麦当劳（McDonald's）品牌设计整合

广告创意哪家强？

麦当劳绝对当之无愧！

我们对麦当劳

印象最深刻的莫过于其"M”LOGO

以及大片红色的运用

而近日，麦当劳却把LOGO整没了？

还打了厚厚的码！

来来来，先考考你的眼力！

你能看出画面中隐藏的汉堡吗？

其实，这是麦当劳长期合作伙伴

TBWA\Paris 制作的全新创意户外广告

主题为「No Logo」

采用极简主义Pixels（像素化）处理

在「No Logo」系列广告中，

麦当劳用色块的极简手法，

将汉堡隐藏在马赛克背后。

整个海报中只有一句广告语：

Guess who's back

（猜猜谁回来了）

据了解，为了缓解疫情所带来的影响

法国1200多家餐厅在去年

有大部分店都暂停营业。

麦当劳希望通过此次的活动

来标志法国各地的麦当劳餐厅重新开张。

有数据显示，在推出这一系列广告之后，麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个，销售额大幅增长。

麦当劳自信地认为，

无需使用金拱门LOGO，

其标志性的菜单也能实现自我推销。

看完，

你能猜到它们分别是哪几个产品吗?

（建议离远一点看哦）

说到麦当劳不露出LOGO的创意推广，这已经不是第一次了！

其实「No Logo」是麦当劳于2013年推出的系列营销活动，后来以类似的活动都会延续这一策略。

这是在2020年，

来自英国李奥贝纳（ leo burnett ）

为麦当劳设计的三幅户外海报，

也同样没有品牌LOGO，

层层的文字，

透露出美味汉堡！

还有在今年年初，同样由设计师Leo Burnett设计的「Lights On」（灯火通明）系列户外广告，一样没有McDonald's logo，甚至金拱门也不完整，但却巧妙表达了麦当劳外卖的方便、快捷，一键就能送货上门的性能。

就算是简单的平面图形，

麦当劳也能玩出自己的可爱！

好的设计是什么？

在满足消费者需求的同时，应该要更深一步去超越消费者的期待，这种超越期待，不仅能让消费者注意，还能引发消费者议论和思考，这才是真正的在消费者心中留下痕迹。

麦当劳看似「极简」，但却引起了消费者普遍的共鸣。

麦当劳（McDonald's）由雷.克罗克创立于1955年的美国芝加哥，是全球大型跨国连锁餐厅，在世界上大约拥有3万间分店，遍布全球六大洲119个国家。

在世界各地的麦当劳会按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外，麦当劳公司还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。

麦当劳在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，麦当劳已是公众讨论关于食物导致肥胖，公司道德和消费责任焦点所代表的快餐文化，被指责影响公众健康，例如高热量导致肥胖，以及缺乏足够均衡营养等。很多人抨击其为垃圾食品。

法国以本国饮食文化为荣，很多人敌视麦当劳，视它为美国生活方式入侵代表。而在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店，此外更提供无线上网服务。

麦当劳公司2001年的总收入达到148.7亿美元，净利润为16.4亿美元。麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。2012年财富世界500强排行榜排名第410位。

2017年8月23日，麦当劳宣布要求全球的肉鸡供应商2018年开始逐步停止使用人类抗生素，以防止出现更多的超级细菌。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第九位。

麦当劳，作为快餐界的佼佼者之一

却在创意设计上让人难忘

网友：简直是被汉堡耽误的设计公司！

在今年的年初，

英国的品牌设计机构Pearlfisher

为麦当劳重新设计了全球包装系统

重新设计的包装可确保麦当劳的工作人员在每顿饭的制作过程中保持高效的运作。通过醒目的图形为品牌带来了愉悦和轻松，每个包装，翻盖和包装的设计都可以在订单组装发生时进行识别，无论在世界各地。

此次升级的麦当劳包装视觉系统

遵循了麦当劳简洁的设计原则

简化了每种食物的图形设计

并采用矢量风格插画

这一系列的包装

虽然看起来

都是由简单的元素设计

但是都暗藏着“小心机”

