酸奶潮牌牵手足坛偶像，跨越200亿高峰后，安慕希点燃2020新征程

文：Archur 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

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作为伊利旗下酸奶阵营的第一品牌，安慕希自2013年诞生以来，凭借出众的产品表现力，在常温酸奶市场中独树一帜，短短几年时间即成为意气风发的行业领导者。回顾安慕希的发展史，既是一串串惊人的数字，也是品牌主张不断提升、外延、贴近消费潮流的升级过程。

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5月1日，安慕希正式对外宣布：签约国际足坛巨星大卫•贝克汉姆为品牌代言人。这是继2019年10月签约现役球星C罗（克里斯蒂亚诺-罗纳尔多）后，安慕希继续与国际体坛巨星达成的合作。

安慕希同时发布了一张极具视觉冲击力的海报。神态坚毅的贝克汉姆、伸展的雄鹰翅膀、飞跃的足球，缎带飘飞的奖杯，画面充满动感与活力；红蓝色调象征着冰火交融般的内心感受：无论是球场上的灵魂人物，还是市场上的领军品牌，既需要洞察一切的睿智冷静，更需要勇往直前的豪迈气度。海报上打出“重燃2020，一起安慕希”的新口号，洋溢出安慕希在特殊时期号召大家积极向上、直面挑战的精神风貌。

一切都来得如此突然，又颇具深意。安慕希牵手足坛巨星，究竟在盘算什么？

时尚风，国际化，体育精神……

安慕希与贝克汉姆合作背后的深意

2013年，既是安慕希的问世之年，也是贝克汉姆退役之年。

众所周知， 小贝有着阳光俊朗的外形、谦逊温和的性格、充满正能量的生活轨迹，以及在世界足坛的巨大影响力，成为众多品牌最青睐的体坛巨星之一。至今，小贝的商业足迹遍布运动、时尚、快消与生活用品、科技类产品、轻奢和奢侈品、企业组织等多个领域。在食品行业，包括百事可乐、健怡可乐、汉堡王等国际品牌均与小贝有过合作。然而，小贝与中国大陆品牌的合作却屈指可数，除了一款口腔护理品牌外，似乎再无痕迹。

此次，小贝选择安慕希，在Foodaily看来，不仅是看中了以乳品为代表的中国消费市场的磅礴体量，也希望借助中国品牌和中国粉丝在全球不断提升的话语权而给自己的商业生涯再添重彩。

而安慕希选择贝克汉姆的理由，在小编眼中则更令人深思——

首先，贝克汉姆自身散发的时尚气息与安慕希近年来着力塑造的品牌特质高度吻合，通过贝克汉姆在中国的超高人气，点燃体育迷和贝粉们的热情，让安慕希的时尚形象得以迅速传播。

其次，中国食品企业近年来整体走强，国际化步伐明显加快。作为酸奶的第一品牌，安慕希也在积极提升自身的国际化程度。而树立品牌的国际范儿首当其冲。

最后，贝克汉姆作为优秀的职业运动员，身上的那种一往无前的体育精神，也正是安慕希品牌特质的重要组成。此次的海报设计，就颇能体现出安慕希的这种品牌新主张。

安慕希品牌升级路

作为伊利旗下酸奶阵营的第一品牌，安慕希自2013年诞生以来，凭借出众的产品表现力，在常温酸奶市场中独树一帜，短短几年时间即成为意气风发的行业领导者。2019年，安慕希销售额迈过200亿大关，牢牢统治着中国常温酸奶市场。

图片来源：安慕希官网

安慕希的发展史，既是一串串惊人的数字，也是品牌主张不断提升、外延、贴近消费潮流的升级过程。

潮包装，潮品牌

从2013年上市首款原味酸奶以来，安慕希至今已经推出3大系列10余款单品，蓝白色系搭配、新鲜水果组合，让包装极具辨识度。特别是2017年推出的高端颗粒系列和高端畅饮系列，采用利乐梦幻盖包装与罗马柱瓶装，与当时主流的酸奶包装明显拉开差距，饮用过程更加便捷，更具时尚高端气质。

2020年3月，安慕希联名高定时装品牌Dice Kayek、高端旅游杂志《悦游CondéNastTraveler》，共同推出联名款高定丝巾，同步推出全新包装。浓郁的蓝色引起强烈视觉冲击，花俏而随性的色块则带有极强的时尚感。针对不同口味，在瓶身上设计了相应的潮流ICON，简笔风格活泼易懂，契合当下流行的潮人暗语，变身为极具话题性的分享文案。

