财政部花钱找热辣“网红”宣传　财政预算会有苦药？

财政部长王瑞杰将在下个月19日发表财政预算，我们还没有看到部长的公事包藏着什么样的文件，倒先在社交媒体平台上，看到几个热辣宝贝与预算案沾上边。

这一位

这一位

还有这一位

她们的共同点是，都在 Instagram 上发文，呼吁人们关注2018年的预算案，还鼓励大家向民情联系组联系，或者到不同的反馈站去，给预算案提提意见。

据本地英文媒体报道，财政部找来50多名网红帮忙宣传，希望能提升人们对财政预算的意识。网红们近期已陆续发布至少30则贴文，他们的粉丝人数介于1300人至3万5000人。

财政部发言人说，这个宣传活动的传播力估计能达至22万5000个 Instagram 用户，目前许多年轻国人主要在网上获取信息，因此“这是与年轻人交流的有效方式”。

财政部不愿透露网红的宣传费

财政部去年也曾为预算案进行类似的小规模宣传活动，今年则和营销公司StarNgage合作。财政部不愿透露宣传到底花了多少钱，只透露是根据市价。不过，亚洲新闻台引述一位不愿具名的网红说，他领到100大元。

假设所有网红的报酬是一样的话，如果用 100 乘于 50 = 5000，那么财政部是不是至少花了5000元在这项宣传上？ 这相信只是个保守估计。

其实，花钱事小，花得值不值才重要。

红蚂蚁看了这些宝贝们的Instagram之后，第一反应是：找网红来宣传财政预算，是不是找错对象啦？找些知名本地企业家或本地歌手，都好过找网红吧？

红蚂蚁得先招认，可能是年纪大了，那些媒体介绍的网红们，蚂蚁一个都不认识。然后，蚂蚁再爬进他们的 Instagram 账户看。他们也不是具有什么特殊财经背景的人，平时也不太晾晒自己的财务支出，在 Instagram 上主要就是发发生活照、美食照，或者代言某些生活用品与时尚产品。

比如这位：

她发了好几张穿内衣的照片，应该是替某个内衣品牌做宣传。对于财政预算，她知道的多吗？

再如这个：

她把新加坡财政部写成 “sg govt of finance”。这是一个新的新加坡政府部门吗？红蚂蚁没有听过啊。

虽然说，社交媒体不用太过正经八百，但是把部门名字写错还是不太好吧。这样的贴文，会不会把财政预算的层级搞得太low了？

这个算是比较用心的贴文了：

这位男网红在构图上颇花心思，在跷跷板上网红自己坐着，另一端放着两袋钞票。配上贴文说，“预算就是关于如何平衡开销和需要”，然后还鼓励大家游览预算案网站。但是再细看这名网红的其他贴文，和财政预算没有半毛钱关系啊，由他来帮忙推广和宣传，是不是有点像小孩玩家家酒游戏？

找错人了？传播力不等同于影响力 

中文说“网红”，按字面意思，这个人只要有一定数量的粉丝，我们就可以当他或她是网络红人。一个人红，就有一定的传播力。英文用语是“Influencers”，按字面意思来看，这些网红不单有传播力，他或她还应该具备一定的网络影响力，能够冲击或左右其他人的想法和决定。

传播力不等同于影响力。有影响力，一般就有传播力，但传播得广，不表示就有影响力。比方说，垃圾新闻可以传播得很广，但垃圾新闻网站就有影响力吗？

红蚂蚁认为，如果财政部只是想找，有传播力的年轻网红来宣传财政预算或提升年轻人的意识，鼓励年轻人多提意见，那这个宣传构思是值得一赞。但如果是想找这些年轻网红来发挥影响力，左右人们对财政预算的看法，那肯定就白费心思了。因为这些网红显然不是财经领域的专家，不可能在财政预算上做任何权威性发言。

而且，即便这些年轻网红能给财政部提供好的反馈意见，他们能影响财政部的最终决定吗？很难。

在面簿上，网民大多批评财政部胡乱出此下招。当然，也可能是因为面簿使用者和红蚂蚁一样，年纪普遍比 Instagram 用户较大。红蚂蚁扫了一遍，大家骂的骂，嫌弃的嫌弃，倒是有一位网民提了个不错的建议。

这位网民认为，财政部可以把钱花在学校或本地的新闻媒体的互动活动上，例如“你来当财政部长”的网上游戏，或者通过与公众交流的活动，从小就教导新加坡人关于财政预算的知识。

甜蜜外衣底下是苦药？

按营销公司StarNgage的说法，财政部的这项宣传活动持续一个月，它的主要评估指标是“意识”，具体反映在网红的粉丝、评论和点赞量上。

根据《海峡时报》的报道，虽然个别网红的贴文普遍获得数百个赞，但网民留下的评论却非常少，一般不到20人。言下之意，传播力可能还不如预期。

红蚂蚁倒是认为，财政部这个宣传工作还是达到提升意识的目的了。你看，各大媒体和网络都已经跟进报道这则消息，加上有甜甜美女照配图，吸睛效果还是很棒的。

最后要说的是，红蚂蚁可能比较小心眼，总觉得今年的财政预算会有一些苦药，所以才会有这些甜蜜外衣的包装推出。不管有多少美女俊男，红蚂蚁和大多数打工一族一样，眼睛不会在网红身上打转。我们的双眼只会牢牢盯着今年的预算案，消费税加不加？加多少？