麦香鱼汉堡Pearlfisher

大胆采用了蓝色色调

呈现出“海”的感觉

作为麦当劳的招牌

巨无霸汉堡的外包装

依旧是采用

扁平风的色块叠加形式

还有鸡蛋麦满分的包装设计

图案直接采用了一个黄色的圆

让人一目了然这是代表“蛋黄”

最受争议的包装

要数薯条盒的设计了

在包装的内部

加上黄色的薯条形状作为背景

这不，有网友就表示

这下少几根薯条都看不出来了

除了上述包装之外

在饮品的包装设计上

也加上简约的图案元素

增添了趣味性

据官方消息

该系列的新包装将在两年内

完成全球市场的更新

而去年（2020年），

麦当劳也悄咪咪地换过新包装！

该包装整体变得更为清新自然，而且所有纸质包装，都100%来自经森林管理委员会FSC认证的原纸，既环保又有颜值。

有趣的是麦当劳还以动态的形式，展现了新包装的变化特点，有效增强了与消费者间的趣味互动

麦当劳还有许多有意思的主题包装

麦当劳与APUJAN合作款

麦当劳联合台湾时装设计品牌APUJAN

推出了全球唯一限定极黑包装

把星球、太空船、翼手龙、云层、

森林等奇幻宇宙元素，

以黑色墨流线条、色块及剪影，

融入到各品项包装中

而且还专门开了家「All in Black 极黑主题店」

店内随处可看见的行星

宇宙飞船等元素

满满的奇幻感

这是去年的 「极黑浪潮」主题包装

黑色星空的背景下

穿插着卫星、森林、漂浮的冰块等

麦当劳包装被玩出高级感~

麦当劳与小黄人大眼萌主题系列包装

----

这款小黄人主题限定系列

包装上融入了不同表情状态的小黄人造型

并用扁平风插画风描绘

麦当劳和“雪人奇缘”联名款主题包装

---

包装以小雪人放大的形象设计

萌感十足

麦当劳和正义联盟联名

推出的超级英雄系列包装

---

超人PK蝙蝠侠，你是谁的死忠粉？

超人主题的包装盒

两旁加上了红色的披风

蝙蝠侠款包装

则是通过其头上的耳朵

以及翅膀等具象征性的元素

增加趣味性

看完麦当劳的各种包装，

再来看看麦当劳的品牌视觉：

混乱的企业视觉识别设计（Visaul Identity）会扼杀品牌，对于已成为速食业龙头的麦当劳（McDonald's）来说更是如此。

该设计的首要任务便是创造感觉良好的时刻，

让每个人都感到轻松

麦当劳视觉识别，分为3 个阶段：整理、挑出那些已经成功的元素，然后更进一步挖掘可能的潜在机会。

设计的目的先是解放麦当劳招牌的金拱门标志。

M字拱门无需再与文字商标锁在一起，可以自由运用、单独运用，如同近年Nike、Apple 的作法。

麦当劳也给予不同市场在使用这个标志时更多的弹性空间，金拱门不再需要完整出现，可以剪裁或调整，以更有效的传达不同的想法。

同时，配色比例也发生了变化，改以「黄色」为主、「红色」为辅。

过去，麦当劳一直是红色为主、黄色为辅，新的设计则让拱门标志的金黄色成为重点，红色作为辅助。

这个改变主要有2 个原因，一是因为品牌里太多红色会让人感到咄咄逼人，与「让每个人都感到轻松」的大方向相违，且黄色也让人联想到沐浴在明媚阳光下的好心情；

二是红色现在已成为速食服务类别的默认颜色，选择以黄色为主，是麦当劳与其他品牌差异化的元素。

该视觉识别还包含了「flawesome」原则。

flawesome 由flaw（缺点）和awesome（很棒）组成，意思是尽管有缺点、不完美，但那也是另外一种形式的完美。

这次的改变，除了便于传播之外，还可以看出视觉统一的整个趋向是：动感、年轻化。年轻化的品牌形象传达，针对的就是追求个性化、消费要求品味的年轻受众。

