Passion Made Possible：旅游局新标语太热情让人想入非非

上星期四（24日）晚上社交网站，发现被旅游局最新的宣传短片刷屏了。

两分钟的视频，不仅有新加坡家喻户晓的歌手孙燕姿、向洋，足球传奇人物范迪阿末（Fandi Ahmad），还出现了不少新鲜面孔：资深自然生态向导苏峇拉扎（Subaraj Rajathurai）、全球最快室内跳伞员傅诗玲（Kyra Poh）、潮州戏曲表演“新苗”陈纬恬、球鞋设计师王卫国（Mark Ong）等等。

旅游局这次的宣传片，跳脱了传统那套展示新加坡旅游资源的方式，将镜头对准了一批看似平凡的新加坡人，并从他们身上挖掘那些闪光的不平凡故事，同时展现新加坡多元的特点。第一次看可能会不适应，但渐渐将视线聚焦在“人”而非“旅游景点”上时，发现会“越嚼越有味”。

正纳闷旅游局为何要煞费苦心拍这么一个制作精良的短片，朋友告诉我，原来是旅游局有新搞头，首次和经济发展局合作，统一推出新形象品牌“心想狮城”（Passion Made Possible）。

根据《联合早报》报道，按照官方说法，这个新品牌是要“凸显我国持续寻求突破和创新，国人为追求理想永不放弃的新加坡精神”，力求同时吸引游客和企业来新旅游和投资。华语标语“心想狮城”还挺好理解的，取自成语“心想事成”谐音，喻意旅客和企业只要心有理想，都可在新加坡达成。

但正是英文标语“Passion Made Possible”，让人百思不解。我确实有些怀旧，还停留在文法错误不少但朗朗上口的“Uniquely Singapore”和“YourSingapore”年代出不来，但这个最新标语，还真有些让人难以接受。没有“新加坡”也就算了，但“热忱”（passion）和“可能性”（possibility）并非新加坡特有，不好记的同时也无法突显本地特色。

南洋理工大学商学院副教授Sharon Ng受访时就认为，新的宣传语含义太过模糊。有游客甚至觉得会观感不好。《海峡时报》采访了一位名为Dorothea Volz的德国公关代表。上月曾造访狮城的她说：“‘热情’一词让我顿了一顿。如果我很纯洁地联想的话，这个宣传词听起来像是灵修标语；而如果不那么纯洁去想，它可能会是某种援交服务。”

不仅如此，当看到宣传标识（logo）时，更是大吃一惊。红色的霓虹灯织构出“Singapore”一词，配上“Passion Made Possible”，不明就里的人还以为是本地某个夜店的宣传。