走进英国动漫展的中国潮玩 让欧洲年轻人沸腾了

英国顶级动漫展——伦敦MCM动漫展（MCM London Comic Con）10月22日至24日在伦敦举行，泡泡玛特作为亚洲新兴的潮玩品牌首次参展。在为期三天的展会中，泡泡玛特MEGA珍藏系列产品、SKULLPANDA密林古堡系列、Yoki My Little Planet以及Molly大久保INSTINCTOY侵蚀系列大受欢迎，吸引了大批欧洲粉丝。

据悉，作为综合型漫迷大会，英国MCM动漫展是英国动漫届的顶级盛事，每年在英国的几大城市举办，包括伦敦、曼彻斯特、伯明翰等，其中伦敦MCM动漫展的规模最大，又被誉为“欧洲的圣迭戈动漫展”。动漫展现场集合了与流行文化有关的大量元素，囊括了品牌艺术家展位、游戏、论坛环节，吸引了大批知名演员、漫画家及潮流艺术家到场。

今年，泡泡玛特在欧洲参加了两场大型展会——DesignerCon UK以及伦敦MCM动漫展，旗下的头部IP潮玩产品，受到了本地消费者的追捧，两次成功参展经验不仅为泡泡玛特未来深入欧洲市场拓展提供了有效的验证，也为跑泡泡玛特在海外建立了良好的粉丝基础。

作为近年来“潮玩出海”的领先品牌，泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区，旗下IP的创意与设计，以及产品质量都受到了海外消费者的喜爱和认可。

随着海外版图的不断扩大，泡泡玛特也将新一轮潮玩风潮掀至海外。据东吴证券最新研报，泡泡玛特海外业务扩大了公司潮玩市场基数，海外业务实现高速增长，第二曲线开始起步。研报指出，《2020 跨境出口消费趋势报告》 显示，2020年海外盲盒线上消费规模同比增速超400%，其中泡泡玛特旗下头部IP毕奇产品消费规模占比接近 40%。2018-2020 年公司分别实现海外收入 75/2,689/7,417 万 元， CAGR 接近 900%，收入占比从 0.1%提升到 3.0%。据泡泡玛特2021年中期业绩报告，2021年上半年海外业务收入同比增长105.6%。

研报认为，泡泡玛特在海外地区的本土化战略已初见成效，从产品本土化、营销本土化及组织本土化三个方面，提升了品牌的海外知名度。海外华人消费者占比从一开始的80%，下降至40%，而其他族裔占比升至60%。报告还指出，未来随着海外市场数据的不断积累，以及ERP管理模式的成熟，泡泡玛特海外业务有望进一步扩张和优化。