捐5000万网友消费超2亿，鸿星尔克卖断货，老板澄清濒临破产传闻

洪水无情，人有情，在郑州水灾中，我们再次看到了国人们的爱心，企业的担当。不过，这一次让网友们感动的不是那些捐款上亿的企业，而是那些自身已经陷入困难，却依旧用尽全力的捐款。

鸿星尔克，这个曾经和安踏齐名的国产运动品牌，在激烈的市场竞争中日渐衰落，让很多网友以为已经倒闭，但没想到因为低调捐款5000万，而一夜之间再次回归大众视野，成为了当下最火热的品牌。

官方劝“理性消费”，网友“野性消费”超2亿

网友们被鸿星尔克的捐款行为感动，对其表示心疼，主要是因为鸿星尔克这些年确实没有了什么声音，2020年销售额才28亿，才到安踏的1/8，更是亏损2.2亿元，在这样艰难的情况下，还捐款5000万，实属不易。

当然，网友们的疯狂消费也令人感动，让我们感受到有担当，有社会责任感的企业，我们都会用行动支持它们。不过，网友们的“野性消费”太厉害了。

在直播间，鸿星尔克总裁吴荣照，主播都劝说大家要理性消费，但网友们根本不听，反而要他们不要多管闲事。结果是在各个直播间，纷纷卖断货，补货都来不及。

据了解，23日当日鸿星尔克销售额同比增长超52倍，在抖音直播间，7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和。再加上淘宝直播间，鸿星尔克在线上直播销售额超过了2亿元。

在今年618期间，鸿星尔克销售额不到100万，等于是这几天销售额是其200倍。卖断货后，直播间的主播只能上才艺，清唱歌曲，弹吉他等等。但网友们热情依旧，下面的评论非常凡尔赛，让鸿星尔克寄吊牌，寄半成品等等。

在线下门店，鸿星尔克销售依旧火爆。在湖北有个别门店单日销售额大涨130倍，有顾客一次性消费3万元，还有顾客消费500元，支付1000元就跑了。

不得不说，鸿星尔克这次捐款行为胜过了任何一次的营销活动，虽然花了5000万，但效果远超预期。但就如很多网友所说，鸿星尔克，活该它火爆。

鸿星尔克被疑诈捐？总裁回应濒临倒闭传闻

人红是非多，鸿星尔克这次实在是太火了，于是就被人盯上了。有人说鸿星尔克公开查到的物资捐赠金额只有20万，被质疑诈捐。对此，深圳壹基金公益基金会和郑州慈善总会都公开回应，分别收到了200万现金和100万现金，其余4700万物资需分批次运送。

虽然鸿星尔克发展不如从前，但作为一家20多年历史的老品牌，也不至于捐款造假，来让品牌受损，鸿星尔克不会沦落到这种地步。实际上，鸿星尔克一直在做慈善，每次大的灾难都没有缺席。

2008年汶川地震，2013年捐款2500万，2018年捐赠6000万物资，2020年疫情捐赠1000万，2021年20周年庆典，捐赠1亿元物资用于扶贫助残。再到这次的5000万现金物资。

尽管自己活得很艰难，但依旧坚持慈善活动，这样的企业还不值得称赞，不值得给予大的回报吗？对于网友说的感觉快倒闭了，鸿星尔克总裁吴荣照也在微博做出回应，他表示确实面临艰难处境，但并没有到“濒临破产”。吴荣照非常正能量，他感谢网友们的支持，非常感动，他会用心做好产品，推动国货崛起。

被拉开距离的鸿星尔克，能再次崛起吗？

鸿星尔克的日子确实不好过，今年前3个月，还亏损了6000万。这也就是说，鸿星尔克这几年并不赚钱，反而一直亏损。

赚不到钱，就没有钱打广告，所以市场上几乎听不到它的声音，让很多人以为已经倒闭了。实际上，鸿星尔克被挤压到了三四五线市场。

曾经的鸿星尔克也很火，一句“TO BE No.1”的广告语，成为了很多80/90后的记忆。2005年，鸿星尔克就在新加坡上市。不过，从2012年开始，由于市场风云变幻，鸿星尔克转型不成功，逐渐掉队，成为了边缘品牌，和安踏、李宁的差距逐渐拉大，即使是特步、361°也相差不小。

不过，想要再次崛起，光靠这一次火爆还不够，品牌的运作成功是多方面的，从产品创新、渠道、营销等等方面，一起发力才行。就像网友所操心的，光会造鞋不行，还要搞点外形设计。

只能说这次是鸿星尔克的一个新生机会，未来还有很长，很艰难的路要走。加油！鸿星尔克，加油！国货品牌。