“黑人牙膏”创建于上海，叫了80多年突然改名，现在还是国货吗？

“黑人”虽然是外国人形象，但“黑人牙膏”却是土生土长的中国品牌，这个名字在我国已经叫了80多年，如今他要更名了，新名字定为原来的创始公司的中文名——“好来”。

12月14日，好来集团正式宣布更名决定，之所以改为“好来”，是集团“品牌换新计划”的一部分，更名之后的名称和Logo，将很好地诠释集团“美好因笑容而来”的品牌理念，也将开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

黑人品牌的变与不变

其实这已经不是“黑人牙膏”第一次更名了，1985年，美国高露洁以5000万美元的价格，收购了好来化工50%的股份，该品牌的英文名就改为“达利”（Darlie），只是它的中文名一直没改，沿用了80多年。

那么，现在的黑人牙膏到底还是不是国货品牌了？

可以这么说，自从美国高露洁公司收购好来集团50%的股份之后，这个品牌就成了双方合资所有，但黑人牙膏的运营一直都由好来化工自己掌权。

当年是因为在东南亚市场上，高露洁竞争不过黑人牙膏，本着“打不过就加入你”，大家有钱一起赚，所以高露洁就入股好来化工。这也就解释了为什么这次改名属于好来集团自己“品牌换新计划”的一部分。

黑人牙膏的发展史

话说回来，在国产牙膏的发展历程上，拥有80多年历史的黑人牙膏始终是绕不过的一座大山。黑人牙膏最早可以追溯到1933年，当时宁波商人严柏林、严中立两兄弟在上海公共租界创立好来药物，即现在好来化工的前身。

通过改良配方，好来药物在中国化学工业社白玉牙膏配方的基础上，调出了留兰香口味的牙膏，黑人牙膏由此登上历史舞台。

为何取名为“黑人”？因为当时大家对黑人的普遍认知就是“面黑齿白”，而且公司在广告的宣传上又说它的配方里有来自非洲某种树上的洁齿药物。

就连它的商标，一开始也设计为一名戴礼帽的黑人的笑脸，露出洁白的牙齿，以显示它的品牌形象。

“黑人牙膏”一经推出就风靡上海滩。之后好来药物又对配方不断进行改良，主打纯天然薄荷配方，让这个品牌独具特色，销量好得不得了。

到1940年代，黑人牙膏就开始转战香港、台湾等地区，使得该品牌在华人地区人人皆知，一度垄断台湾地区70%以上的市场。之后黑人牙膏又开辟了东南亚市场，长期占据着东南亚20%~40%的市场份额。

即便是当时全球第一的牙膏品牌高露洁，在东南亚市场上也没法撬动黑人牙膏的市场地位，于是才拿出5000万美元入股。

当然，高露洁的入股也很大程度上改变了黑人牙膏。该公司不仅是把黑人牙膏的英文名从Darkie（黑人）改为Darlie（达利），同时对黑人形象进行了优化处理，看起来更加的“国际绅士”。

重返内地市场

值得一提的是，1940年代严氏兄弟举家移居香港之后，黑人品牌也随之退出了内地市场。直到1995年，已经在东南亚和港台地区声名远播的黑人品牌才又选择重返中国大陆，在广东中山建设生产基地。

当时正值国外牙膏品牌大举进入国内市场，打破了原本由中华、两面针、黑妹等本土品牌把持的市场，国内牙膏市场开始进入“洋品牌”阶段。

中华、美加净品牌被财大气粗的联合利华拿下，两面针、蓝天六必治等国产品牌也被打得节节败退。到2000年，国内10大牙膏品牌，外资就占了6席。

但黑人牙膏不动声色，主打“口腔清新”，继续借助其天然薄荷与独家香料配方，稳扎稳打，后来者居上。

到2008年，它已经由原来的10名开外冲到了第三；4年之后（2012年），正式登顶第一，并在这一席位上保持了7年之久；直到2019年被国产品牌云南白药牙膏反超。

与黑人牙膏一样，云南白药的崛起，有其独家秘方，即借助医疗优势，将卖点放在牙龈和口腔，比如防止口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈出血等等。

当然，即便在国内牙膏市场上退居第二，黑人牙膏仍然有着较强的影响力。相关数据显示，黑人牙膏在国内的市场份额仍然达到17%，而在中国台湾则高达45%，新加坡21%，马来西亚28%。

牙膏市场的竞争，是中外品牌你争我抢的大战！如今黑人牙膏要更名，是否会影响其品牌形象？就让我们拭目以待吧！