安慕希×DiceKaeyek×悦游中国高定联名款产品。图片来源：广告门

这一波跨界神操作，让安慕希彻底成为酸奶界的时尚潮牌。

愈年轻，愈活力

作为常温酸奶市场第一品牌，安慕希一直将年轻群体视为目标受众，无论是代言明星还是广告用语，处处洋溢着年轻与活力。

自从2014年《奔跑吧》开播，安慕希就与其组成了一对超强CP。跑男老少咸宜的“国民”属性，积极向上的“年轻态”，正是安慕希表达品牌诉求的最好舞台。数据显示，跑男的节目定位与90后的兴趣标签重合率高达73%。安慕希与跑男牵手6年，近百期节目，数十亿次播放量，已经在观众心中建立起“看跑男要喝安慕希”的牢固认知。

代言明星也是安慕希强化年轻态的重要途径。近年大热的流量明星，如迪丽热巴、王一博、蔡徐坤，无不青春阳光，活力四射，成为安慕希在年轻群体中种草的最大动力。去年，安慕希签约当红足球巨星C罗，从娱乐圈层向体育圈层拓展，体现出安慕希网罗更多潮流青年的商业雄心。

今年3月初，安慕希在官方微博上发布了“#万物皆新味，一起安慕希#”的话题，配合收集icon造潮词活动、巴黎时尚之旅等主题活动，一时间在社交圈掀起话题声浪与关注度。安慕希2020年的新广告语也用这种更有趣、更具想象空间的表达法，瞬间飞遍大江南北。安慕希的广告语几乎年年更换，从刚上市时的“浓浓的，超好喝”，到2018年的“浓浓安慕希，美味不可挡”，再到2019年的“美味嗨不停，一起安慕希”，用词上的变化，从单纯强调美味到关注时代潮流更迭，安慕希也从一款酸奶变成了一种勇于探索、永葆年轻心态的生活方式！

图片来源：安慕希官方微博

积极尝试与年轻人的兴趣融合，不断接轨年轻人的潮流文化，进一步拉近与年轻消费者的距离，推动安慕希向年轻化、高端化大步迈进。

200亿后的国际化之梦

在获得国内市场的领军地位后，安慕希加快了向高端化、国际化转型的步伐。在产品包装设计中就鲜明体现出国际化思维。像今年3月推出的联名款新包装，将酸奶、水果、时尚元素有机结合，为安慕希品牌带来别具一格的清新与时尚感。安慕希不断融入国际时尚资源，植入全球潮流元素，通过发布限量款、上线微视频等举措，提升品牌溢价，标榜国际属性。

图片来源：安慕希官方微博

2019年9月19日，安慕希在新加坡举行发布会，宣布进军新加坡、越南、缅甸等东南亚市场。这不仅是安慕希再获海外市场认可的见证，也是安慕希全球市场布局，更好服务全球消费者的有力举措。

图片来源：和讯网

开设天猫旗舰店

安慕希加码线上渠道

在安慕希成立的最初几年里，依靠线下渠道布局和强大掌控力，安慕希的市场渗透率远高于竞争对手。而在新零售时代，人们的消费习惯和购买渠道发生了明显转变。安慕希也及时顺应新趋势，在渠道选择上注重贴近年轻群体。

2018年4月28日，安慕希入驻盒马鲜生，成为当时国内首家结盟新零售平台的乳品品牌。与盒马鲜生的合作，为安慕希增加了新的营销赛道，也成为借助新零售业态打造美味体验的创新之举。

今年3月，安慕希在“万物皆新味”基础上打造的限量盲盒在京东超市独家首发，借助京东的渠道品类优势进一步巩固其在电商平台的品牌能量。而在去年篮球世界杯期间，安慕希也与京东携手进行一系列主题活动，包括社交媒体上的话题讨论，组合礼包的5折秒杀等，品牌传播与销售业绩获得了双丰收。

图片来源：食品板

除了生鲜电商与综合电商，抖音一类的社交电商，也早已成为安慕希线上的重要渠道。

Foodaily获悉，5月1日，安慕希天猫旗舰店将正式开业。这是伊利旗下品牌在天猫旗舰店的首次独立运营。相比于之前与众多“自家兄弟”同店售卖，独立运营的安慕希旗舰店在店面设计、品牌理念呈现和用户体验上将拥有更大的操作空间，也完全符合其高端定位和领跑身份。巧合的是，5月2日是贝克汉姆生日。不知贝粉们会以何种方式庆祝这个时刻？也许，到安慕希天猫旗舰店里选购由小贝代言的酸奶，将是一个最有味道的爱心吧！

火热的夏天将至。小贝的加盟，无疑将让安慕希收获更多的粉丝和关注，而安慕希在国人心中的时尚高端形象也将如初夏阳光一样，愈发耀眼夺目。

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