于负资产。

吴荣钊说：“当时一个仓库里300多万元的应收账款、几十万元的现金和外贸存货都是资产，但企业背负着1000多万元的银行负债。”。

据《中国经营时报》报道，2000年，红星二科在品牌溢价方面没有优势，应收账款问题难以解决，资金严重短缺。在生死关头，吴荣照大胆引进外资战略投资，与客户深度建立独家代理模式，有效解决了负资产问题。

据多家媒体报道，中国红星体育用品股份有限公司*2005年在新加坡上市，比安踏、特步等公司更早。当时，媒体大多将其称为“中国红星”、“红星体育”或“红星体育”。

（注：对于上市主体，有媒体称其为中国红星体育用品有限公司，有媒体称其为中国红星体育用品有限公司，目前无法查询是翻译问题还是其他问题造成的。以下简称“红星体育”。）

2011年2月，红星体育被指2010年财务报告存在问题。其财务报表中的现金和银行存款为14.17亿元，但审计发现只有2.63亿元，虚增的现金和银行存款达到11.54亿元。随后，红星体育停牌。

2012年8月，吴荣照因“个人原因”辞去CEO职务，由哥哥吴荣光临时接任。如今，吴荣照的微博被认证为“红星二科集团总裁”。

值得一提的是，据天涯app统计，红星尔克品牌的主要运营商为红星尔克（厦门）实业有限公司和红星尔克（厦门）投资管理有限公司。

还是没有区分国货和国潮

热爱县级市场，能否成功翻身？

王一博与耐克解除合作关系后，国内各大品牌频频出手，红星尔克也不例外。

在今年红星尔克召开的品牌战略云大会上，其相关负责人表示，红星尔克将加强地县两级市场布局。

红星二科副总裁吕秀兰在接受媒体采访时表示，红星二科将“强县优地级”，创新营销体系，提升产品和门店形象。

也就是说，当各大品牌准备在中高端市场争夺耐克等国际品牌的份额时，红星尔克却反其道而行之——瞄准下沉的市场。

到了6月11日，红星二科在官方公开发布了官方账号。端午节前后，红星尔克近200家新店正在与各省市消费者见面。这些商店在全国28个省开设。

时间还很短。目前看不出红星二科的布局是“有用”还是“无效”。

不过，现在市场的焦点大多集中在中高端市场。国金证券认为，未来运动服装行业的竞争将是国内品牌通过升级培育新品牌，抢占国际品牌在中高端市场的份额。

不仅仅是国金证券。红星资本局注意到，市场上有一种观点认为，国货和国潮是有区别的。国潮深受年轻人的喜爱，但并不是每一个国产产品都有机会成为国潮。

红杏儿科向公众捐赠5000万元材料后，有网友向吴荣照建议，“产品款式设计可以更简单，而且配色不能采用饱和色系。流行的马卡罗和莫兰迪颜色系统