新加坡「机能食品」购买渠道分析

新加坡由于国土狭小、资源稀少，一直以来仰赖进口。也是东协各国中，较早关注健康教育，建立起健康意识的国家。例如，新加坡是全球首个禁止高糖饮料广告的国家。综合以上两点，在新加坡推广机能食品（酵素、胶原蛋白、燕窝、燕麦、酸奶、薏仁等）这类的保健食品相对简单！今天i-Buzz Asia将分享新加坡重要的机能食品购买渠道！

整体来看，新加坡民众购买机能食品主要通路为在线及超市，较少在百货和药妆店进行购买。

早在疫情前，在线通路在新加坡就已经很热门，疫情后更是发达起来。Amazon新加坡官网指出，新加坡人均在电商上消费金额达1,400美金，高于世界平均的一倍以上。而根据i-Buzz Asia数据，机能食品热门的在线通路包含，Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon、iHerb、Redmart等。大部分民众会在在线购买酵素饮、胶原蛋白饮、燕窝、高丽参精、水果醋等品类，主要是因为线上有许多网红、粉专推荐的网络限定优惠活动，吸引消费者直接预订。

新加坡虽然土地小，但是超市却非常多，其中热门超市包括NTUCfairprice（200多家分店），主打平价且遍布整个新加坡；ColdStorage（50多家分店）则是会进口世界各地商品且会举办不同的主题展；升菘超市（40多家分店）主打平价，也推出了电视节目打响知名度。大家倾向在超市实体店买到燕麦、酸奶、鸡精、薏仁饮等机能饮品。