潮牌店变身旅游景点

在零售进化潮中，线下商业空间的迭代成为一种新趋势——门店不再仅仅是商品交易的地方，还是一个get到高颜值、好体验，完成打卡和社交，与品牌互动，有更丰富内容的体验场。近期登场的这些最潮体验店，不断刷新了线下商业新玩法，一起来看下吧！

01.泡泡玛特浦项中心体验店

博物馆式的小店

泡泡玛特浦项中心体验店门店达170多平方米，是泡泡玛特全国首家体验店，里面是犹如“小博物馆”一样的潮玩商店。

作为一个围绕“潮玩是如何从手稿到上架的生产线”主题的门店，在门店靠墙的一边，一套具体的模型装置占据了显著的位置，形象地展示了泡泡玛特最重要的IP一个Molly从手稿创作、3D图型建模，到白模生产、上色和包装等生产和制造一体化的生产线流程。

配合泡泡玛特旗下各个IP的编年历史墙，以及限量版陈列区....... 泡泡玛特门店中虽然在全国有150家，但这个十足博物馆式的潮玩体验店，足够给泡泡玛特的粉丝们一个“朝圣”的理由。

在商品交付越发简单的时代，线下门店的功能维度更丰富了，不仅卖东西，还是一个立体感受品牌的空间。作为捧红了Molly、Labubu等IP的本土潮玩文化领域的头部玩家，泡泡玛特要成为全球领先的潮流文化娱乐公司。这个总部楼下的“小博物馆”无疑是泡泡玛特一种有意识的品牌内容梳理和积累。

“小博物馆”的整体设计通透、精致好看，有着高颜值的硬件。但显然，与一些网红门店不同，高颜值只是这个线下门店的外壳。懂行的人能看出，琳琅满目商品，以及持续推出层出不穷的IP商品的能力是这个小店的真正门槛。

潮玩盲盒在去年的大火，让泡泡玛特为更多人所知。但这个品牌其实十年线下和行业的摸爬滚打，泡泡玛特一步一步成长为如今以艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达，以及潮玩文化推广与培育四个核心业务的潮流商品零售商。“持续的IP生产力+新玩法+强渠道”是泡泡玛特让“潮玩”变成继服饰、球鞋之后，最受年轻人青睐的潮流文化派系的一个重要打法。

与贩卖实物商品不同，与其说泡泡玛特是一个卖单价59元玩具的小店，不如说，它卖的是一种寄托在玩具上的精神和娱乐体验，满足对生活的一点点好玩和有趣的期待。贩卖娱乐、有趣或好玩抑或小小美好感觉的零售永远有它存在的必要和市场。

在“小博物馆”的历史墙上，可以看到泡泡玛特从2016年签约Molly后，陆续挖掘和孵化了许多非常有价值的超级IP，他们的商业化路径充满想象空间。

02.「JENTLE HOME」新沙洞旗舰店

童话般的玩偶之家

继咖啡店、护肤品店、甜品店之后，Gentle Monster这次开了间少女梦幻娃娃屋。

Gentle Monster找来了BIGBANG的师妹BLACKPINK的成员Jennie促成年度最强合作企划「JENTLE HOME」。以Jennie的童年记忆为灵感所展开的奇趣幻想世界，在首尔打造了一栋实体场景的娃娃屋，成为首尔的新时尚打卡点。

「JENTLE HOME」取自「JENNIE」和「GENTLE」，特别打造了这样一栋充满玩味气息的限时娃娃屋。门店选址于Gentle Monster首尔新沙洞林荫路旗舰店，并将其进行从内到外的大改造，从5月13日开放到今年9月12日。

以Jennie的童年记忆为灵感，以可爱的“玩偶之家”为主题，将其还原成现实场景，把日常生活写照融入设计当中，呈现童真记忆中的奇幻世界，饱含了儿时对未来生活的幻想与崇敬之情。

这栋别墅一共有三层，外墙入口处设置了一间开放式、巨大的“玩偶之家” 平面模型，以真实比例的二分之一生动再现了每个空间和缩小版家居用品，以及各个“家庭成员”的日常生活复古场景，有的在听歌泡澡、有的在阅读，有的在喝下午茶、有的在煲电话粥……非常生动。

门外还有篮球场，小狗和它的屋子，停车场的复古汽车，还有糖果色的美式招牌等，整体的色彩搭配十分引人注目，也能成为大家的拍照打卡点。

进入店内到达二楼，划分为厨房、休息室、更衣间以及Jennie的秘密房间，所有的家居产品都将迷你形式的娃娃屋放大成为我们现实生活的尺寸，展示了Jennie童年记忆里一系列超现实的场景。

