国潮品牌系列之：鸿星尔克

鸿星尔克

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业 。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿 ，并相继斩获"中国500最具价值品牌"、"亚洲品牌500强"、"《福布斯》亚洲200佳"等殊荣。

品牌介绍

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。

品牌愿景

打造全球领先的运动品牌。

品牌使命

倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。

年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念，代表着ERKE独有的乐观向上的品牌态度。

品牌主张

TO BE No.1(迈向第一)

"TO BE No.1"倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气;它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求;它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

企业文化经营理念

脚踏实地、演绎非凡。

秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎激情，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。

人才战略

德才并举、共同成长!

厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。

旗下产品

微领T

微领T(Micro Collar Polo)是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。

98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感;

97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度;

3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条;

精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。

可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。

微跑鞋

塑造"随时随地，想跑就跑的微跑鞋品"，通过对传统跑鞋的产品微创新和轻松休闲文化的塑造，引领全新的微运动、轻生活概念。

舒适、轻便、透气。

时尚、多彩。

适合在多种场合的穿着搭配。

“天枢奇弹“跑鞋

营销战略

网球营销

鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛、中网等国内外顶级赛事合作，品牌基因不断与网球运动中的阳光、时尚等元素融合，形成了独有的网球文化，品牌知名度与美誉度迅速提升。

2015年，成为"深圳WTA网球公开赛官方合作伙伴"

2014年，携手"ATP年终总决赛"

2014年，成为"深圳ATP公开赛官方服装供应商"

2014年，成为"武汉WTA公开赛官方服装合作伙伴"

2014年，成为"江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴"

2013年，成为中国网球公开赛官方合作伙伴

2013年，牵手"WTA年终总决赛"

2011年，牵手"澳大利亚网球公开赛"

2011年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军

2010年，成为"马德里大师赛官方服装合作伙伴"

2010年，成为"斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴"

2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌形象代言人

2009年，成为"奥地利萨尔茨堡ATP室内赛官方服装合作伙伴"

2009年，成为"阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴"

2009年，成为"上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴"

2009年，相继签约Yanina Wickmayer(维克梅耶尔)、Mischa Zverev(兹韦列夫) 、Ema Polic(波利奇)、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位国际著名的年青网球选手

2006年，冠名ITF国际女子网球系列赛事

2005年，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商

体育营销

2016年，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团出征里约奥运会。

2012年伦敦奥运会中，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式，选择与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。鸿星尔克在奥运前并未投入过多的广告宣传，但其所赞助的三个国家奥运代表团中的许多运动员都具有很强的话题性:南非蛙王范德博格打破记录，拔得头筹;小将克洛斯成功逆转北京奥运会"八金王"菲尔普斯，摘得桂冠。

2008北京奥运之际，鸿星尔克独辟蹊径，成为"朝鲜奥委会全球合作伙伴"。

销售网络

实体销售

集研发、生产、销售为一体、员工近3万人，公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。

电子商务

鸿星尔克是最早开启电商业务的服饰企业之一，自2009年第一家网店在淘宝开张以来，通过提供及时周到的服务和时尚且具有性价比的产品，迅速赢得了消费者的厚爱，多项业务指标处于行业前列，成功进入天猫200最优秀商家代表行列，成为天猫智囊团成员，入围"中国鞋类品牌电商20强"。

公益活动

鸿星尔克通过成立工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为"十佳年度雇主"及"全国模范劳动关系和谐企业"。

慈善不仅是姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团奉行"取之社会、回馈社会"的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。十几年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。

发展历程

2003年，通过ISO9001(2000版)国际质量认证体系

2004年，荣获"国家免检产品"称号

2004年，技术研发中心荣获"福建省省级企业技术中心"荣誉称号

2004年，活动系列服装问世，成为鞋、服装、配件齐全的综合性服饰品牌

2004年，提出"科技领跑"发展战略

2005年，荣获"中国行业十大影响力品牌"

2005年，在新加坡胜利上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌

2005年，首次入选中国500最具价值品牌

2005年，获得"中国名牌"

