首店、首店，中国大城市都在抢！今年一季度，哪个城市最亮眼

吸引国际品牌首店，是彰显一座城市商业时尚度的标志之一。吸引更多首店是上海打响“上海购物”的举措之一，同样打响首店经济的还有其他中国大城市，今年北京、成都等相继颁布政策，力拼首店。

一季度“战报”最近已出炉，哪些城市最亮眼？今天，中商数据发表了最新调查。

上海一马当先，稳居第一梯队

拥有人口、市场及优质商业物业诸多优势的上海，一马当先稳居第一梯队。在国际零售新品牌、国际零售老牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标均遥遥领先。

中国香港、北京和中国台北构成第二梯队，成都、广州则是第三梯队领头羊，深圳、杭州、南京等城市紧随其后。

中商数据发现，国际品牌首店登陆中国路径为：上海与中国香港两大时尚之都领航，北京与中国台北紧随其后伴飞，成都、杭州、广州、深圳、南京、武汉等“六小龙”加速起飞，构成“中国十大国际范商业城市”。其中，中国香港、中国台北的国际品牌首店数之和大致与上海持平。

2019年首季国际品牌首店城市榜

一季度最受国际零售与国际餐饮品牌欢迎的十二大商圈分别为：中国台北信义（新商场微风南山开业因素）、上海淮海中路/新天地、香港尖沙咀、上海南京西路、上海陆家嘴、香港中环、北京王府井、香港铜锣湾、上海徐家汇、上海南京东路、北京国贸、成都春熙。

2019年首季国际品牌首店商圈榜

一季度赢取国际品牌首店最成功的项目分别为：中国台北微风南山、中国香港海港城、上海新天地广场、上海新天地（南里北里）、上海恒隆广场、上海ifc、成都太古里、上海陆家嘴中心广场L+MALL、北京王府井银泰in88、北京凯德太阳宫。

国际品牌首店登陆时差缩小

国际品牌中国首店布点路径通常按照：中国香港——上海——北京——广州/深圳/杭州/成都/南京——其他城市，逐级拓展的同时，各级城市“时差”（首店登陆时间的时尚差）通常有1至2年甚至更长。

但中商数据调研发现，自2017年起，中国香港、上海时尚首店时差已缩短至一至数月。

例如，法国奢侈品CELINE男装店亚太首店和中国大陆首店今年2月和3月先后进驻中国香港置地广场和上海恒隆广场，意大利潮牌STONE ISLAND旗舰店全国首店和大陆首店今年一季度分别登陆中国香港皇后大道和上海芮欧百货。美国潮牌 UNDEFEATED大中华首店于2018年7月21日进驻中国香港铜锣湾利园，11月大陆首店旋即入驻上海港汇恒隆广场，今年1月大陆第二店入驻北京三里屯太古里。

与此同时，国际大众时尚品牌首店入驻时间出现路径逆转，如耐克旗舰店、维多利亚的秘密旗舰店、星巴克旗舰店、乐高旗舰店、无印良品旗舰店、Terra米其林意餐、双立人旗舰店含The Twins餐厅、M&M's WorldM豆巧克力世界、小猪佩奇室内主题乐园、惊魂密境(Dungeon)馆等30多家国际品牌的亚洲首店乃至全球首店纷纷抢先登陆上海，今年首季Pronovias亚洲首家旗舰店、Swisse全球首家玩美养生馆也均率先进驻上海。

另一方面，首选北京乃至成都、杭州、南京、广州、深圳为大中华首站的国际品牌也在增多。如日本珠宝品牌AHKAH中国首店今年1月进驻北京国贸商城，3月即登陆中国台北新光三越信义新天地和上海静安嘉里中心，施华洛世奇新概念店水晶轩全国首店则于今年1月率先入驻成都远洋太古里。

上海是新国际品牌、成熟品牌创新的首选地

上海是新国际品牌、成熟品牌创新的首选地。一季度首进中国市场来自海外的新国际零售品牌共19个，被上海、中国香港、中国台北、北京、青岛包圆，上海以11家首店独占鳌头。

日本高端珠宝品牌TASAKI旗下定位年轻女性“迷你珠宝”的AHKAH首家中国大陆地区精品店，于今年1月在北京国贸商城盛大揭幕，两个月后大陆第二店旋即登陆上海静安嘉里中心。上海美罗城引入日本知名饰物品牌OSEWAYA中国大陆首店。

美国著名包袋品牌Rebecca Minkoff继中国香港店之后，将大陆首店开进了陆家嘴的上海ifc国金中心，上海iapm则收获娇兰创始人外孙女自创高端香水品牌NICOLAI尼古莱之香的中国首店。

上海高岛屋百货与新世界大丸百货两大日系百货，则赢得日本三宅一生旗下年轻潮牌Né─net Nya与英国时尚男装trossrci的中国首店。上海新天地广场引入英国for art's sake眼镜中国首店。

丁丁历险记的世界旗舰店中国首和韩国YG娱乐集团旗下YG PLACE店入驻上海静安国际中心。

国际品牌喜欢玩花样，名目繁多的旗舰店、概念店、形象店层出不穷，今年一季度，已进入中国市场的国际品牌开出35家新型首店，上海和中国香港并驾齐驱，分别有10家和8家“入账”。

上海首店包括Swisse旗舰店玩美养生馆全球首店——静安嘉里中心，GNC海外首家O2O新零售体验店——上海来福士，swissline魅力美学中心全国旗舰店——香港广场，顶级婚纱Pronovias亚洲首家旗舰店及备受瞩目的CELINE男装店中国大陆地区首店——上海恒隆广场，Alexander McQueen中国首家新概念旗舰店——上海IFC国金中心，劳斯莱斯汽车精品店/全球视觉旗舰店——上海尚悦街。

国际餐饮首店倾心最国际化的城市

国际餐饮品牌首店今年第一季度最偏爱的中国城市还是上海，有16家。

第二名是中国台北。由于其新开业商场中微风南山广场项目的杰出表现，中国台北收获15家国际餐饮首店。香港7家首店，意外屈居第三；成都有4家，北京有2家，广州深圳和南京各1家首店。

48家国际餐饮品牌首店从国别来看，前四强分别为：日本20家，美国8家，法国4家，新加坡3家。就具体品类而言，甜品、日料、西餐是最核心的三驾马车。

二季度“好戏”已经开场，上海兴业太古汇allbirds、上海港汇恒隆广场的NAF NAF、上海K11的香奈儿新形象店、上海上生新所的Sapore di Pane圣帕尼、北京侨福芳草地赛麒汽车等重磅国际品牌首店已经敲定。

本文使用表格以及数据来源均为中商数据

栏目主编：唐烨 文字编辑：唐烨