其中秘密房间隐藏在衣帽间里，有彩虹天空的背景，粉色的“喷泉”。装满了泰迪熊和洋娃娃，仿佛进入童话世界。

穿过二楼更衣室的壁橱门，可以进入三楼是充满复古情调的超市——“JENTLE MARKET”。白色与粉色瓷砖相间的地板，货架上售卖各种芭比娃娃，还有四种复古风情糖果周边：可爱的2G折叠手机玩具、儿童戒指、口红糖、指甲油造型等有趣的小物件，每日限量销售，绝对能激发女性顾客们的少女心和购物欲。

03.世贸大白兔国潮快闪店

欢乐时光游乐园

去年，大白兔在迎来60岁生日之际，在全国多地城市展开了全国巡演活动，通过一次次创新、有趣的跨界营销活动，不仅拉近了与年轻消费者的距离，也让大白兔品牌变得年轻化。

而今天夏天，大白兔携手光明品牌，一起为促进上海消费市场的全面复苏行动起来。积极响应政府“五五购物节”的号召，6月5日—7月5日在上海地标建筑南京步行街上的上海世茂广场开启2020年度的第一场品牌IP活动，把记忆中甜蜜清凉的童年夏日重新捧回大家的面前。

此次快闪店整体包装设计以巨型大白兔雪糕元素为灵感，打造了一座大白兔快乐时光游乐园。

在现场可以看到，共分为4大互动体验区，摆放在上海世茂广场外广场的巨型雪糕棍、大白兔冷饮店、大白兔盲抽机、大白兔快闪店、以旋转木马造型为灵感打造大白兔时光乐园、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互动装置等。

巨型雪糕立柱

在上海世茂大门口，2根大立柱 “改头换面”，化身巨型大白兔雪糕，同时还可以根据操作提示、扫描柱身标识，来体验AR实景游戏；限时30秒会掉落大白兔或冰淇淋的图标，根据收集到的图标数量，现场随机赠送衍生产品券或大白兔冰淇淋体验券！

在立柱的下面，我们发现有个小细节，为了保证现场的所有物料和设备颜色统一，居然连灭火器也涂上了蓝白色。

大白兔快闪店焕然升级

快闪店区域以打开的冰淇淋盒子为造型设计，将大白兔冰淇淋的使用场景进行了拓展，创新性地从生活场景拓展到甜蜜时刻这一情感场景。另外，用雪糕元素设计成快闪店门头，也很有创意！

快闪店内陈列售卖大白兔的产品及衍生品，有刷屏小红书的大白兔X美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、大白兔帆布袋、冰箱贴、大白兔搪瓷杯、大白兔文件袋等……兼具实用性和情怀感的正版周边衍生品，以萌趣的造型、亲民的价格、实用的属性获得高转化率。

大白兔盲抽机

超大“纸盒”的背后摆放着一台巨型盲抽机！以冰淇淋盒子元素打造的大白兔盲抽机，机器内部放置大白兔的产品、衍生品等，里面的商品不论商品单价是两位数还是三位数，统统只要38元就可以抽一次。

大白兔互动拍照区

以旋转木马造型为灵感打造大白兔互动区，唤醒参与者的童年记忆，除此之外，在边上以大白兔冰淇淋盒子为设计灵感，打造了一座冰淇淋拍照区，通过氛围营造夏日冰淇淋耳朵清爽甜蜜感。还有用大转盘设计了品牌发展历程互动拍照装置。

全新的"大白兔冷饮店"巧妙地运用了大白兔经典红蓝白条纹重新设计布局，营造出夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可爱感十足，令人眼前一亮！

最近几年，大白兔这个“高龄”品牌一直在用创新玩法和跨界合作让品牌变得年轻化，走进Z世代。作为几代人童年时期的回忆，大白兔可以说是充满了温度和情怀的品牌，它的跨界也是自带情怀优势，常常能够吸引大批消费者尝鲜。

而在线下，正在以视觉、味觉为连接点，大白兔在丰富自身的时代记忆特性的同时，也在打造更多的用户体验互动场景。

文章素材来源于活动汪、零售氪星球、CEO品牌观察等，由睿途旅创整理编辑，转载请注明出处

图片来源网络，版权归原作者所有

上海睿途文化创意有限公司（注册商标：睿途旅创）是专注于旅游创意研发与实践的专业机构。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、北京、成都设有分支机构。公司由旅游产品创新研发中心、策划与规划设计中心、创意孵化中心三大板块组成，主营小镇／乡村／景区等各类策划、规划与创意设计、旅游创新产品研发与IP输出。

睿途理念: 小创意改变大旅游

睿途使命: 以优质创意内容革新中国旅游

睿途精神：Innovation consciousness（创新意识） Innovation thinking（创新思维）Innovation ability（创新能力）