史上最火爆五一，TA凭颜值和实力出圈

齐鲁网·闪电新闻5月5日讯 号称“史上最火爆的五一假期”即将接近尾声，今年五一释放了国人压抑已久的旅游热情，久违的“人从众”盛况再度回归。据携程研究院预计全国客流量将达2.5亿人次，机票、门票、酒店等预订量已显著超过2019年同期。

和以往不同，在出游打卡的人群中，穿着各种汉服出游的年轻人越来越多了，俨然成为一个独特的小群体。古人云：汉服之美谓之华。衣冠之美中，也蕴含了仪礼之大，汉服的“华”，是服饰的华美，更是服饰背后高洁优雅的民族品质。无论是精致的华服，还是不加修饰的平民布衫，汉服的风雅端庄，都让人过目不忘。

穿着一袭汉服的游人在极具中国特色的山水、田园、庭院、古建楼台中，仿佛穿越了时空，不仅曼妙端庄一秒入画，更成为山水间一道旖旎的人文风景。难怪有人说，现在的年轻人，没件汉服都不好意思出去旅游了。

根据CBNData《2020线上汉服消费洞察报告》，旅游拍照成为消费者购买汉服的最重要驱动因素之一。在五一假期前，年轻人们在豆瓣、美图秀秀、小红书等平台，热烈讨论着汉服的相关话题。在各大平台上都有相关“五一旅游汉服穿搭”的讨论，评论区简直是大型种草现场：“五一出游，已经安排上汉服拍照打卡了”，“都好好看，请问这是哪家的汉服？”

记者从山东济南的一家汉服店了解到，五一之前来购买汉服的新顾客，多数是为了五一出游穿着。大家都抱着“平时不好意思穿，旅游拍照好出片”的心态，决定在假期过一过汉服瘾。由出游开启了汉服消费，这样的汉服萌新不在少数。那么汉服是如何“回潮”的，又为消费领域带来了哪些变化呢？

国风审美，当代年轻人的最爱

2003年，河南郑州的电力员工王乐天身穿汉服上街，被新加坡《联合早报》报导，获得广泛关注，被称为“当代汉服复兴第一人”。王乐天在接受媒体采访时表示“汉服是世界上最美的民族服装”，并在网友鼓励下，决定穿汉服上街。这一事件被大家认为是汉服这一亚文化时尚诞生的源头。

此后汉服虽然没有立即被主流大众认可，但在最近十几年时间里，随着各种古装剧，以及各类网络古风风潮的影响下，开始出现了汉服市场，并由此带动了一整个产业链条。

当代年轻人对美与个性的表达有着强烈的需求，对于传统文化的热情，可能超乎你我的想象。服饰在体现个性与品味上的效果，显然最为出挑，传承自传统服饰的汉服应运而兴。

汉服消费容易入坑，也与其一系列完整的服饰文化有关。如果想制备一套专业的汉服，不仅仅是外行人眼中购齐了内衬和外衫那么简单。曾有汉服爱好者称，自己刚开始只是想买一套衣服满足一下兴趣，但入坑后，在精神上总是觉得完整度不够，又相继买了鞋子、饰品等等。而各个年代的汉服款式又有所不同，拥有一套显然无法满足。不少人在汉服上可能要投入几千元甚至上万元。

被汉服带热的，不仅仅是服饰业

汉服产业已经被财经界视为发展潜力巨大的国粹类产业。对汉服市场观察分析持续数年的艾媒咨询，今年1月发布的最新预测数据显示，2021年中国汉服爱好者人数将达到689万人，较上一年增长33.5%。而汉服市场规模在2021年即将到达百亿级。

近日，汉服国风品牌“十三余”宣布完成过亿元A轮融资，由正心谷资本和哔哩哔哩联合领投，泡泡玛特跟投。继去年获得觉资本pre-A轮融资，以及登顶淘宝天猫汉服类品牌2020年度销售额第一之后，“十三余”作为汉服产业的领跑品牌再次引人关注。

不仅高端市场紧盯汉服潮流，在淘宝等电商平台上，众多平价汉服更受学生党们的欢迎。一件的唐制对襟齐胸襦裙套装定价不超过300元，完全可以满足学生党们或者刚刚接触汉服的游客假日置装的需求。这些平价汉服在销量上也远远超过了其他种类的汉服。

在汉服的下沉市场，所释放的产业活力一点不逊色于大品牌。“汉服小镇”山东曹县，已经成为平价汉服的发源地。淘宝平台有四成平价汉服的进货源头为曹县。曹县曾是一个纺织大县，以制作商业演出服为主。据统计，这里有近2000多家和汉服产业链相关的企业。2019年，全县的汉服电商销售额接近19亿元，汉服生产已然成为当地老百姓的致富产业。

汉服产业影响的不仅是服饰业，以汉服为主题的文化活动、民间社团、摄影体验等周边产业也都得以迅速发展。主打中高价位原创古风摄影的“盘子女人坊”，更是向着上市的目标在全力冲刺。随着国风审美兴起，逐渐壮大成为古风影楼产业头部。最近盘子还宣布将成立自己的汉服品牌，进军方兴未艾的汉服产业。

同时，以汉服带热文旅的“汉服+景区”正在成为常规玩法。因为旅游景区已经成为汉服的第一使用场景。根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景。汉服打卡、汉服走秀、汉服巡游、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等等活动，都是文旅项目的揽客法宝。

汉服离产业化还有多远？

然而，在活跃的汉服热背后的，依然不休的是正版和山寨之间的永恒争斗。在知乎的相关话题下，“朋友穿山，我要不要提醒TA？”类似的问答词条很多。由于汉服背后牵扯原创版权专利以及历史民族感情，汉服的“山正之争”经常会在一些平台引发骂战。这也反映出汉服圈里对“穿山”这件事的两极化态度。

在亚文化时尚圈里，认真挑剔的考据大神们能将汉服的细节、历史说得头头是道，但也有很多人只是从网络获取相关信息，对古代服饰的了解仅流于表面。一方面做工考究、传承正统的一套汉服售价高昂，可能相当于一件奢侈品；另一方面，大众趋之若鹜，只图平价的“游客服”又伤害了原创店家的一针一线。在鄙视链和高价的压力之下，汉服如何真正走向产业化？是横在圈子之内一个绕不过去的问题。

（图片来自：视觉中国）

闪电新闻记者 张小静 陈官凯 报道