• 11月23日 星期六

热闻丨舍不得充微博会员却捐5000万!鸿星尔克的评论区好心酸

如果不是这次微博热搜,

真不知道,

一直低调的鸿星尔克再次出现在公众视野是什么时候。

热闻丨舍不得充微博会员却捐5000万!鸿星尔克的评论区好心酸

7月22日,一条#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题登上微博热搜,占据热搜榜第一位。

截至23日上午11时,该话题仍在热搜榜上,阅读量已达6.5亿。

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评论区里,

网友的话心酸又心疼,

“舍不得开会员,却捐款5000万”

“你都要倒闭了还捐了这么多”。

这个淡出大众视野,既熟悉又陌生的国产品牌,此举让很多人破防。

紧接着,鸿星尔克各大平台直播间的人流量都爆满,多个货品直接卖断货。

不少网友喊话,网友:支持国货,今天就要野性消费了。

国产品牌鸿星尔克捐款5000万,

网友评论心酸又心疼

事情的起因,是7月21日,

国产运动品牌鸿星尔克宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

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7月22日下午,鸿星尔克驰援河南首批物资抵达!

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在网友的印象中,

这个品牌已经很久不见,

有的都担心:“你都要倒闭了还捐那么多。”

催泪评论刷屏,

“鸿星尔克的捐款,就像是老人辛辛苦苦攒了一辈子钱,一方有难了,就全部掏了出来。”

评论区内,网友的话心酸又心疼。

随后,有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”,不少网友表示向其赠送会员。

22日下午,鸿星尔克发微博称,“忙了半天,发现自己已经是微博会员了。”

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其微博截图显示,会员到期时间是2031年1月23日。

这样算下来,网友送给鸿星尔克约10年微博会员!

紧接着,22日晚,关于鸿星尔克的话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上热搜榜,占据榜一位置。

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直播间卖断货,

一场直播点赞量超1亿,

主播劝大家“理性消费”

随着鸿星尔克捐款的刷屏,越来越多的人涌入鸿星尔克各大平台直播间、商业平台,购买产品。

令人破防的是,网友让主播拿出最贵的鞋子卖,结果,最贵的鞋子只有249元。

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而且直播间内,主播一直在劝大家理性消费,“一旦犹豫了就别买,”“把钱花在该花的地方,”

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网友却回复,

“必须野性消费”

“马上下单”。

甚至,在22日凌晨,有网友建议主播快去休息睡觉,直接把商品链接挂出来就好。

网友的热情,让人感动。

当晚凌晨,鸿星尔克的总裁来到直播间,和大家面对面。

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评论区里,有人开玩笑的问,

老板骑共享单车来的吗?

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他说:

我想当面和你们说一声谢谢。

董事长的行动,让网友感叹,这样的企业家,就应支持!

况且,还便宜!

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随后,各大平台下单量暴增,

有网友说,好久没见100多元的鞋子和几十块钱的衣服了。

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有穿过鸿星尔克的网友评论说,质量好,能穿好久。

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平台显示,许多货品都出现断货的情况。

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这时,主播又喊话劝大家,要理性消费。

“我们不会涨价”“可以预约,不要急”

记者发现,截至23日中午11点多,

仅鸿星尔克某音平台的一场直播,点赞量就已经超1亿!

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真快倒闭了?

鸿星尔克品牌的一路,

曾停牌直至今日仍未开放交易

看着网友心疼鸿星尔克的浪潮是一浪又一浪的,

甚至有人说鸿星尔克的市值才3亿元,

这一下就捐了5000万!

真的?

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至于有网友说鸿星尔克市值只有3亿,应该是看到2011年鸿星尔克因为财务问题被迫停牌。停牌前,鸿星尔克股价报7.100美元,市值为2.90亿美元,误以为鸿星尔克市值只有3亿元。

其实在2020年,据中国工商时报报道,鸿星尔克营收达28.43亿元。与现有数据对比,安踏2020年营收355.1亿元,李宁2020年营收144.57亿元,特步国际营收81.72亿元,361°营收51.27亿元。

对比后,确实有点偏低。

为何大家会觉得鸿星尔克这个国产运动品牌快倒闭了?

今天咱就来详细了解一下。

2000年6月,二十多岁的吴荣照在福建省厦门市创办了鸿星尔克(厦门)实业有限公司,经营范围包含服装、鞋和配件系列产品。虽晚于同行业其他巨头企业出生,但鸿星尔克仍然凭借“TO BE Number One”这句口号从行业中脱颖而出,为人们所熟知。

2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌,迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元,再到2008年的28亿元。

不过,据报道,2008年鸿星尔克出货预计过高,直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示,当年公司销售额只有19.99亿元,同比下降30.8%。

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而在经历完“去库存化”的阵痛过后,鸿星尔克开始大肆扩张。

2010年5月29日,彼时担任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受媒体采访时表示:“今后两年,将是鸿星尔克的一个快速发展期,我们的门店数将由现在的4000家拓展到6000家,销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”

在此背景下,鸿星尔克门店数迅速上升,至今品牌门店在全球已超过7000家,更多布局在二三线城市。

不过,这期间,鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解,2011年2月28日开始,鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌,直至今日仍未开放交易。

与此同时,安踏、李宁等国产品牌快速崛起,无论是在营收市占,还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升,而相比之下,鸿星尔克似乎有些掉队。

不过,近年来,鸿星尔克也在谋求转变,回归运动主业,并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持体育赛事等,还是加大与B站当红UP主、体育圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动,又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等,都显示出鸿星尔克的转型决心。

鸿星尔克董事长微博微博回应网友:

会用产品让你爱上中国造

在鸿星尔克实业董事长吴荣照的微博评论区内,

有曾经的尔克财务人员说,

“看到这个新闻有点心酸,只有在尔克呆过的人才能体会到赚这5000万有多难”。

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而且,

有网友发现,在吴荣照一直在回复网友们的评论,即使是凌晨!

网友让他做点宣传,

他回:

把宣传资源留给更需要被关注的灾区。

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有网友拿出亲身经历说,质量很好。

吴荣照回:在行业多年,要在品质上做让步是万万做不到的。这可能就是一名鞋匠的宿命。

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还有网友操心,

好多人都觉得鸿星尔克不行了,保证质量的前提下,也得赶紧加强设计。

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这些建议都得到了吴荣照的回应!

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并且,吴荣照说,“我们正在努力,用产品让你爱上中国造。”

网友回忆,鸿星尔克早期时,鞋库曾经被水淹。

“因为他淋过雨,所以想为别人撑把伞。”

来源:齐鲁晚报· 齐鲁壹点综合蓝鲸、中国工商时报、微博评论、抖音等

编辑:孙远明

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