▲麦当劳logo变迁

麦当劳作为品牌界的顶流IP，

自然是少不了一些周边创作产品。

可谁又能想得到，麦当劳的纸盒杯，

竟然也有成为球鞋的一天？

由新加坡艺术家 Josiah Chua 打造的「麦当劳」主题客制球鞋，可以说是近期最炸的一双创意球鞋。

这双麦当劳球鞋，采用了非常潮流的紫黄配色，作为主要视觉元素，满屏的高级感

不只外观很是新潮

这款潮鞋在细节上也是设计感拉满

以Nike Air Max Plus TN 为鞋底

由鸡块包装盒和饮料杯

拼凑出来的鞋面十分具有结构感

侧面还有一个「迷你再造鸡块盒」

走路的同时还能储存几块鸡块

只是想想这味道就有些让人上头

除此之外，这款鞋子的

鞋带处还用上了酱包作为点缀

鸡块蘸酱，真的是完美搭配了

但因为它是艺术家自己做的客制球鞋，非官方出品也不售卖，所以我们也只有欣赏的份了。

麦当劳与雷鬼巨星 J Balvin 合作

推出一系列着重于鲜艳色彩和醒目的

80 年代风格的周边商品。

J Balvin 本身就是一个具有鲜明个人风格，在音乐和时尚上都拥有大胆创造力的人，因此他们两的合作，就捣腾出了很多出其不意的东西。

首先是这款仿佛橡皮泥捏出来的汉堡拖鞋，饱和度直接给你拉满。

如此粉嫩怪异的单品，

还有猛男看了都想下厨的鲜艳围裙

一秒带我回童年的「M」字样手表

像不像我们小时候喜欢的卡通塑料手表？

还有十分洋气的「金拱门」定制太阳眼镜

此外，还有一些常规单品

麦当劳30周年限定

精心准备了一波

可可爱爱的袜子、T恤、笔记本...

看了这么多平面

来看看麦当劳的一些空间设计吧：

麦当劳CUBE旗舰店设计

---

麦当劳 CUBE 成都旗舰店占地两层，以大幅落地玻璃为外墙，外观设计现代简洁。

CUBE 的命名源自立方概念，也是整体设计的三大符号之一。CUBE 意味着旗舰店的室内设计如盒子一样，是一个由多个平面构成的三维空间。

将正方与立方的元素灵活组合，并应用于不同的空间，呈现麦当劳欢乐、窝心的面貌，为各年龄层的朋友带来不一样的餐饮体验和温暖的社交场所。

麦当劳 CUBE 深圳旗舰店设计

---

麦当劳 CUBE 深圳旗舰店沿用了成都旗舰店相同的设计概念和元素，把 CUBE 的三大设计 符号 — 立方、暖色、隐藏的微笑灵活应用于室内设计中。

以夺目的金黄色框装饰入口及取餐停车位前的大幅落地玻璃， 并在 McCaféTM 区域，外墙饰以不同颜色深浅和大小、由正方形拼砌成的咖啡杯图案，吸引途人目光。

红色餐盒化身为餐厅门把手，以亮眼的颜色搭配上经典的几何色块组成的视觉墙，打破了空间的沉闷感，同时又很贴题。

麦当劳温州解放街餐厅设计

---

麦当劳×可口可乐主题店设计

---

吃个麦当劳也能玩穿越？

麦当劳和故宫联名快闪店

---

随处可见的麦当劳的门店

如果换上了中国风的"外衣"

会带来怎样的视觉冲突呢？

建筑装饰处处都是

古色古香的故宫概念元素

夜晚时分

黄色的灯光亮起时

在商场中央特别吸睛

古典而精致的宫殿搭配"麦当劳"的匾额

耳目一新的"中西合璧"

经典与现代的视觉冲击

室内的天花仿故宫建筑而设计

古代人称之为"藻井"

形状有四方、八方、圆形等

用雕刻、花纹、彩画等形式呈现

除了快闪店

本次故宫和麦当劳联名中

还打造了"故宫桶"

皇帝、皇后、阿哥、格格等

原本高高在上的宫廷经典人物

都化身萌萌哒的形象

每次看麦当劳的创意

总能收到不同的惊喜和脑洞

真的是万物皆可"M"

你觉得呢？

- END -