“居家时代”的运动向往，疫情下20+头部运动品牌拓展盘点

2021年，对运动休闲品牌而言，是关注和发展能级显著上升的一年——疫情下人们对于健康生活的关注，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，都极大助推了该品类的发展。

冬奥会的热潮，以及《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》政策的进一步落地，又为冬季运动点上了一把火。

新疆棉事件的爆发，则让国产品牌取代阿迪、耐克等洋品牌，收到了更多国内消费者的认同。安踏16.3%的国内市场份额占比超越ADIDAS、紧跟NIKE；李宁56%的收入同比增长率是近年来最大的营收增幅，年利润超前三年之和；特步也迈进营业额百亿俱乐部。

本周，我们将盘点运动休闲服饰品牌在2021年的拓展情况以及迄今的最新门店数量。

NIKE

在门店数量上，品牌最新披露数据截至2021年年中，在中国门店数达1,872家，其中耐克儿童门店数385家、耐克工厂店22家、耐克高尔夫1家。

2021年年初，耐克在上海、北京落地NIKE LIVE，完成品牌四大零售概念在中国市场的入驻，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE、NIKE UNITE，服务于城市、邻里、社区及个人，进一步强化品牌期望创造的零售体验。

NIKE LIVE全国首店@上海兴业太古汇

来源：公众号@ShanghaiWOW

安踏

尽管整个集团的收入不断增长，但主品牌安踏，自2020年起，拓店处于收缩状态，更倾向于转型DTC模式和注重发展线上销售。

门店数2020年年末的9,922家缩减至2021年年末的9,403家，预计2022年将减少至9,250家。

在线下小店收缩的同时，2022年1月14日，安踏在其福建晋江总部基地，开出了3,000平米的“982安踏创动空间”。

作为安踏集团设立的首家数字化智慧运动综合体，汇集了主品牌安踏ANTA，以及FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、SALOMON、始祖鸟ARC'TERYX、ATOMIC、WILSON、SPRANDI等品牌，以及攀岩、滑雪、篮球、跑步等多重运动体验空间。通过零售创新、个性化服务及体验式的空间设计，打造全新的消费体验。

982安踏创动空间@福建晋江 | 来源：品牌官微

FILA

而安踏旗下的另一大品牌FILA，自2017年起呈稳定扩张趋势，近两年扩张速度约为每年2%~3%。拓店主要集中在一二线城市，入驻购物中心和百货公司。

021年，FILA全球全新概念店落地北京、成都，同时传统门店也进行升级改造，更新至第五代（FILA 5G）门店。

FILA全新概念店全球首店@北京王府井大街 | 来源：项目官微

截至2021年，FILA在中国、新加坡共拥有2,054家门店（含FILA KIDS 和FILA FUSION独立店），较2020年增加48家门店。

基于电商渠道的快速增加，2021年末电商收入占比29%至143亿元，同比增长61%，FILA2022年将缩减线下小店，门店总数预计减少至1,950家。

阿迪达斯

在门店数量上，品牌最新披露数据截至2020年第一季度，在中国拥有约12,000家门店，大部分为特许经营店，直营店约为500家。

2021年销售额212.3亿欧元，大中华区全年销售额同比增加仅3%，受新疆棉事件和供应链缩减情况，大中华区业绩已连续三个季度下滑且降幅加大。

而为提高和年轻群体的联系，阿迪达斯在2021年新推定位为专业户外运动品牌“adidas TERREX”，旨传递可持续发展理念，首家旗舰店入驻上海静安嘉里中心，并与niko and...、SNOW51完成联名。

adidas TERREX旗舰店@上海静安嘉里中心

来源：品牌官微

DESCENTE迪桑特

2021年年末，迪桑特总门店数为182家，同比新增7家，当年在北京落地迪桑特动力实验室体验中心，以“迷你冰雪博物馆”、首个ENGINERING CENTER线下服务中心、室内滑雪机作为线下空间体验的升级。

2022年，迪桑特计划净新增13家门店。

迪桑特动力实验室体验中心@北京三里屯 | 来源：品牌官微

KOLON SPORT

安踏体育旗下，定位为小众户外运动的KOLON SPORT总门店数由2020年的147家增加至2021年的152家。

KOLON SPORT计划2022年末拥有185家门店，是安踏体育旗下门店数净新增率最高的子品牌。

KOLONSPORT北京沉浸式极地体验展 | 来源：品牌官微

李宁

截至2021年年末，李宁门店共5,935家，同比增加23家，结合电商渠道收入近五年约25%的年均增长率（日前渠道收入占比总销售收入约30%），但2021年营收同增56.1%达225.7亿元，远超渠道收入增幅，可以看出单店坪效实现增长。