2006年，成为朝鲜奥委会全球合作伙伴

2007年，资助斯诺克中国公开赛

2007年，提出"TO BE No.1"的品牌主意

2008年，资助朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的优良成就

2008年，资助中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金

2008年，入选《福布斯》200家最佳企业

2008年，首家海外专卖店在黎巴嫩隆2008年，首次进入亚洲品牌500强重开业

2008年，成为国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构

2009年，通过ISO14001:2004版环境管理系统认证

2009年，成为"环海南岛国际公路自行车赛唯一指定活动设备及赛事合作伙伴"

2009年，ERKE获得"中国驰名商标"

2009年，成为业界首家获得国家级环保认证的企业

2010年，与IBM、SAP强强合作，启动E68工程项目，搭建企业信息化平台

2010年，通过福建高新技术企业认证，同时，其"S-S壳缓震网球鞋"项目获得自主创新产品奖

2010年，通过福建高新技术企业认证

2011年，获评"中国最具社会责任感 企业"

2011年，荣获"全国模范劳动关系和谐企业"称号

2011年，成为伊朗、乌兹别克斯坦、南非三个国家奥委会合作伙伴

2011年，品牌价值突破百亿，再次入选中国500最具价值品牌

2012年，入选2012-2013年度省"百家重点工业企业"

2012，鸿星尔克首创服装新品类"微领T"诞生，开创领子新时代

2013年，入选福建省知识产权优势企业

2013年，鸿星尔克获中国海关总署授予"A类企业管理资质"荣誉称号

2013年，成为中国网球大师赛官方合作伙伴

2014年，成为ATP伦敦网球总决赛官方合作伙伴

2016年，鸿星尔克获"中国出口质量安全示范企业"称号

2017年，品牌价值突破219亿，再次入选中国500最具价值品牌

鸿星尔克的“天枢奇弹“跑鞋，到底有什么黑科技?让人夸夸其弹

　　 2019年7月30日 ERKE 通过自身的潜心研发,推出专属全新的 α-FLEX 智能缓震奇弹科技,并运用于跑鞋上,鸿星尔克推出的这双“天枢奇弹”上脚的感觉犹如赤脚在棉花上,舒适自在,软到超乎你想像,并同时具备良好的支撑性。当你在走路的时候,鞋子能够为你提供柔软的脚感,为你带来良好的穿着体验,而当你在进行运动的时候,鞋子则会改变自身属性,为你提供良好的回弹缓震,保护你的双脚。

　　KE α-FLEX科技,到底是什么呢?ER

　　ERKE α-FLEX 是一种半透明的智能流体材料,柔软且可塑性强,内部自由悬浮众多纳米球型颗粒,能动态感应压力并做出智能反馈。在中底搭载智能材料α-FLEX,并通过颗粒发泡工艺,实现弹适自如的神奇缓震功能。

　　作为一种能够吸收冲击力的科技型产品,与 ERKE 的纺织面结合在一起,对于保护关键的足部位置起到足够支持。

　　这款搭载了α-FLEX的鞋子,经过超600次颗粒发泡实验,60000次耐折的测试,穿上的第一感觉就像是踩在了柔软的乳胶垫一般,当你踩下去的时候α-FLEX的核心缓震科技材料就可以吸收足部收到的冲击,智能缓震材料的特性会提供额外的动态支撑,高于普通EVA35%的能量反馈,确保缓震与灵敏且充沛的反馈,奇弹科技让一款运动鞋不仅拥有柔软的吸震表现,而且它给足部直接的回弹反馈更会让你铭记这种感受。

　　大家可以明显的看到中底的足弓处掌心位置嵌入了一片强韧碳纤维板,它的存在让这款鞋有了相当的弹性与硬度,仅用钢材33%的重量,却能带来4倍的抗拉强度,能更良好地连接前脚掌与后脚跟,作出最自然的相互牵引配合。这样的设计可以让鞋在整体上给足部提供了稳定性,有效防止侧翻。这样的牵引配合能大幅降低在运动时扭伤脚踝的机会。

