再捐一个亿！“国货之光”鸿星尔克又上热搜

7月31日，被称为“国货之光”的鸿星尔克再度冲上热搜！

30日晚间，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。

因捐赠冲上热搜

7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

对此，广大网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有网友表示：“不愧是有责任感的企业。”有的网友戏称：“踩了一年缝纫机，又都捐了吗？”

同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。

鸿星尔克被拉入大众的视野，是在去年的一次大额捐赠。

2021年7月河南郑州特大暴雨后，鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。

彼时，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题频频登上微博热搜榜单。

有网友传来消息称：“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区。”在鸿星尔克官方微博的评论中，网友们纷纷留言“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“从别的热门微博下面得知鸿星尔克捐款5000万，低调的我都替你着急！”

意外爆红之后，鸿星尔克的经营状况也迎来好转。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间开始涌进大量观众，不少上架货品被抢断货，直到23 日下午，还有网友不断进入直播间购物。根据京东发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

鸿星尔克实业董事长吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。

对于网友的“野性消费”，四川省政协委员、危机管理专家李雨桐在接受本报记者采访时表示，“野性消费”展现了民众对爱国企业的支持。“网友的出发点是好的，但如果大家冲动消费，就免不了出现退货的情况，而大规模的退货很可能对企业造成巨大的现金流压力。同时退货的商品也会变成库存，而且目前夏装一旦退货，大概周期在一个月左右，企业即将面临产品过季的压力，这些库存都会变成成本，从而进一步加大鸿星尔克的亏损。因此，鸿星尔克呼吁大家理性消费，既是对消费者负责，也是对企业自身的考虑。”

品牌背后的20余年沉浮

虽然不像广告词“To Be No.1”那样出类拔萃，但鸿星尔克也曾风靡一时。

2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度，随后公司迎来快速发展。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，备受瞩目。

受北京奥运会影响的2008 年，是体育用品品牌全力发力的一年，运动品牌迎来大“丰收”，鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。

但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期，很多企业的库存居高不下，到了2009年，鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。对此，鸿星尔克在财报中表示，业绩下滑源于国内市场需求减弱，此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。

随后，鸿星尔克的市场地位逐渐减弱，慢慢淡出大众视野。《华夏时报》记者注意到，近年来鸿星尔克的经营状况确实不容乐观。

2011年，鸿星尔克因财务数据等问题，股票停牌至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划遇阻。

2015年，因厂区仓库的一场大火，鸿星尔克近一半的生产设备被烧毁，其生产工作陷入停滞，客户订单无法保障，现金流一度面临断裂。

后来，安踏、李宁等品牌迎来了迅猛的扩张期，它们纷纷抢占市场。但在这场国产运动品牌崛起的浪潮中，鸿星尔克却逐渐走向暗淡。

2020年财报显示，安踏的营业收入为355.1亿元、李宁营收144.57亿元、特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元，而鸿星尔克的营收仅为28.43亿元。

但从其自身的经营情况来看，鸿星尔克已逐步显示出改善的趋势。根据新加坡证券交易所官网信息显示，2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，2019年情况大为好转，其亏损仅为295.8万元。