2021年11月，李宁新推定位为高端运动时尚品牌“李宁1990”，产品售价是2018年推出的中高端线品牌“中国李宁”的1.3倍至1.5倍，至此“李宁1990”已在北京、武汉、重庆、沈阳、南宁开出5家线下门店。

李宁1990全球首店@北京侨福芳草地 | 来源：品牌官微

儿童业务品牌“李宁YOUNG”在2021年新增门店数181家，总门店数达1,202家，已是李宁旗下拓店趋势较明显的子品牌。

李宁联席行政总裁钱炜表示，“未来不会过多关注开多少门店，而是更多关注线下单店高质量拓展。”

特步

2021年特步主品牌门店数量增加约100家，门店总数达到6,151家，包含428家第九代旗舰店、1,000家特步童装零售店。

特步第九代形象店@深圳东门步行街 | 来源：品牌官微

2021年5月特步推出首个以中国文化元素为主系列的高端品牌“XDNA”，目前仅在长春设有独立门店，其余以店中店形式入驻约100家特步门店，计划未来开店集中在一线和二线头部城市。

特步X-STREET全国首店@厦门SM城市广场 |

来源：品牌官微

依据品牌2021年制定的“五五规划”，到2025年特步主品牌门店数预计增长至7,700~7,800家，旗舰店面积也由目前第九代的130平米扩大至170~180平米。

特步集团旗下，专注时尚运动的盖世威和帕拉丁则进行了品牌重塑、业务重组，未来计划将重心由海外批发业务回归国内市场。

专注专业运动的索康尼和迈乐加快在国内高线城市的高端购物中心拓店速度，目前各拥有44家、6家自营店，该系列未来发展仍以索康尼为主，拓店选址慎重，计划今年新开几十家门店。

索康尼@上海港汇恒隆广场 | 来源：懒熊体育

lululemon

2021年财年（统计截至2022年1月30日），lululemon全球净增加53家自营门店，其中亚太地区为38家、北美10家、欧洲5家。

而在中国大陆，过去一年，品牌首次进驻南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚6个城市，并重装升级上海新天地店、北京三里屯店、深圳万象天地店、成都远洋太古里店，实现“东南西北”四大大店格局。

2022年1月底，随lululemon北京蓝色港湾店开业，也是北京目前最大的门店，品牌在中国地区拥有超70家门店。

lululemon@成都远洋太古里 | 来源：理想生活实验室

MAIA ACTIVE

自2019年，MAIA ACTIVE在上海新天地开出全国首店，2021年品牌首进5个城市、全国新增13家门店，截至年末MAIA ACTIVE共入驻8个城市，拥有18家直营门店。

MAIA ACTIVE计划2022年门店数扩张至50家，并在上海落地品牌全国首家旗舰店。

MAIA ACTIVE成都首店@成都远洋太古里 | 来源：项目官微

Under Armour

对于起源北美的Under Armour安德玛，亚太地区已发展为品牌增速最快、利润最高的国际市场，2021年第一二季度中，销售额增幅各达约120%、56%。

2021年1月，品牌在杭州in77开出中国首家交互式体验旗舰店，同年7月，品牌在亚太地区的第1,000家落地上海北外滩来福士广场。其中中国门店数量超过540家。

UA交互式体验旗舰店@杭州湖滨银泰in77

来源：公众号@杭州PLUS

allbirds

allbirds在2016年创立于美国，主打可持续的环保运动鞋，品牌在2020年推出内衣、“全新绿科技”服饰系列，逐步发展为综合性的运动服饰品牌。

allbirds运动鞋 | 来源：品牌官网

2021年11月，allbirds在纳斯达克上市，日前市值约10亿美元。

截至招股书数据，截至2021年6月30日，品牌在全球拥有27家门店，其中中国共拥有4家门店，均为位于太古旗下物业的直营门店，分别是上海兴业太古汇、北京三里屯太古里、广州太古汇、成都远洋太古里。

