「外媒精选」疫中有机：名创优品纽约设旗舰店

名创优品（MINISO）是中国消费者较为熟悉的生活日用消费品牌，在中国许多城市随处可见。其产品特色为“优质、创意、低价、环保”，力争成为“年轻人都爱逛的生活好物集合店”。

名创优品受日本生活方式产品的启发而诞生，过去曾被拿来与东京上市的Ryohin Keikaku经营的无印良品(Muji)连锁店相比。

名创优品logo

截至2020年12月31日，名创优品在全球构建了4514家门店的零售网络，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚等近90个国家和地区。

美国租金下降 扩张成本下降20%

名创优品计划今年在纽约开设一家旗舰店，并将美国的门店数量增加近一倍。

据路透社报道，名创优品目前在美国的门店数量，相比Dollar Tree等大型低价零售商，规模还很小，与中国本土近3000家门店的规模也无法相提并论。

但名创优品负责海外业务的副总裁黄铮对路透社表示，公司年底前在美国将有54家门店，高于年初的30家。公司将快速行动，利用好美国租金下降的优势。他预计美国门店数量有最终达到“几千家”的潜力。

新店包括11月在纽约法拉盛最近开业的Tangram商场中开设的名创优品纽约市首家分店，黄铮称之为旗舰店，占地3300平方英尺，比一个网球场略小，销售颈枕、笔记本、化妆品等各类产品。

该公司还押注新冠疫情期间预算有限的消费者，他们偏向抢购便宜有趣的家居和办公用品，比如10美元的布偶玩具猫，4美元的外观像牛油果的订书机。

黄铮在最近一次受访表示，在美国的扩张成本下降了约20%，主要是由于租金削减，而且疫情也使他们更容易拿下好位置。“我们一直认为，我们是国际企业，北美是我们的战略市场”。

黄铮说，名创优品的美国销售额已经恢复到疫情前的水平，2021年上半年销售额同比增长73%。他说：“自疫情以来，我们比以前更受欢迎。”

“最终，消费者并不关心我们是中国人还是日本人，是美国人还是欧洲人。”黄铮表示，“消费者关心的是他们是否能用最少的钱买到物美价廉的商品。”

扩张计划对于美国零售业很关键

名创优品目前年营收约为14.1亿美元，股票在纽约上市，市值40亿美元，扩张的计划凸显出公司远大的志向。

这项计划对于美国各地购物中心而言时点也相当关键，在2020年第一波新冠病疫情暴发之后，零售业销售迅速下滑，许多历史悠久的零售业者已因此被击垮。

从美国零售市场消失的品牌包括Flying Tiger Copenhagen，这家丹麦杂货连锁业者在世界上许多市场都是名创优品的对手，但该公司去年11月关闭了美国的13家门店。

（文/本刊记者 李文慧）

——根据新加坡联合早报整理报道

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