“汉服热”背后的是什么？

近年来，随着古风文化的兴起，汉服受到不少人追捧。在街头巷尾、商场景区，都能感受到汉服带来的视觉冲击。汉服，好像成了一种潮流文化。

汉服与郑州有怎样的故事？这种热潮的背后又是什么？

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2003年11月22日，郑州，德化街。

一位名叫王乐天的电力工人，身穿汉服，大步走在市中心的这条商业街。

这是见诸报道的，中国现代第一位穿“汉服”出现在公共场合的人。

他出现在街头时，路人不断非议：“这货咋穿住和服就上街了，是日本人吧！”

尽管有人嘲笑，有人不解，王乐天还是坦然地穿过人群，也更加坚定了推广汉服的决心，他希望用自己有限的力量去影响他人。

王乐天穿的这件汉服，是他和一帮志同道合的朋友一针一线缝制的，他们查文献、找规制，乐在其中。这身衣服由薄绒深衣和茧绸外衣两部分组成，不同于长袍马褂的是，汉服没有盘扣，没有金属扣，以系带固定。

新加坡《联合早报》的记者偶然看到了这些消息，并据此写了报道，这篇文章引起了媒体的广泛关注。

王乐天的举动因此广为流传，也得到了很多人的支持响应，并在全国掀起了“汉服复兴”的浪潮。

而11月22日，也被圈内人定为“汉服出行日”。每年这天，就会有全国各地的汉服协会以及各高校汉服社，举办各式各样的汉服出行活动。

他们称，这既是为了向前人致敬，又是宣传汉服文化，普及汉服知识，传承博大精深的中华传统文化，让汉族重新接受这一传统服装的重要方式。

其实在中国，复兴汉服的文化活动越来越多，如西塘文化周、中华礼乐大会、祭孔大典、中华泰山·封禅大典，以及一些中华传统节日里各地汉服协会组织起来的祭祀、出行、登山、及笄礼等活动。

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2019年7月26日，郑州，光彩市场。

这个曾是部分郑州年轻人购物圣地的服装市场，在工作日略显冷清。

现在，唯一让能这里成为热点的，便是一楼散布着的十几家汉服店。

据某店老板介绍，光彩市场改造后生意很差，汉服店来了之后，才给这里带来了人气。而这里的汉服专卖店，也从最初的3家铺子，慢慢发展到如今的快20家店。

一到周末，来买汉服的人就络绎不绝，挤满过道。这其中学生居多，也有刚参加工作的年轻人。他们不单喜欢穿汉服，还喜欢穿着拍照、拍抖音，堪称“自带流量和营销属性的忠实粉”。

这些汉服爱好者，还有自己的qq群和微信群，经常组织线下活动，约着盛装出行和拍照。

近年来，一些公司和社会团体在搞活动时，喜欢以“传统文化”与“汉服”为噱头。因此，集体来汉服店里买衣服、借衣服的现象，也比较普遍。

让郑州汉服爱好者比较苦恼的是，本地适合取景拍照的地方太少了，没有那种历史古建筑群。不必说小桥流水的江南水乡，也不必说北京、西安等盛世古都，就连隔壁的开封、洛阳都不如。

但凭借着交通物流优势，和相对不高的经营成本。郑州汉服线下实体店的数量，在全国都名列前茅，与成都处于同一水平。

光彩的这十几家汉服店，也十分的抱团，良性发展、合作共赢。不少商场都想把他们集体挖去带人气，还提出了优厚条件。甚至，也有投资机构接触，给他们估值千万。

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“汉服热”背后的是什么？

汉服，被一些人称为是“汉民族传统服饰”，又作汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初）的汉族服装。

也观点说，广义的汉服，就是以传统服饰审美观念进行制作的服饰，它与历史文物有一定共性、并能体现该历史阶段的民族服饰的通用特征。

“岂曰无衣，与子同袍”，“同袍”一词被用于汉服迷之间的称呼，越来越多的年轻人喜爱汉服，并且将汉服当做日常着装。

汉服复兴与文化传承？

不可否认，有一批汉服爱好者，都是因为喜欢古风和中国传统文化，而开始关注汉服的。

他们也不仅仅是想恢复汉族传统服饰，也想让社会捡起古人的智慧和品德，还想让压抑许久的“汉民族”更有民族意识与民族荣耀感。

也有一些人，喜欢汉服，就是单纯的觉得那样好看，有个性，显得高端大气、与众不同。

所以，汉服运动的本质，也被部分人看作就是一场“cosplay”。

许多时候，穿着汉服的人往往是在临时扮演某种角色，使汉服沦为了“戏服”，背离汉服运动的初衷使他们感到彷徨。而汉服所处的角色扮演空间，也因此脱离了日常，固化了旁人对汉服的“偏见”。

“中央号召传承中华优秀传统文化，各地政府结合本地实际执行政策。”去年开始，共青团中央也加入支持宣传汉服的行列，举办了“中国华服日”。

自媒体是汉服变热的加速器

自媒体的发达也是这两年汉服迅速火爆的重要原因之一。“之前靠微博微信传播，朋友圈式的扩散很有限，但抖音传播迅速，汉服又特别适合拍抖音。”

在微博，“穿着汉服去旅行”的话题，阅读量有1553万，这是众多汉服同袍在微博运营的结果。同样的话题在抖音，已达4200万播放量。而抖音上搜索“汉服”话题，其播放量已达96.1亿。

汉服背后的商机

2019年8月8日，百度汉服吧会员突破100万人。

据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，其中95后是汉服购买主力军。

而根据2018年汉服资讯的问卷调查显示，2018年新的汉服商家数量依然在不断增多，淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家，比上一年度增长了24.43%。

相关数据显示，2018年汉服商业市场规模已经超过10亿元。而在今年6月，仅淘宝汉服商家产值排行榜前15名的汉服店便创造了1.2亿元的产值。

目前，汉服圈已经形成了一个较为完善的产业链条，从图稿设计、布料运输、打版裁剪、加工制作、到成品运输、宣传与销售整个产业链条都已基本发展完备。

电商平台搜索得知，汉服价格在100-300元之间的接受度最高，比例为50.32%；其次，是价格在500元以上的，为31.47%；300-500元之间次之，占比16.47%。

而在郑州光彩市场的这些汉服店，一套基本款的汉服，需要700元左右。如果选用上等的料子私人定制，也得成千上万。

这些店，也不光卖衣服，还提供中式婚礼策划、传统文化活动组织等全套服务。

临别前，一位店老板告诉我，说对汉服事业有多热爱，有点虚。干这个，主要还是看重了背后的商机。

据了解，毕业就来这创业开店的大学生，旺季时每月也能有一两万的净利。