其中上海兴业太古汇店为品牌在亚洲的首家门店。

allbirds@北京三里屯太古里 | 来源：项目官微

On 昂跑

On昂跑是一家由瑞士运动员在2010年联合创立的运动品牌，主打鞋类产品，并于2021年9月15日在美国纽约证券交易所上市。

2018年，On昂跑正式进入中国市场，并于2019年12月在上海开设了第一家独立门店。

截至2021年9月末，品牌在上海、北京、成都、深圳共计开出8家门店，包括三条产品线：专业跑鞋、户外以及休闲运动。目前，中国是On昂跑业绩增长最快的地区。

2022年1月7日，On昂跑江苏首店在南京德基广场6楼正式开业。

On昂跑@南京德基广场 | 来源：网络

HOKA

HOKA是2009年由两位马拉松、越野跑爱好者共同创立的专业运动品牌。在毛利语中，HOKA意为“大地”，ONE ONE的发音是“OneiOnei”，意指“飞跃”，其首款产品即为“HOKA ONE ONE”。

过往在国内市场，HOKA主要通过三夫户外和X-bionic等授权经销商销售产品。2021年9月，HOKA中国首家直营店在上海静安嘉里中心开业；一个月后，HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店在吴江路上的四季坊开业。

随着12月31日，HOKA华南首家直营验店在深圳万象天地正式开业，其中国直营店数量增至5家。

HOKA华南直营首店@深圳万象天地 | 来源：网络

根据品牌方在去年提出的规划，未来五年，他们将在中国大陆地区开设多家门店，全面覆盖北、上、广、深等国内一线城市消费者。

Wilson Sportswear

Wilson Sportswear是Wilson集团创立于2021年的全新子品牌，以运动生活服饰为主产品。

继2021年7月Wilson Sportswear在品牌发源地芝加哥开出全球首家线下门店，品牌同年首进中国，9月、10月分别入驻武汉国际广场、北京三里屯太古里。截至2021年年末，在全国拥有2家门店。

Wilson Sportswear全国首店@武汉国际广场

来源：公众号@GO斑马

HEAD

全球领先滑雪运动品牌HEAD SPORTSWEAR于2021年年底在北京侨福芳草地开出全国首店。

HEAD全国首店@北京侨福芳草地

来源：公众号@体育产业生态圈

Goldwin

日本老牌户外运动品牌Goldwin于2021年12月在北京三里屯开出中国首店，也是品牌目前在全国拥有的唯一一家门店。

据品牌社长渡边贵生，“以北京门店为起点，我们将开拓有极大增长潜力的亚洲市场，希望能将原创品牌 GOLDWIN 推广到全世界”。

Goldwin全国首店@北京三里屯

来源：公众号@HYPEBEAST

Helly Hansen

2021年7月，挪威高端户外品牌Helly Hansen入驻中国市场，在北京东方新天地开出全国首店，截至年末，品牌全国共有6家门店，覆盖北京、南京、西安、沈阳。

2022年1月，Helly Hansen在上海淮海路开出品牌全国首家旗舰店，并持续发力，入驻北京国贸和天津海信。

Helly Hansen全国首家旗舰店@上海淮海路

来源：公众号@Mounster山系文化

BOGNER

2021年12月，被誉为滑雪服的中“Dior”的BOGNER全国首店落地北京王府中环，而2022年1月，品牌在上海恒隆广场开出全国第二家门店。

BOGNER全国首店@北京王府中环 | 来源：项目官微

结合以上品牌开店数据及未来拓展规划，我们发现有如下三种趋势：

（1）运动休闲服饰品牌愈发注重注大店空间体验体系的搭建以及拓店，对于有缩减门店计划的多数倾向于关闭小店；

（2）国货运动休闲品牌更注重入驻场景的升维，通过一二线城市的核心商圈布局旗舰店、形象店和特殊IP店，形成市场对其潮流地标构造的认识；

（3）在滑雪运动、山地运动、乃至户外露营文化等原本小众、具有明显群体组织特征的活动兴起下，此类相对更为垂直、或赛道更专注的品牌也再不断兴起。

此前有机构预测，2022年中国运动服饰行业规模体量将达4,000亿元；从身边来看，流量爆发的滑雪、露营朋友圈，甚至城市中央公园新开的滑浆板、重新被盘活的飞盘运动等等……作为消费者，我们正在历经着生活与休闲运动方式的新一轮变化。

尽管这一趋势，似乎在2022年春季的疫情前被“静态化”了，但我相信，越是在病患面前，人们越会意识到健康与锻炼的重要性；而与封闭、隔离的天数共生的，一定是我们对室外和运动的向往。

一次户外运动，可能是我们结束“居家”动作后最具仪式感的聚会。

——THE END——