　　大底橡胶大概包裹了整双鞋80%以上的面积,剩下的白色部分则是α-FLEX中底,因为有波纹的,独创性的水波形镂空底纹设计,符合人工力学分布,增强受力易磨损区域耐磨性,更强的抓地力,也不用担心跑步的时候会磨损到中底,让每一步都扎实稳定。

　　后跟搭载的是TPU材料的稳定器,不仅可以给双脚提供充分稳定,还能带来更加柔软舒适的包裹感受。

　　而这款“天枢奇弹”还有让人惊奇之处,鞋面和鞋底都可以变色,通过紫外线的照射后,两侧鞋面会产生局部的变色,这超炫感绝对让人叹为观止!尤其是发光的大底在吸收足够的光线后,会散发出醒目光芒,绝对让你在运动中回头率攀升,对于夜跑的人简直是必须来一双呀。

　　总体来说,鸿星尔克的这双“天枢奇弹”跑鞋能让跑者跑的更舒适,跑的更轻松,跑的更安全!

国潮起势，大国品牌鸿星尔克让人刮目

2018年9月26日晚，一场以“年轻就要高八度”为主题的鸿星尔克“音IN系列”产品发布秀在杭州下沙大地影院落下帷幕，发布的“燃”、“音魔”、“音色”三大系列产品，将运动国潮再次推向时尚前沿。

运动行业最新时尚话题“年轻就要高八度”

鸿星尔克将本次发布秀的主题定为“年轻就要高八度”，显然对年轻人心态的研究提前做足了功课，发布的三大主题系列产品也让这场发布秀成为国潮的“风暴眼”，迅速席卷全国，引发销售热潮。

在产品设计上，三大系列产品分别加入了乐器、音符、电音、国潮等创意元素，对产品个性而言，这既是对音乐文化的传达，也是一种时尚属性的注入。特别是“燃”系列产品，其设计要素融合了中国红、传统印章、传统刺绣等元素，不仅彰显了音乐潮流，也代表了中国文化。

此票产品中，同样吸睛的还有每个系列中的袜套鞋产品。设计师以五线谱、音波等音乐元素为设计构想，在款式和色彩的运用上突破传统，创新型的曲线结构搭配电镀TPU设计和穿带设计，将时尚感和未来感结合的恰到好处，完美实现了把音乐穿在身上的炫酷玩法。

消费升级促进品牌转型

随着消费者需求的转变，以90和00一代为主的年轻消费者更加注重个性和生活态度的表达。国货的文化标签以及高性价比的优势很好的填补了他们的心理和穿着需求，一批优质的国产品牌正在洗去中低端廉价的标签，鸿星尔克就是其中之一。

就鸿星尔克此次发布的三个系列的“国潮”产品而言，其设计理念基于国潮崛起大背景的下年轻人的新需求，注重文化和设计的结合，个性活泼，同时在细节上加入了鲜明的音乐特征，颠覆传统设计格调。

同时，以“To BE No.1”为品牌精神的鸿星尔克，致力于倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，这与年轻一代有天然的沟通话题。在如今运动行业国潮崛起的大背景下，鸿星尔克紧随行业老大哥的步伐，继李宁的“悟道”之后，发布的三大系列限量潮品，在引爆社交媒体关注的同时，也开启了鸿星尔克告别土味，跻身国潮前哨的序幕。

让消费者为不一样的鸿星尔克而赞叹

本次发布的“音IN系列”新品展现了鸿星尔克对中国文化以及潮流趋势的理解，更寄托了鸿星尔克对希望、对梦想的希冀。就产品而言，无论是从创意来源还是色彩构成上都颠覆了外界对鸿星尔克的印象，为其在秀场上的惊艳而欢呼鼓掌。

未来，相信鸿星尔克能凭借十八年来在运动领域的深厚积淀和对潮流趋势的敏锐嗅觉，不断发掘运动与音乐、原创与经典、传统文化与流行时尚之间的新美学，唤起国人对中国品牌的关注，以“国潮”为时尚，更以“国货”为骄傲。

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